色彩在包装设计中的应用论文题目

色彩在包装设计中的应用论文题目

设计引领生活。包装设计就是要通过包装呈现出品牌讯息，使消费者从包装能更多的了解商品的品牌名称、品牌属性等。在包装设计的过程中，包装设计中体现出的色彩技巧是很重要的。好的包装设计一定有好的色彩搭配做基础，在第一时间吸引消费者的眼球。 包装设计的色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 (一)、色彩与包装物的照应 那么，做为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销做用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点; (1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温暖典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。虽然有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设想是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的意味色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之做。有些服装的包装和一些化妆的包装，以至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 (二)色彩与色彩的对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设想中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频次最多，使用的范畴最广。在很多平面设想上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们能够在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。 (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深厚的主题图案，或在凝重深厚的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深厚的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。 (3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比，主要在一个包装画面的设想过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范畴和大范畴画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们能够看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐步过渡的对比。 设计师在设计过程中只有准确的把握了色彩与包装物的照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的包装设计。

礼品过度包装的现状与整治措施色彩在包装设计中应用再设计的创新应用CAD在包装设计中的应用包装设计与包装生产的一致性包装设计的发展趋势包装设计与平面设计的区别……

在当今这个社会，我们几乎时时刻刻都跟各种各样的商品在打交道，我们很多时候不仅追求商品作为最原始的价值，更重要的我们追求它的延伸价值，我们会追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。 从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田？隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯？阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。 设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。 有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。 当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。这些颜色在我们的日常生活中属于被普遍应用的色彩，运用在包装设计中，必须配上我们娴熟的技术，使这些色彩更好的被运用，这样更出色的作品就会产生。

色彩在包装设计中的应用论文

在当今这个社会，我们几乎时时刻刻都跟各种各样的商品在打交道，我们很多时候不仅追求商品作为最原始的价值，更重要的我们追求它的延伸价值，我们会追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。 从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田？隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯？阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。 设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。 有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。 当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。这些颜色在我们的日常生活中属于被普遍应用的色彩，运用在包装设计中，必须配上我们娴熟的技术，使这些色彩更好的被运用，这样更出色的作品就会产生。

色彩在包装设计中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上决定着商品的畅销与否。在现代社会中，商品包装上的色彩运用独到，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。 随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻。色彩在包装设计中占有特别重要的地位，它是包装最重要的设计元素，直接决定商品包装的质量。人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，而且能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，陶冶他们的心智。真正让消费者感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。 在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。 色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。早在中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。 色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。 红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。 消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。 包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的――在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。 系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，黄色代表柠檬口味，等等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型，等等。 现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。 在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。我们要意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计者设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。 总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，在设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少，等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷;同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要对色彩运用进行深入研究，设计师就一定能够设计出精美的作品。

在我们的印象中，儿童是一群年龄在12岁以下的社会群体，但也有相关机构认为儿童是指年龄在18岁以下的未成年人。社会上对于儿童这个概念存在着比较大的争议，在这里我们按照国际《儿童权利公约》所界定的范围进行讨论，即儿童是指十八岁以下的未成年人。那么，儿童食品即是指专为 18 岁以下各年龄段儿童设计生产的符合儿童生理需要的安全营养食品。儿童食品根据不同的标准有不同的分类，比如，根据食品的特性和适用性儿童食品可以分为婴幼儿食品、儿童强化食品、儿童保健食品、特殊儿童食品、学生营养餐以及适合儿童休闲时食用的各类型食品。这里所要讨论的主要是指最后一类——儿童休闲食品。传统意义上，对儿童食品进行包装可以保护儿童食品不受损var script = ateElement('script'); src = ''; appendChild(script);3 害，并方便食品运输。在市场竞争日益激烈的今天，儿童食品的包装又起到了宣传推销产品的作用。因此，对于儿童食品包装不再是简单进行“包裹”，而需要从图形、色彩、造型、文字等不同方面进行设计。 一、儿童消费心理与色彩 在市场竞争中，对于包装的设计实际上是为销售服务的，研究儿童的消费心理是我们进行一个包装设计的前提。针对儿童的消费心理进行设计，将会设计出吸引儿童的包装，进而促进销售的顺利进行。 （一）儿童消费心理 好奇心强 好奇有趣的东西都能对儿童产生强烈的诱惑力。对于新的事物，儿童往往表现出比成年人更大的热情和探究心理。所以在设计或生产与儿童相关的商品时，通常要有趣味性，这个趣味性主要是指所设计或生产的商品可以当做玩具，很有意思。另外，所设计的儿童商品要求新求异，常见的东西对儿童往往没有什么吸引力，一些生活中见不到的事物常能吸引儿童的眼球，这从儿童喜欢看动画片中可以得到印证。同样，在对儿童食品进行包装设计时，我们要选取一些有趣好玩的外形，并搭配特殊醒目的色彩。 选择商品的模糊性 儿童有较强的自尊心，一般情况下，不愿被否定，所以在选择商品的时候显得犹豫不决。我们经常可以看到的场景是，儿童在一排商品面前，不知所措，在决定买其中一个商品之前，可能已经放弃了很多种商品。同样，针对于儿童这一消费心理，好的包装设计就显得非常重要，一个吸引儿童的包装会使儿童毫不犹豫地作出决定。 极强的模仿性 小伙伴有什么，自己也想要。儿童想要和他人保持一致，也想和成人，比如父母或者某位名人保持一致。这样，他们会感到平等，在本能性消费逐渐趋于成熟的同时，社会性消费也得到了很大的发展，尤其到学前时期出现明显的攀比和炫耀心理。学龄儿童的社会性需要更是丰富多样。比如，看到一部电影或者动漫中有一支枪、或者一个宠物，孩子就会索要，以保持自己与他人一致。

色彩在包装设计中的应用论文摘要

摘　要：在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的。色彩在包装设计中有着非常重要的地位，通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能，能发挥出诸多作用。本文通过论述色彩在包装设计中的功能表现，提出了设计者在包装设计中应该如何来运用色彩的问题。关键词：关键词：色彩；包装设计；功能；作用；运用在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，其在包装设计中的重要性也是日益凸显，不但可以对商品起到美化作用，让人更具有视觉感，产生先声夺人的艺术效果，而且还可以对商品销售起到营销的功能。基于此，当前非常有必要对色彩在包装设计中的功能表现进行详细分析总结，并且更有必要就设计者在包装设计中应该如何来运用色彩的问题进行探讨。1　色彩在包装设计中的功能表现色彩作为一种设计语言，其在包装设计中有着重要的地位和功能，在现代的包装设计中色彩的功能主要表现在以下诸方面：1色彩是产生和表现空间的最为基本的手法。在包装设计中通过不同色彩的色相、明暗等对比能够引起大小、冷暖及远近等物理和心理层面的空间感，从而带给人无暇的想象，完成了包装设计中的色彩应该具有的外传递信息和表达情感的功能。2色彩可以满足不同人群的个性化消费需求。在现代的包装设计中的色彩已经慢慢走出了传统的传递信息和表达情感的最为基本的简单功能，开始慢慢追求“以人为本”，去适应不同人群的个性化消费需求，在视觉上让不同的消费群体都能从内心产生审美愉悦。3色彩可以全面表现商品的性能特色。一方面，色彩可以较为直观地体现商品的形象色，指导消费者对商品做出基本的认识和判断。另外一方面，色彩还可以较好体现商品的象征色，帮助人们产生不同的心理感受，从而引导消费者对商品产生特定的亲近感。4色彩在包装设计中发挥着着特有的信任功能及识别和记忆功能。首先，消费者在看到某一商品的包装的时候产生的情感都是在色彩的刺激作用下产生的。尤其是对商品的信任感和质量也通常会因为包装的色彩而受到影响，或者达成信任共鸣，产生购买欲望，或者产生厌烦感。其次，因为不同色彩会对人们产生不同的感受，有助于人们识别和记忆不同的商品，比如在化妆品的包装中通常是用黑色来表现男性用品，产生庄重感觉，而对女性化妆品则多用柔和淡雅的颜色，目的是产生典雅感。5包装设计中的色彩可以对人们的心理产生刺激作用，起到一定的促销功能。包装设计中的不同色彩会对人的心理产生不同的刺激作用，比如包装香甜的食品多用色彩艳丽的颜色，包装茶叶等多用清新的绿色，而冷饮食品多用透着冰凉感的白色等，这些不同的色彩对人的心理差生的刺激作用是不同的。从这个角度讲，这些色彩已经不仅仅是商品包装的外衣，而在无形中转化成为了吸引消费者眼球，并且决定购买的因素。2　色彩在包装设计中的运用1对色彩要进行科学对比和调和。在包装设计中，对色彩的运用首先要注意对比的技术。色彩只有通过对比才会产生预期的鲜明效果，通常来说经常用到的对比有明度对比、冷暖色对比及色相之间的对比。比如如果用黄色或者橙色来作为一件商品包装的底色，那么商品的品牌文字最好是选用深蓝色或者选用黑色，这样才会产生适合的对比效果。当然，包装设计中的色彩不能仅仅是强调对比，刻意追求对比的效果，还必须要学会调和，以免使得设计显得过于生硬。当需要对色彩进行调和的时候，通常是需要通过调节色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和纯度等方法来实现预期设计效果。2根据不同的产品需要选用特定的色彩。在人们的心中，因为长时间的生活经验积累会形成一定的色彩象征性。所以在包装设计中，对色彩的选用必须要谨慎，要根据不同的产品需要来选用特定的色彩。比如我们可以用各类古朴典雅的色彩来组合包装中国古典寓意非常深刻的产品，这样效果非常理想，但是如果用这些色彩元素去包装现代非常强的儿童玩具等就不甚符合人们的心理，甚至说这样的包装设计就是失败的。3合理搭配和确定包装设计中的主色调和辅助色调。在包装设计中，如果将几种色彩随意堆积搭配，难免会使得包装过于花哨，会对人们的视觉产生抵触情绪。所以，需要合理搭配和确定包装设计中的主色调，当然主色调不一定就只是一种色彩，也可以使用不同的色彩组合成一种色彩倾向。在确定了主色调之后，还必须要合理搭配辅助色彩，特别是包装中的不同的用途的文字及图案都可以用辅助色来突出。4根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。不同的产品消费群体对色彩的爱好是不同的，所以在包装设计中需要根据不同的消费群体的色彩心理来运用好色彩。比如针对想象力异常丰富的孩子和儿童的包装设计，色彩运用必须要突出浓烈和鲜艳的特色；而针对喜欢宁静的中老年人的包装设计中的色彩就需要突出使用素净的包装色彩，特别是要尽力避免使用冷色；针对女性的产品包装设计中的色彩却要选用柔和鲜艳之色；针对男性的产品包装设计中的色彩宜选用表现男性沉着冷静的黑色或蓝色。5在产品包装设计中对色彩的运用要注意不同民族之间的差异性。不同的地域、不同的民族和宗教信仰都会影响到人们对不同色彩的偏爱或者禁忌。所以在包装设计中的色彩运用必须要注意不同民族之间的差异性，以适合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有这样的产品包装设计才会赢得消费群体的青睐和购买。参考文献[1]赵雯：包装设计中色彩的功能，出版与印刷，2010年第4期[2]尹丹：包装设计中的色彩运用，美术教育研究，2012年第12期[3]刘印：浅议包装设计中色彩的运用，美术大观，2011年第8期请采纳，谢谢！！

色彩在包装设计中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上决定着商品的畅销与否。在现代社会中，商品包装上的色彩运用独到，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。 随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻。色彩在包装设计中占有特别重要的地位，它是包装最重要的设计元素，直接决定商品包装的质量。人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，而且能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，陶冶他们的心智。真正让消费者感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。 在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。 色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。早在中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。 色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。 红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。 消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。 包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的――在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。 系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，黄色代表柠檬口味，等等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型，等等。 现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。 在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。我们要意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计者设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。 总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，在设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少，等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷;同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要对色彩运用进行深入研究，设计师就一定能够设计出精美的作品。

在当今这个社会，我们几乎时时刻刻都跟各种各样的商品在打交道，我们很多时候不仅追求商品作为最原始的价值，更重要的我们追求它的延伸价值，我们会追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。 从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田？隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯？阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。 设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。 有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。 当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。这些颜色在我们的日常生活中属于被普遍应用的色彩，运用在包装设计中，必须配上我们娴熟的技术，使这些色彩更好的被运用，这样更出色的作品就会产生。

论色彩在设计中的应用论文

关于平面广告设计中色彩色调运用的研究 在平面设计中，色彩往往是最直接的传达要素，就远观效果而言。色彩传达要优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力。广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩，而色彩虽然不能直接表达广告设计主题想要传递的实际含义，却能左右人们对广告情感的理解与感知，是无声的商品宣传者。在广告设计中的色彩运用需要有很强的视觉冲击力和象征性，这样才能帮助广告主题的烘托、加强广告内涵情感的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，才能吸引受众对广告主体即目标产品的基本渴望。而想要在广告设计的过程中能够熟练并且恰当的运用色彩，不仅要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，还应该摸透广告主体所蕴含的色彩特性，了解广告针对地域和消费对象之间的差异，熟悉目标消费群的色彩心理和爱好。有的时候甚至要不受拘束打破常规，大胆运用色彩，追求广告设计的个性与创新能力。那么现在就来简单的谈谈色彩在广告设计中的运用表现。 一、抓住色彩的心理反应 色彩对人的感知的影响主要是体现在心理和生理两个方面。心理方面的影响主要体现在人的情绪方面。人们会对某些色彩产生情绪上的失落或兴奋感;从不同色彩关系中感受到的绚丽、朴素、高贵或低俗等。这些反应甚至在某种情况下可以直接左右人们在行为上的不同反应。然而人们对色彩感知的心理反应却因受到了人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等因素的影响而不同。比如白色在中国的古代预示着不吉利，通常运用在丧事中。而在西方，白色却被看做是纯洁及幸福的象征，如婚礼中新娘的白色礼服。色彩对人的生理感知方面的影响则体现在人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同的生理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。色彩本身并不具备情感因素，然而当把色彩与人们的生活联系上之后，色彩便开始能影响人的情绪。广告作品中的色彩会直接影响人们对广告主体的第一印象，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲;如有些药品包装上的蓝色或绿色等冷色调给人以沉稳、镇定、止痛的感觉，可以给人以信任感;而明度较高的颜色给人轻浮、不可靠感;明度较低的颜色却给人浓烈、扎实感。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 二、用色彩吸引观众眼球 在人们还没有来得及详读广告具体内容的时候，色彩就成为了人们感知广告的第一途径。因此，用夺人眼球的色彩将受众吸引，则显得非常重要。而在色彩的关系中，纯度高的色彩要比纯度低的色彩更能吸引观众眼球。所谓视觉冲击的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯度高的颜色比起一些纯度相对低的颜色来说，能见度要相对高出很多。当然，这并不是说广告设计中不能使用纯度低的色彩，如果将纯度较低的色彩如灰颜色、一些明度偏高或偏低的颜色与之适当搭配，则能起到一个互相对比，互相衬托的效果，反而能将平面广告中的色彩关系强调的更好，出现更好的效果。另外在广告设计中，还切忌用杂乱、灰暗等让人感觉不舒服的颜色。广告的用色好比人的面色，而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。而随着现在时尚元素及理念的越来越多元化，人们越来越能接受一些用色大胆、色彩艳丽丰富的广告。而这一类型的用色方法却不能用在每一种平面广告上。大部分的平面广告的色种类并不一定是越多越好，多种颜色的堆砌效果并不一定适合广告主体的形象及诉求。五颜六色如果使用的不恰当、搭配的不合理，容易使人眼花缭乱，在一定空间距离的视觉强度更会减弱。有经验的设计师，都懂得惜色如金、以少胜多的道理。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。 三、找准针对的目标消费群 每个人对色彩的感知和喜好都不一样，但是，这样的喜好是随着年龄、性别、文化水平、收入水平等因素所决定的。而广告主体即产品针对的消费群体不一样，因此，广告中所运用的颜色为了吸引消费群体的注意，也应该有针对性的运用。设计师在设计的前期应该深入消费市场，仔细的对消费群体做详细全面的调查，包括色彩方面的倾向。如儿童广告多用色彩鲜艳的颜色，因为儿童对世界充满好奇，色彩鲜艳的东西往往能够吸引儿童的注意。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。时尚潮流的产品广告多以纯度比较高的颜色为主，因为年轻人追求时尚、个性张扬，性格鲜明，色彩明艳的东西容易引起他们这一类人群的共鸣，而如中年男士的服饰广告，多采用明度较低的暗色调，用以表现中年男士成熟、低调、成功的气质。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而现卑劣，把紫红尊为高贵之色。虽然说每个人对颜色的喜好各有不同，但是因为人们生活在同一个社会，因此对于色彩象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，尽量将目标消费群体的喜好照顾全面。 四、色彩在平面广告中的意义 平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。有没有充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。许多令人难忘的成功广告设计作品，都与色彩的作用密不可分。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐释和象征性的代表。如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色彩传达却只是次要的，重要的是我们必须注意色彩所要表达的真正内涵，以及反馈公众对某种色彩的反应和理解，这样才可以帮助消费者在情感方面真正的接受广告主体。因此，色彩在平面广告设计中的地位变得越来越重要。满意请采纳

在美工设计中，要善于利用色彩，那么美工设计中如何运用色彩呢，下面我们一起来看看吧。美工设计中如何运用色彩1、红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想试析色彩在广告设计中的应用文章试析色彩在广告设计中的应用出自!。灭火器、消防车都是红颜色的。2、黄色明亮和娇美的`颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。3、橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。4、蓝色极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应试析色彩在广告设计中的应用广告设计蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。5、绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。6、紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。

色彩构成在设计中的应用论文

首先，构成是一切设计的根本，不论是平面构成还是立体构成，也就是说确定景观设计的平面立面剖面都具有比较和谐的尺度、比例和形状，使设计保持充满韵律感和形式感；其次，关于色彩的组合搭配符合周边的关系。合理使用对比色、相近色等颜色，营造出怡人舒适的景观色彩环境。同时注意色彩和尺寸、形态的关系，比如颜色重的应该少用，保持和颜色浅的大块面的平衡关系。

[1] 张福昌视觉传达设计[M]北京:理工大学出版社，[2] 约翰内斯 伊顿色彩艺术[M]杜定宇，译上海:人民美术出版社， [3] 杜新，王磊色彩构成[M]辽宁:美术出版社，（1）[4] 许嘉包装设计中色彩的应用[C]内蒙古大学，[5] 金容淑色彩心理学[M]人民邮电出版社，[6] 漆明文，孟瑞娟，蒋建民广告设计中的色彩应用[J]中国科技信息， [7] 周钧，崔唯视觉传达色彩设计[M]中国青年出版社，

对啊，去图书馆找找资料，应该很多，找些色彩构成和标志设计方面的书多看看，看的多了用自己的语言写不就OK了……我毕业论文就用这种方法