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其实网络是一个很好的平台,有很多和出版社签约的人都是因为网上自己写的文章被大量阅读,才有出版社亲自来找的.另外象<<读者>><<特别关注>>这样的杂志还接受转载摘抄的文章和诗歌.如果是你自己的作品,不妨附在转载的作品后一起投递,希望指点,这也是一种办法.买一本杂志,地址电话上面都有,连投稿方式也有说明.有时还有征稿信息.加油呦

期刊投稿栏目

因为每个栏目有每个栏目的编辑，会根据标明的投稿栏目转给相应的编辑审稿。

栏目是期刊的基本单位，由期刊来设置。期刊不同，设置的栏目有一定的差异。论文期刊栏目填写，要看论文匹配期刊设置的哪个栏目，就写该栏目的名称。

比如《基础教育论坛》设有：教改论坛、课例评价、智慧课堂、幼小衔接栏目。你投稿的论文属于课例评价方向，那论文期刊栏目就填写课例评价。

论文装订

论文的有关部分全部抄清完了，经过检查，再没有什么问题，把它装成册，再加上封面。论文的封面要朴素大方，要写出论文的题目、学校、科系、指导教师姓名、作者姓名、完成年月日。论文的题目的作者姓名一定要写在表皮上，不要写里面的补页上。

给杂志投稿，需要先拥有杂志的投稿方式，杂志的投稿联系方式可以上百度搜索。然后按着投稿方式投稿。有详细的约稿函和刊物的介绍。杂志投稿的注意事项：一、电子邮件投稿应该用什么格式：主题：投稿栏目、文章名、发表笔名。内容：文章的全部内容、正文。落款：您的真实联系地址、邮编、姓名、邮箱地址、固定电话、手机、QQ号码（注明QQ名）以及其他您觉得有必要留的联系信息。除了以上内容，一概不欢迎。注：如实在拿不准栏目的可以写好“拟投XX栏目”二、不使用附件：大家知道，很多病毒是通过邮件附件传送的，而且很多杂志社的电脑上都装了病毒粉碎机这个软件，就是说在处理电子邮件的时候，有附件的系统一律删除。这意味着您辛苦的文字永远不会被编辑看到。另外，附件来稿格式不同，往往因为软件问题而打不开，或者，打开是乱码。所以，为了您自身利益，请勿使用附件投稿。三、来稿之前知道自己的文字适合什么栏目：每个杂志都是由无数个栏目组成的。在来稿之前，必须确定自己的文章适合哪个栏目。这样，在邮件的主题里列出来，编辑在看稿的时候，也有更强的目的性。此外，这么做，也代表着你对杂志的熟悉程度。编辑在文章归档的时候，也方便。编辑都很懒，喜欢省事省心的作者。呵呵……允许作者有一定的出入，但至少要思考，这样创作的文章才有可能符合要求，有人将护肤美甲、星座解析发来给我，实在让人比较……四、一个月来几篇稿子比较适合：不要超过三篇。有时一个作者一下子发来十篇二十几篇文章。从好的方面想，这是作者信任，将他的文章全部都给人挑选；但是，从另一个角度上说，如果这么多文章都是没发表过的，那是否意味着这些都是被其他编辑筛选下来的？别的编辑不要的文章，要来干什么？如果都是精品更糟糕，不可能一个月用您这么多稿子，每个作者都希望最短时间内得到最好的答复，如果造成稿件积压也不是作者希望的结果。五、截稿时间是什么样的概念：截稿时间分为两种，一是杂志每月交稿时间，就是每月的月末；二是临时征稿截止时间，应对临时的约稿。对于第一个时间，个人觉得没必要太计较。杂志一直做，这期赶不上，放到下一期好了。对于第二个时间，最好在截稿之前按照要求来写，但是，一旦过了时间，就没必要再写再投了。因为时间一过立即定稿，就算你写得再好，也不会用。六、字数要求的含义是什么：简单点来说，能少就不要多。规定多少字就写多少字，不可以任性多写几百一千字让编辑删。毕竟，字少了，只要文章不错，空出来的版面还可以安排其他一些东西；但是，字多了，虽然文章很漂亮，万一懒得删了，多出来的字数杂志放哪里？

钱真的不好赚！再则你文笔如何？我只能推荐一个拍卖文章冠名权的网站给你，百透网。把作品挂上去拍卖，广告商给你赞助费，版权还是归你自己的。好比一部电影，在上映前先拉广告商赞助费，然后收门票。祝你成功！

湖南画报期刊栏目投稿经验

女性弱势群体的生存状况与社会保障 女性，一个美妙的词语，一个温柔的词语；同时，也是一个怯懦的词语，一个被压抑的词语。漫漫五千年的中国历史，就是女性被压迫被欺凌被奴役被摧残的辛酸史、屈辱史。女性的这一悲惨境遇直到中国共产党领导人民建立新中国之后才得以改变。 在新的历史时期，女性的社会地位和作用有了很大的提高。女性在政治、经济、文化、科技等各个领域都作出了巨大的贡献。今天，中国进入了改革开放和现代化建设的新时期，这也是女性进步与发展的重要时期。 然而，由于传统性别观念的影响，女性得到的法律认可的地位、权利与现实生活中被认可和取得的实际地位、权利之间存在着一定的距离。女性作为一个弱势群体，在其解放的道路上，仍然存在许多不容忽视和令人担忧的严重问题，这些问题既影响了女性的发展，又阻碍了社会的文明进步。

谁也不能否认，对有着十几亿人口的泱泱大国来说，有着将近一万种期刊的数量，并不是一件令人感到骄傲的事情，在这近一万种的期刊中又有多少能够抓住机遇，迎接挑战，在新世纪竞争日益激烈的期刊市场中脱颖而出？纵观我国并不漫长的期刊之路，不难看出，有将近90%的期刊是在计划经济时期创办的。这些期刊经营理念的先天落后，经营机制的严重僵化以及经营经验的后天不足导致我国目前很长一段时间内期刊品种和结构的混乱，办刊风格相同、市场定位模糊、市场占有率低、亏损严重等窘迫现象。然而在我国市场经济体制已经确立并逐步完善的今天，越来越多的有识之士开始清醒地认识到，要想在新世界中国期刊界占有一席之地，突破传统老化的办刊模式，走一条与众不同的期刊之路是他们必将的选择。于是一场气势恢宏的慢性革命在中国期刊界开始呼之欲出。他们打出的口号是：走自己的路让别人说去吧！这条道路就是期刊小众化道路。之所以称为慢性革命，是因为走期刊小众化之路并不是对传统办刊模式、理念的彻底颠覆，它是一次具有革命性质的探索，是对期刊发展的补充，是一次对中国期刊市场空白点的填补。 那么，到底什么样的期刊才是真正意义上的小众化期刊呢？对小众期刊的定义长期以来流行一种错误的说法，他们认为读者相对较少的期刊就是小众期刊。不可否认，读者较少确实是一本期刊成为小众化的可能因素，但并不是绝对因素，况且读者相对较少也是一个模糊的界线，少到什么程度也难以定论。打一个不恰当的比方吧，假如《读者》的发行量只有几万份，那么我们是不是就可以把《读者》称之为小众化期刊了呢？显然不行。读者数量的变化也是一个动态发展的过程，今天小众，明天就可能大众。任何一本期刊的创办伊始，它的读者数量都现相对较少的，经过一段时期后，它的读者才慢慢多起来。因此，仅仅以读者的数目的多少来区分大众期刊与小众期刊是不可取的。 要想准确定义小众期刊，我们首先得明白媒介小众这一概念的内涵和外延。北京广播学院潘青山教授指出，一般研究意义上的媒介小众是指对于其在主流媒体文本中所表现出来的媒介讯息和形象，是缺乏话语权的群体或团体。潘青山教授这里所指的媒介小众是属于“沉默的少数”，在传统媒体生产者的眼中，他们通常被视为威胁“自然秩序”与“主流社会常态”的事务。然而，随着全球范围内文化环境的改善以及媒介对媒介小众的宽容，媒介小众的尴尬处境逐渐被社会和媒体所谅解和同情。在这种形势下，越来越多的媒介小众如同性恋、罪犯（形形色色的囚犯）、残疾（智残与身残等）、心理（精神病、抑郁症）、其它（乞丐）等开始受到媒体生产者的关注。 当然潘青山教授所指媒介小众的小众并不等同于期刊小众中的小众。前者是以人性权利为出发点，局限于缺乏话语权的群体，后者的范围要广阔的多，不仅包括缺乏话语权的群体，还包括各种各样有着共同特点的特殊群体。由此我们想到了一个概念；趣味群体。在现代社会中，由于趣味和财产的不同，不同类型的文化产品与不同的社会阶层联系在一起。现代社会就是这样一个亚群体或趣味群体的集中营。这些趣味群体具有相同的生活方式、价值取向。有一套自己行风的文化并且能过坚持自己的信仰不易动摇。最近颇为媒体所追捧的“小资”就是这样一个趣味群体。而以小资为读者对象的《城市画报》就是一份典型的小众期刊。作为一本期刊，迎合大众口味成为受欢迎的大种期刊很难，而那些选定了特定人群作为自己目标群体的期刊相对来说就容易获得成功。《城市画报》经过对受众市场的细分和对自身准确的定位，最终决定把自己打造成为一本满足“小资”的追求优质生活，在财富与欲望之间取得平衡以及快乐至上价值取向的小众期刊。从数量上来讲，“小资”并不是很具优势的群体。但是，他们却用自己独有的特点吸引着社会的关注，这些特点包括：日常生活充满了仪式感，特有品位、情趣、气质、强调休闲等。《城市画报》这样的定位反而得到了小资群体的拥戴，而且一些从财富、职业上看并不属于小资的人，在期刊的潜移默化的影响下，也渐渐地接受了这本期刊。 通过潘青山教授的理解和《城市画报》，笔者认为，真正意义上的小众期刊是指那些已具有某些共同特点的数量相对较少的趣味群体为读者对象的期刊。这里必须强调的一点是，趣味群体必须具有一定的文化意义和文化高度，必须经过严格的细分。二、我国期刊小众化的现状及表现形式 毫不夸张地说，目前为止我国期刊小众化已经达到了一个相对较高的程度，而且仍以前所未有的速度继续小众化。读者的口味也越来越挑剔，个性化时代的到来使得他们对一般普通的大众综合性期刊丧失了兴趣，能博得他们起来的往往是那些个性十足、品位独特的针对特定读者的专门性期刊。这些专门性期刊（也就是小众期刊）在很大程度上已经成为那些特定读者心中的一面旗帜或者是精神支柱，期刊所倡导的价值观、世界观对他们有很深的影响，因而他们的读者群虽少却不易流失。小众期刊的涌现填补了我国期刊市场的空白，它是社会文化多元化发展的的结果，也昭示着我国媒体分层趋势越来越显著。事实上从建国初期的“两报一刊”的单一到现在层次丰富、风格多样的局面，我国近万种期刊有将近一半以上的是专门性期刊，其中发行量超过百万的有三十多种，如《大学生时事政治》等。这些专门性期刊囊括了社会的各个方面，如文化时尚、时事财经、科学技术等，以及以特定对象为目标的期刊，如军人、打工一族、企业工人、教师等。需要指出的是，这一半以上的专门性期刊又有很大一部分属于专业科学类期刊，虽然也属于小众期刊，但这些科学类小众期刊并不是编辑人员经过市场考证而做出的定位，它们纯粹是为了某一学科发展的需求，几乎很少考虑市场，现在是小众，将来仍然是小众。因此笔者认为，那些具有一定文化意义，经过市场调研新创办起来的高档小众期刊更值得我们去研究，因为它们代表着中国期刊小众化的发展方向。在这些高档小众期刊当中，尤以女性时尚生活类期刊的小众化最为突出，几乎是中国期刊小众化的一个缩影。下面笔者就以女性时尚生活类杂志为例，简单的介绍一下期刊小众化的情况。 女性生活所包含的范围是非常广大的，家庭、育儿、烹饪、健美、服饰、美容等等都可以成为女性生活类杂志涉及的领域。令我们感到惊奇的是，这些杂志不再像以往那样蜂拥而上，争抢一锅饭，而是有了自己的明确定位，决不雷同，办出自己的特色，坚决走小众化道路。按女性读者年龄段定位的女性时尚生活类期刊有： 15——17岁，有《少男少女》（广州）、《少女》（上海）、《人生十六七》（沈阳）、《锐利可爱先锋》（北京）。 18——25岁，是竞争最为激烈的年龄段。有《世界服装之苑》（上海）、《时尚·伊人》（北京）、《HOW孩子》（上海）、《大都市》（上海）、《新现代画报》（广州）、《追求》（北京）、《这一代》（内蒙古）等。 25——35岁，有《健康之友》（北京）、《希望》（广州）、《女友》豪华版、《女性周刊》（北京）、《瑞丽服饰美容》（北京）、《丽人》（北京）等。 纵观上述期刊，无一例外的都是针对特定消费群体的小众期刊。如专门办给15——17岁女中学生看的《瑞丽可爱先锋》给人一种耳目一新的感觉，针对爱打扮的女中学生，介绍了五花八门贴近潮流的穿着款式、低价的式样，颇受奔放热情的女中学生的欢迎。如办给18——25岁的女性看的《新现代画报》——标榜“现代品位人士的个性选择”，把自己的读者群固定在最前卫最时髦白领女性。又如，在21——35岁这一年龄段的女性大都已经成为已婚妇女家庭主妇一群，很多的期刊就围绕成熟女性的生存状态大做文章，稍有偏重以示区别。如《女友》豪华版试图树立女性自强自主自信的理念，以女性话题带动刊物的销量。《上海服饰》则以实用性为主，贴近较低收入阶层的女士的品位，发行量在同类杂志中是最高的。 纵观我国期刊小众化趋势现象，主要表现在以下几个方面。1、九十年代末二十一世纪初，中国期刊市场上涌现出一批数量可观的市场定位细而准的小众期刊。如财经类期刊中的《新周刊》，创办于1996年，是一本面向追求前卫、先锋文化的白领读者的中国最新锐的时事生活周刊，以及创办于1998年的面向金融界专业人士的《财经》、创办于1998年以IT行业经理人为读者对象、探讨信息时代企业管理问题的新闻周刊《IT经理世界》等。这些时政财经类小众期刊发行量大都徘徊在4到6万份之间，主要靠商家的广告来盈利。又如文化时尚类的期刊《视觉21》创办于2000年，是一本以白领阶层的男性读者为主以图片为主的前卫文化杂志。同样还有女性时尚类期刊，在这就不一一列举。2、越来越多的大众期刊开始调整自己，向小众化发展。首先表现在期刊刊期的缩短。期刊的刊期缩短，可以加快与读者交流的频率，加强期刊的亲和力，这样期刊的读者细分就越准确，定位就越准，从季刊到双月刊到月刊再到周刊，几乎所有的期刊都希望自己出的越快越好。《读者》由月刊扩增到A、B版，A.版保持以往的风格，B版面对都是新新人类，发行量一路攀升，给我们树立了一个好榜样。其次大量子刊的出现。品牌大众期刊纷纷办自己的子刊目的是适应不同的读者群。中国轻工业出版社的《瑞丽服饰美容》利用已有的品牌效应，接连创办了《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人时尚》、《瑞丽家居》等针对不同年龄段读者的子刊，形成了一个以“瑞丽”为品牌的系统期刊群。第三，期刊改名的频繁化。最成功的也最令人注目的一个例子是《广东画报》的更名。1999年10月已有41年历史的《广东画报》正式更名为《城市画报》，喊出的口号是“带给你一个全资讯的广州”，更名后《城市画报》因其定位准很快走向了全国各大城市。另外，湖南的《湖南文学》改为《母语》，由一本培养了不少全国知名度很高的纯文学杂志变为兼有文化时尚性的文学期刊。武汉的《当代作家》改名为《报告文学》，定为更细。所有这一切都是为了更准的市场定位，巩固自己的目标读者，都是大众向小众化转化的有益尝试。最后，越来越多的大众期刊开始注重专题策划，甚至有的期刊某一期一整本都是围绕一个专题的。仍以《城市画报》为例，2003年5月份的《城市画报》刊首语《碧海夏天》是这么写的：夏日将至。这时候，我想到了海。我们的海，与梦想有关……于是我们有了这一期，几乎全本杂志的，海。这一期的所有文章都与海有关，如《一个人的海边电影》、《买下一个岛过幸福的生活》《看海的日子》等等。另外，很多期刊都开始注重对栏目的细划，越细越好，越细越能满足不同读者的不同需求。三、我国期刊小众化的原因与对策 我国期刊小众化的原因是多方面的，从传播学理论上来讲，“个人差异论”与“社会类别论”为期刊小众化提供了理论基础。“个人差异论”认为，每个人都有着不同于其他任何一个人的心理结构、先天禀赋和后天习性，每个人在学习、生活中逐步形成的价值观、信仰、爱好也不同，这一切使得我们的受众有着鲜明的个性、他们有着自己的主张，不会随波逐流。“社会美好论”则认为，人可以按逻辑年龄、种族、收入、地区、职业等划分为不同的社会类别。同一社会类别的人选择媒体的种类也是大致相同的。这两种传播理论促进了我国期刊小众化的发展。 我国期刊小众化是期刊市场细分的结果。随着社会的进一步发展，改革开放的深入，西方各种文化思潮的入侵，中国社会群体结构也就越来越复杂了。原有的“工农兵学商”的格局被打破，取而代之的是立体性、交叉性、复合性、边缘性群体的不断出现。大众不再是利益上基本一致的群体、而是由各个“小众”利益群体组成的集合体。不同的利益群体需要不同的期刊，这就要求我们将期刊市场细分，从读者需求出发，把具有不同需求和欲望的读者进行分类，选择其中一类或几类作为我们的目标读者群。市场细分有利于我们发现新的市场机会，明确目标市场，提高营销效率。期刊市场细分的结果必然导致期刊小众化的出现。 小众期刊所蕴含的巨大商机是期刊小众化前进的动力。以往我们的期刊极少关注小众，最根本的原因是大众比小众更能使期刊盈利。生产出迎合大众口味的媒介产品才是他们奋斗的目标。然而在市场经济日益发达的和期刊竞争日益激烈的今天，大众期刊反而不如小众期刊更能赢得读者，赢得市场。从某种程度上说，小众期刊有着更广大的消费群体，因为除去媒介小众这个稳固的消费群体外，天生有股强烈的好奇心的媒介大众消费群也极有可能参与进来。 最后期刊的有益探索为期刊的小众化理论与现实相结合提供了经验。时间与实践证明，只有走小众化的道路的期刊才可以在竞争日益激烈的期刊市场中占有一席之地。 任何新事物的发展都不是一帆风顺的，处在探索阶段的期刊小众化在增强了期刊的竞争力、提高了期刊的质量和读者受益程度、实现了期刊资源合理配置的同时，也由于客观条件的制约，在期刊小众化过程中也出现了一些问题。比如期刊品种重复严重，一家小众期刊获得成功，数家甚至数十家纷纷效仿，争抢一个读者群。另外，编辑人员对“小众”的理解过于片面。小众并不是期刊发展的桎梏，期刊小众化的终极目的还是读者最大化。有些小众期刊开始是“小众”，最后还是“小众”，这样的小众期刊并不是一本好的小众期刊。 那么我们怎样才能办好一本小众期刊呢？ 首先，深悟“小众”、“大众”的内涵，理清“大众”与“小众”之间的关系是办好一本小众期刊的基础。大众化是传媒的基本特征，小众化是传媒的竞争方略。大众化是指受众的最大化，小众化则是指传媒内容的小众化。为了追求读者市场的最大化，任何刊物都必须有清晰的定位意识，也就是以小众化的方式达到大众化的传播目的。 拥有一批高素质的营销编辑队伍是办好一本小众期刊的保证。小众期刊的编辑不仅要具备编辑知识，还要有敏锐的市场洞察力及较强的文化感觉，只有这样才能在众多的细分市场中找准自己的位置并不断开拓、挖掘市场的盲点和亮点。 内容与形式的独创是办好一本小众期刊的关键。在准确的市场定位之后，就应该紧紧围绕某一特定的读者群，开发适合他们口味的选题，扎扎实实，认认真真地为他们服务，尽最大的努力在独创上下功夫，力求市场上再也找不到第二本这样的期刊。这样你才会永远处于不败之地。 开展丰富多彩的营销活动，扩大社会影响，回报读者是办好一本小众期刊的有效手段。《读者》是我们的好榜样。其策划的“共建读者林”活动产生了很大的社会效益，不仅巩固了原有的读者群，也开拓了一批新的读者群。 最后，期刊工作者要开阔办刊思路，借用不同的手段、细分更大范围的读者，从而达到传播效果的最大化。比如媒体之间相互融合，像《湖南画报》、《新生活》都是和电视媒体向结合的产物；开拓海内外新的读者，如《女友》已登陆澳大利亚，《中国石油》和《美国石油》达成了合作协议，中国期刊开始扩展海外市场，开始细分海外的特定读者群。这些都是期刊“小众化”新思路的有益探索。四、对未来几年内将会出现的小众期刊类型的预测 尽管我国目前期刊的数量、品种几乎接近饱和，但如果我们从各个方面仔细认真的观察一番的话，仍然发现有一些空白点。这些空白点是机遇也是陷阱，必须谨慎把握。事情是发展变化的，随着读者阅读需求的不断变化和更新，我们的期刊市场将愈加丰富。笔者认为，在未来几年内将会有以下类型的小众期刊的面世或者壮大。 1、以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊。这类缺乏话语权的弱势群体的数量是非常巨大的。以同性恋为例，据有关部门不完全统计，全国有将近5000万的同性恋者。另外，像其他的弱势群体，如：囚犯、残疾人、心理病患者等都非常具有代表性。如果我们的期刊工作者能对这些弱势群体做一番深入的调研工作，从中细分处有利的市场，办一份关注弱势群体的生存状态、维护他们的权益、符合他们口味的期刊，成功的机率是非常大的。只是，由于目前我国政策、社会习俗、观念等方面的限制，这样的期刊还未出现。但随着国家政策的逐步放宽、人权呼声的日益高涨以及国际文化的影响，以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊终有一天会出现在我们的眼前。2、面向少数民族的期刊中国56个民族都有各自特点，数量相对少并不能成为我们忽视少数民族的理由。少数民族渴望有一份自己的刊物，少数民族独特的地域风情和生活习俗都值得我们去挖掘。民族的也就是大家的。在期刊市场几近饱和的今天，向少数民族进军确实是一个不错的选择。3、爱好者期刊趣味受众一直是媒介研究较为关注的一个群体。我们的读者总会因为有着某一方面特别的偏好，而聚集在一起，成为一个与众不同的趣味群体。爱好者就是这样一个群体。目前我国期刊品种比较缺乏的就是能满足各类爱好者的期刊。爱好者期刊不一定在创刊之初就会立即拥有较大的发行量，但是因为有其他刊物所无法比拟的特色而能够在爱好者当中产生持久的影响，从而具有很强的生命力。这样的期刊也会因其独一无二的特色吸引广告客户，从而取得不俗的广告业绩。国外有一份《高尔夫球》杂志，在这方面给我们树立了一个很好的榜样。我国期刊中已经出现了一批这样的期刊，主要是电影、音乐、旅游等方面的，但更细，特征更明显的爱好者期刊如宠物爱好者、养花爱好者等还有待问世。4、个性化品位期刊个性化时代使得我们每一个人都在不同程度的追求着个性，而纵观我国一万多种的期刊，既有个性又有品位的期刊寥寥无几。几乎是千篇一律的装帧精美、编排考究、内容大同小异，这样的刊物读者看久了就觉得腻味，从而希望能有一些既有个性又能提高他们品位的期刊来满足他们的需求。这样的杂志国内也出现几本，像《视觉21》《城市画报》等，无论从形式上还是内容上都有自己独特的风格。相信不久的将来，个性化品位期刊将会进一步涌现。5、面向特定农村读者的期刊 目前我国面向农村读者的期刊为数不多，但品种单一，定位也不明确，面向特定农村读者的期刊至今也未出现。如果我们可以从全国市场中细分农村市场，那么为什么不可以从农村市场细分出特定农村读者呢？虽然都是农村，都是农民，但我国地域辽阔，各地的农村和农民都有各自的特点，就是同一个地方的农村不同年龄的农民的情况也相差迥异。从农村的实际情况出发，办一份给特定农村读者看的期刊还是会有市场的。比如我们可以办一份专门给农村大队干部看的期刊，还可以办一份专门面向农村孩子的期刊等等。不论从为广大农民服务，提高农民素质的角度，还是从办一本成功的期刊的角度来说，认真研究农村读者市场，开拓面向农村的期刊领域，都是办刊人应该关注的课题。 6、关注老年人身心健康与发展的期刊 随着我国人口老龄化现象越来越明显，老年人身心健康与发展已受到社会各界的普遍关注。我国的期刊界也不例外。相信过一段时期，这方面的期刊将会进一步壮大，老年人期刊市场本分得更细，目标更准确，老年人期刊市场会像女性期刊市场一样出现繁荣局面。

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女性弱势群体的生存状况与社会保障 女性，一个美妙的词语，一个温柔的词语；同时，也是一个怯懦的词语，一个被压抑的词语。漫漫五千年的中国历史，就是女性被压迫被欺凌被奴役被摧残的辛酸史、屈辱史。女性的这一悲惨境遇直到中国共产党领导人民建立新中国之后才得以改变。 在新的历史时期，女性的社会地位和作用有了很大的提高。女性在政治、经济、文化、科技等各个领域都作出了巨大的贡献。今天，中国进入了改革开放和现代化建设的新时期，这也是女性进步与发展的重要时期。 然而，由于传统性别观念的影响，女性得到的法律认可的地位、权利与现实生活中被认可和取得的实际地位、权利之间存在着一定的距离。女性作为一个弱势群体，在其解放的道路上，仍然存在许多不容忽视和令人担忧的严重问题，这些问题既影响了女性的发展，又阻碍了社会的文明进步。

谁也不能否认，对有着十几亿人口的泱泱大国来说，有着将近一万种期刊的数量，并不是一件令人感到骄傲的事情，在这近一万种的期刊中又有多少能够抓住机遇，迎接挑战，在新世纪竞争日益激烈的期刊市场中脱颖而出？纵观我国并不漫长的期刊之路，不难看出，有将近90%的期刊是在计划经济时期创办的。这些期刊经营理念的先天落后，经营机制的严重僵化以及经营经验的后天不足导致我国目前很长一段时间内期刊品种和结构的混乱，办刊风格相同、市场定位模糊、市场占有率低、亏损严重等窘迫现象。然而在我国市场经济体制已经确立并逐步完善的今天，越来越多的有识之士开始清醒地认识到，要想在新世界中国期刊界占有一席之地，突破传统老化的办刊模式，走一条与众不同的期刊之路是他们必将的选择。于是一场气势恢宏的慢性革命在中国期刊界开始呼之欲出。他们打出的口号是：走自己的路让别人说去吧！这条道路就是期刊小众化道路。之所以称为慢性革命，是因为走期刊小众化之路并不是对传统办刊模式、理念的彻底颠覆，它是一次具有革命性质的探索，是对期刊发展的补充，是一次对中国期刊市场空白点的填补。 那么，到底什么样的期刊才是真正意义上的小众化期刊呢？对小众期刊的定义长期以来流行一种错误的说法，他们认为读者相对较少的期刊就是小众期刊。不可否认，读者较少确实是一本期刊成为小众化的可能因素，但并不是绝对因素，况且读者相对较少也是一个模糊的界线，少到什么程度也难以定论。打一个不恰当的比方吧，假如《读者》的发行量只有几万份，那么我们是不是就可以把《读者》称之为小众化期刊了呢？显然不行。读者数量的变化也是一个动态发展的过程，今天小众，明天就可能大众。任何一本期刊的创办伊始，它的读者数量都现相对较少的，经过一段时期后，它的读者才慢慢多起来。因此，仅仅以读者的数目的多少来区分大众期刊与小众期刊是不可取的。 要想准确定义小众期刊，我们首先得明白媒介小众这一概念的内涵和外延。北京广播学院潘青山教授指出，一般研究意义上的媒介小众是指对于其在主流媒体文本中所表现出来的媒介讯息和形象，是缺乏话语权的群体或团体。潘青山教授这里所指的媒介小众是属于“沉默的少数”，在传统媒体生产者的眼中，他们通常被视为威胁“自然秩序”与“主流社会常态”的事务。然而，随着全球范围内文化环境的改善以及媒介对媒介小众的宽容，媒介小众的尴尬处境逐渐被社会和媒体所谅解和同情。在这种形势下，越来越多的媒介小众如同性恋、罪犯（形形色色的囚犯）、残疾（智残与身残等）、心理（精神病、抑郁症）、其它（乞丐）等开始受到媒体生产者的关注。 当然潘青山教授所指媒介小众的小众并不等同于期刊小众中的小众。前者是以人性权利为出发点，局限于缺乏话语权的群体，后者的范围要广阔的多，不仅包括缺乏话语权的群体，还包括各种各样有着共同特点的特殊群体。由此我们想到了一个概念；趣味群体。在现代社会中，由于趣味和财产的不同，不同类型的文化产品与不同的社会阶层联系在一起。现代社会就是这样一个亚群体或趣味群体的集中营。这些趣味群体具有相同的生活方式、价值取向。有一套自己行风的文化并且能过坚持自己的信仰不易动摇。最近颇为媒体所追捧的“小资”就是这样一个趣味群体。而以小资为读者对象的《城市画报》就是一份典型的小众期刊。作为一本期刊，迎合大众口味成为受欢迎的大种期刊很难，而那些选定了特定人群作为自己目标群体的期刊相对来说就容易获得成功。《城市画报》经过对受众市场的细分和对自身准确的定位，最终决定把自己打造成为一本满足“小资”的追求优质生活，在财富与欲望之间取得平衡以及快乐至上价值取向的小众期刊。从数量上来讲，“小资”并不是很具优势的群体。但是，他们却用自己独有的特点吸引着社会的关注，这些特点包括：日常生活充满了仪式感，特有品位、情趣、气质、强调休闲等。《城市画报》这样的定位反而得到了小资群体的拥戴，而且一些从财富、职业上看并不属于小资的人，在期刊的潜移默化的影响下，也渐渐地接受了这本期刊。 通过潘青山教授的理解和《城市画报》，笔者认为，真正意义上的小众期刊是指那些已具有某些共同特点的数量相对较少的趣味群体为读者对象的期刊。这里必须强调的一点是，趣味群体必须具有一定的文化意义和文化高度，必须经过严格的细分。二、我国期刊小众化的现状及表现形式 毫不夸张地说，目前为止我国期刊小众化已经达到了一个相对较高的程度，而且仍以前所未有的速度继续小众化。读者的口味也越来越挑剔，个性化时代的到来使得他们对一般普通的大众综合性期刊丧失了兴趣，能博得他们起来的往往是那些个性十足、品位独特的针对特定读者的专门性期刊。这些专门性期刊（也就是小众期刊）在很大程度上已经成为那些特定读者心中的一面旗帜或者是精神支柱，期刊所倡导的价值观、世界观对他们有很深的影响，因而他们的读者群虽少却不易流失。小众期刊的涌现填补了我国期刊市场的空白，它是社会文化多元化发展的的结果，也昭示着我国媒体分层趋势越来越显著。事实上从建国初期的“两报一刊”的单一到现在层次丰富、风格多样的局面，我国近万种期刊有将近一半以上的是专门性期刊，其中发行量超过百万的有三十多种，如《大学生时事政治》等。这些专门性期刊囊括了社会的各个方面，如文化时尚、时事财经、科学技术等，以及以特定对象为目标的期刊，如军人、打工一族、企业工人、教师等。需要指出的是，这一半以上的专门性期刊又有很大一部分属于专业科学类期刊，虽然也属于小众期刊，但这些科学类小众期刊并不是编辑人员经过市场考证而做出的定位，它们纯粹是为了某一学科发展的需求，几乎很少考虑市场，现在是小众，将来仍然是小众。因此笔者认为，那些具有一定文化意义，经过市场调研新创办起来的高档小众期刊更值得我们去研究，因为它们代表着中国期刊小众化的发展方向。在这些高档小众期刊当中，尤以女性时尚生活类期刊的小众化最为突出，几乎是中国期刊小众化的一个缩影。下面笔者就以女性时尚生活类杂志为例，简单的介绍一下期刊小众化的情况。 女性生活所包含的范围是非常广大的，家庭、育儿、烹饪、健美、服饰、美容等等都可以成为女性生活类杂志涉及的领域。令我们感到惊奇的是，这些杂志不再像以往那样蜂拥而上，争抢一锅饭，而是有了自己的明确定位，决不雷同，办出自己的特色，坚决走小众化道路。按女性读者年龄段定位的女性时尚生活类期刊有： 15——17岁，有《少男少女》（广州）、《少女》（上海）、《人生十六七》（沈阳）、《锐利可爱先锋》（北京）。 18——25岁，是竞争最为激烈的年龄段。有《世界服装之苑》（上海）、《时尚·伊人》（北京）、《HOW孩子》（上海）、《大都市》（上海）、《新现代画报》（广州）、《追求》（北京）、《这一代》（内蒙古）等。 25——35岁，有《健康之友》（北京）、《希望》（广州）、《女友》豪华版、《女性周刊》（北京）、《瑞丽服饰美容》（北京）、《丽人》（北京）等。 纵观上述期刊，无一例外的都是针对特定消费群体的小众期刊。如专门办给15——17岁女中学生看的《瑞丽可爱先锋》给人一种耳目一新的感觉，针对爱打扮的女中学生，介绍了五花八门贴近潮流的穿着款式、低价的式样，颇受奔放热情的女中学生的欢迎。如办给18——25岁的女性看的《新现代画报》——标榜“现代品位人士的个性选择”，把自己的读者群固定在最前卫最时髦白领女性。又如，在21——35岁这一年龄段的女性大都已经成为已婚妇女家庭主妇一群，很多的期刊就围绕成熟女性的生存状态大做文章，稍有偏重以示区别。如《女友》豪华版试图树立女性自强自主自信的理念，以女性话题带动刊物的销量。《上海服饰》则以实用性为主，贴近较低收入阶层的女士的品位，发行量在同类杂志中是最高的。 纵观我国期刊小众化趋势现象，主要表现在以下几个方面。1、九十年代末二十一世纪初，中国期刊市场上涌现出一批数量可观的市场定位细而准的小众期刊。如财经类期刊中的《新周刊》，创办于1996年，是一本面向追求前卫、先锋文化的白领读者的中国最新锐的时事生活周刊，以及创办于1998年的面向金融界专业人士的《财经》、创办于1998年以IT行业经理人为读者对象、探讨信息时代企业管理问题的新闻周刊《IT经理世界》等。这些时政财经类小众期刊发行量大都徘徊在4到6万份之间，主要靠商家的广告来盈利。又如文化时尚类的期刊《视觉21》创办于2000年，是一本以白领阶层的男性读者为主以图片为主的前卫文化杂志。同样还有女性时尚类期刊，在这就不一一列举。2、越来越多的大众期刊开始调整自己，向小众化发展。首先表现在期刊刊期的缩短。期刊的刊期缩短，可以加快与读者交流的频率，加强期刊的亲和力，这样期刊的读者细分就越准确，定位就越准，从季刊到双月刊到月刊再到周刊，几乎所有的期刊都希望自己出的越快越好。《读者》由月刊扩增到A、B版，A.版保持以往的风格，B版面对都是新新人类，发行量一路攀升，给我们树立了一个好榜样。其次大量子刊的出现。品牌大众期刊纷纷办自己的子刊目的是适应不同的读者群。中国轻工业出版社的《瑞丽服饰美容》利用已有的品牌效应，接连创办了《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人时尚》、《瑞丽家居》等针对不同年龄段读者的子刊，形成了一个以“瑞丽”为品牌的系统期刊群。第三，期刊改名的频繁化。最成功的也最令人注目的一个例子是《广东画报》的更名。1999年10月已有41年历史的《广东画报》正式更名为《城市画报》，喊出的口号是“带给你一个全资讯的广州”，更名后《城市画报》因其定位准很快走向了全国各大城市。另外，湖南的《湖南文学》改为《母语》，由一本培养了不少全国知名度很高的纯文学杂志变为兼有文化时尚性的文学期刊。武汉的《当代作家》改名为《报告文学》，定为更细。所有这一切都是为了更准的市场定位，巩固自己的目标读者，都是大众向小众化转化的有益尝试。最后，越来越多的大众期刊开始注重专题策划，甚至有的期刊某一期一整本都是围绕一个专题的。仍以《城市画报》为例，2003年5月份的《城市画报》刊首语《碧海夏天》是这么写的：夏日将至。这时候，我想到了海。我们的海，与梦想有关……于是我们有了这一期，几乎全本杂志的，海。这一期的所有文章都与海有关，如《一个人的海边电影》、《买下一个岛过幸福的生活》《看海的日子》等等。另外，很多期刊都开始注重对栏目的细划，越细越好，越细越能满足不同读者的不同需求。三、我国期刊小众化的原因与对策 我国期刊小众化的原因是多方面的，从传播学理论上来讲，“个人差异论”与“社会类别论”为期刊小众化提供了理论基础。“个人差异论”认为，每个人都有着不同于其他任何一个人的心理结构、先天禀赋和后天习性，每个人在学习、生活中逐步形成的价值观、信仰、爱好也不同，这一切使得我们的受众有着鲜明的个性、他们有着自己的主张，不会随波逐流。“社会美好论”则认为，人可以按逻辑年龄、种族、收入、地区、职业等划分为不同的社会类别。同一社会类别的人选择媒体的种类也是大致相同的。这两种传播理论促进了我国期刊小众化的发展。 我国期刊小众化是期刊市场细分的结果。随着社会的进一步发展，改革开放的深入，西方各种文化思潮的入侵，中国社会群体结构也就越来越复杂了。原有的“工农兵学商”的格局被打破，取而代之的是立体性、交叉性、复合性、边缘性群体的不断出现。大众不再是利益上基本一致的群体、而是由各个“小众”利益群体组成的集合体。不同的利益群体需要不同的期刊，这就要求我们将期刊市场细分，从读者需求出发，把具有不同需求和欲望的读者进行分类，选择其中一类或几类作为我们的目标读者群。市场细分有利于我们发现新的市场机会，明确目标市场，提高营销效率。期刊市场细分的结果必然导致期刊小众化的出现。 小众期刊所蕴含的巨大商机是期刊小众化前进的动力。以往我们的期刊极少关注小众，最根本的原因是大众比小众更能使期刊盈利。生产出迎合大众口味的媒介产品才是他们奋斗的目标。然而在市场经济日益发达的和期刊竞争日益激烈的今天，大众期刊反而不如小众期刊更能赢得读者，赢得市场。从某种程度上说，小众期刊有着更广大的消费群体，因为除去媒介小众这个稳固的消费群体外，天生有股强烈的好奇心的媒介大众消费群也极有可能参与进来。 最后期刊的有益探索为期刊的小众化理论与现实相结合提供了经验。时间与实践证明，只有走小众化的道路的期刊才可以在竞争日益激烈的期刊市场中占有一席之地。 任何新事物的发展都不是一帆风顺的，处在探索阶段的期刊小众化在增强了期刊的竞争力、提高了期刊的质量和读者受益程度、实现了期刊资源合理配置的同时，也由于客观条件的制约，在期刊小众化过程中也出现了一些问题。比如期刊品种重复严重，一家小众期刊获得成功，数家甚至数十家纷纷效仿，争抢一个读者群。另外，编辑人员对“小众”的理解过于片面。小众并不是期刊发展的桎梏，期刊小众化的终极目的还是读者最大化。有些小众期刊开始是“小众”，最后还是“小众”，这样的小众期刊并不是一本好的小众期刊。 那么我们怎样才能办好一本小众期刊呢？ 首先，深悟“小众”、“大众”的内涵，理清“大众”与“小众”之间的关系是办好一本小众期刊的基础。大众化是传媒的基本特征，小众化是传媒的竞争方略。大众化是指受众的最大化，小众化则是指传媒内容的小众化。为了追求读者市场的最大化，任何刊物都必须有清晰的定位意识，也就是以小众化的方式达到大众化的传播目的。 拥有一批高素质的营销编辑队伍是办好一本小众期刊的保证。小众期刊的编辑不仅要具备编辑知识，还要有敏锐的市场洞察力及较强的文化感觉，只有这样才能在众多的细分市场中找准自己的位置并不断开拓、挖掘市场的盲点和亮点。 内容与形式的独创是办好一本小众期刊的关键。在准确的市场定位之后，就应该紧紧围绕某一特定的读者群，开发适合他们口味的选题，扎扎实实，认认真真地为他们服务，尽最大的努力在独创上下功夫，力求市场上再也找不到第二本这样的期刊。这样你才会永远处于不败之地。 开展丰富多彩的营销活动，扩大社会影响，回报读者是办好一本小众期刊的有效手段。《读者》是我们的好榜样。其策划的“共建读者林”活动产生了很大的社会效益，不仅巩固了原有的读者群，也开拓了一批新的读者群。 最后，期刊工作者要开阔办刊思路，借用不同的手段、细分更大范围的读者，从而达到传播效果的最大化。比如媒体之间相互融合，像《湖南画报》、《新生活》都是和电视媒体向结合的产物；开拓海内外新的读者，如《女友》已登陆澳大利亚，《中国石油》和《美国石油》达成了合作协议，中国期刊开始扩展海外市场，开始细分海外的特定读者群。这些都是期刊“小众化”新思路的有益探索。四、对未来几年内将会出现的小众期刊类型的预测 尽管我国目前期刊的数量、品种几乎接近饱和，但如果我们从各个方面仔细认真的观察一番的话，仍然发现有一些空白点。这些空白点是机遇也是陷阱，必须谨慎把握。事情是发展变化的，随着读者阅读需求的不断变化和更新，我们的期刊市场将愈加丰富。笔者认为，在未来几年内将会有以下类型的小众期刊的面世或者壮大。 1、以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊。这类缺乏话语权的弱势群体的数量是非常巨大的。以同性恋为例，据有关部门不完全统计，全国有将近5000万的同性恋者。另外，像其他的弱势群体，如：囚犯、残疾人、心理病患者等都非常具有代表性。如果我们的期刊工作者能对这些弱势群体做一番深入的调研工作，从中细分处有利的市场，办一份关注弱势群体的生存状态、维护他们的权益、符合他们口味的期刊，成功的机率是非常大的。只是，由于目前我国政策、社会习俗、观念等方面的限制，这样的期刊还未出现。但随着国家政策的逐步放宽、人权呼声的日益高涨以及国际文化的影响，以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊终有一天会出现在我们的眼前。2、面向少数民族的期刊中国56个民族都有各自特点，数量相对少并不能成为我们忽视少数民族的理由。少数民族渴望有一份自己的刊物，少数民族独特的地域风情和生活习俗都值得我们去挖掘。民族的也就是大家的。在期刊市场几近饱和的今天，向少数民族进军确实是一个不错的选择。3、爱好者期刊趣味受众一直是媒介研究较为关注的一个群体。我们的读者总会因为有着某一方面特别的偏好，而聚集在一起，成为一个与众不同的趣味群体。爱好者就是这样一个群体。目前我国期刊品种比较缺乏的就是能满足各类爱好者的期刊。爱好者期刊不一定在创刊之初就会立即拥有较大的发行量，但是因为有其他刊物所无法比拟的特色而能够在爱好者当中产生持久的影响，从而具有很强的生命力。这样的期刊也会因其独一无二的特色吸引广告客户，从而取得不俗的广告业绩。国外有一份《高尔夫球》杂志，在这方面给我们树立了一个很好的榜样。我国期刊中已经出现了一批这样的期刊，主要是电影、音乐、旅游等方面的，但更细，特征更明显的爱好者期刊如宠物爱好者、养花爱好者等还有待问世。4、个性化品位期刊个性化时代使得我们每一个人都在不同程度的追求着个性，而纵观我国一万多种的期刊，既有个性又有品位的期刊寥寥无几。几乎是千篇一律的装帧精美、编排考究、内容大同小异，这样的刊物读者看久了就觉得腻味，从而希望能有一些既有个性又能提高他们品位的期刊来满足他们的需求。这样的杂志国内也出现几本，像《视觉21》《城市画报》等，无论从形式上还是内容上都有自己独特的风格。相信不久的将来，个性化品位期刊将会进一步涌现。5、面向特定农村读者的期刊 目前我国面向农村读者的期刊为数不多，但品种单一，定位也不明确，面向特定农村读者的期刊至今也未出现。如果我们可以从全国市场中细分农村市场，那么为什么不可以从农村市场细分出特定农村读者呢？虽然都是农村，都是农民，但我国地域辽阔，各地的农村和农民都有各自的特点，就是同一个地方的农村不同年龄的农民的情况也相差迥异。从农村的实际情况出发，办一份给特定农村读者看的期刊还是会有市场的。比如我们可以办一份专门给农村大队干部看的期刊，还可以办一份专门面向农村孩子的期刊等等。不论从为广大农民服务，提高农民素质的角度，还是从办一本成功的期刊的角度来说，认真研究农村读者市场，开拓面向农村的期刊领域，都是办刊人应该关注的课题。 6、关注老年人身心健康与发展的期刊 随着我国人口老龄化现象越来越明显，老年人身心健康与发展已受到社会各界的普遍关注。我国的期刊界也不例外。相信过一段时期，这方面的期刊将会进一步壮大，老年人期刊市场本分得更细，目标更准确，老年人期刊市场会像女性期刊市场一样出现繁荣局面。

男女平等！！