广播电视节目分析论文格式怎么写

广播电视节目分析论文格式怎么写

论文写作格式与要求论文写作格式与要求是怎么样的？一般写论文的要求都差不多，主要看你的论文发表在什么方面，我们看看下面。(一)题目科学论文有题目，不是“无题”。这篇论文的题目大约是20个字。标题和内容大小应符合，尽量不要设置字幕没有第一次报告，第二类报纸。关于语气的问题，没有感叹号或问号，也不会有写广告语或新闻报道语言的科学论文的题目。(二)署名科学论文应以真实姓名和真实工作单位提交。主要体现责任、成果归属，便于子孙后代跟踪研究。作者在严格意义上是指主题、文献综述、论证、设计、施工方法、实验操作、数据、总结，整个编写的负责人，应该是相关的问题都可以回答试卷。现在所有要去上班的人都被列出了，他们应该按贡献的大小来排列。我获准在文件上签字。由于实际情况，学术主任可以列为论文的作者或一般。行政领导通常不签字。(三)引言是论文引人入胜之言，很重要，要写好。一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的。要复习必要的文献、写明问题的发展。文字要简练。(四)材料和方法按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等。这些按杂志对论文投稿规定办即可。(五)实验结果应高度归纳，精心分析，合乎逻辑地铺述。应该去粗取精，去伪存真，但不能因不符合自己的意图而主观取舍，更不能弄虚作假。只有在技术不熟练或仪器不稳定时期所得的数据、在技术故障或操作错误时所得的数据和不符合实验条件时所得的数据才能废弃不用。而且必须在发现问题当时就在原始记录上注明原因，不能在总结处理时因不合常态而任意剔除。废弃这类数据时应将在同样条件下、同一时期的实验数据一并废弃，不能只废弃不合己意者。实验结果的应紧扣主题，删繁就简，有些数据不一定适合于这一篇论文，可留作它用，不要硬行拼凑到一篇论文中。论文行文应尽量采用专业术语。能用表的不要用图，可以不用图表的最好不要用图表，以免多占篇幅，增加排版困难。文、表、图互不重复。实验中的偶然现象和意外变故等特殊情况应作必要的交代，不要随意丢弃。(六)讨论是论文中比较重要，也是比较难写的一部分。应统观全局，抓住主要的有争议问题，从感性认识提高到理性认识进行论说。要对实验结果作出分析、推理，而不要重复叙述实验结果。应着重对国内外相关文献中的结果与观点作出讨论，表明自己的观点，尤其不应回避相对立的观点。论文的讨论中可以提出假设，提出本题的发展设想，但分寸应该恰当，不能写成“科幻”或“畅想”。(七)结语或结论论文的结语应写出明确可靠的结果，写出确凿的结论。论文的文字应简洁，可逐条写出。不要用“小结”之类含糊其辞的词。(八)参考义献这是论文中很重要、也是存在问题较多的一部分。列出论文参考文献的目的是让读者了解论文研究命题的来龙去脉，便于查找，同时也是尊重前人劳动，对自己的工作有准确的定位。因此这里既有技术问题，也有科学道德问题。一篇论文中几乎自始至终都有需要引用参考文献之处。如论文引言中应引上对本题最重要、最直接有关的文献;在方法中应引上所采用或借鉴的方法;在结果中有时要引上与文献对比的资料;在讨论中更应引上与论文有关的各种支持的或有矛盾的结果或观点等。一切粗心大意，不查文献;故意不引，自鸣创新;贬低别人，抬高自己;避重就轻，故作姿态的做法都是错误的。而这种现象现在在很多论文中还是时有所见的，这应该看成是利研工作者的大忌。其中，不查文献、漏掉重要文献、故意不引别人文献或有意贬损别人工作等错误是比较明显、容易发现的。有些做法则比较隐蔽，如将该引在引言中的，把它引到讨论中。这就将原本是你论文的基础或先导，放到和你论文平起平坐的位置。又如科研工作总是逐渐深人发展的，你的工作总是在前人工作基石出上发展起来做成的。正确的写法应是，某年某人对本题做出了什么结果，某年某人在这基础上又做出了什么结果，现在我在他们基础上完成了这一研究。这是实事求是的态度，这样表述丝毫无损于你的贡献。有些论文作者却不这样表述，而是说，某年某人做过本题没有做成，某年某人又做过本题仍没有做成，现在我做成了。这就不是实事求是的态度。这样有时可以糊弄一些不明真相的外行人，但只需内行人一戳，纸老虎就破，结果弄巧成拙，丧失信誉。这种现象在现实生活中还是不少见的。

标题：标题应简明扼要，主题明确，一目了然，突出论文主题。一般不超过20个字。作者署名：作者署名置于题名下方，包含所在单位、邮编等。摘要：摘要内容和一般格式：（1）目的：说明论文要解决的问题及其起源、由来。（2）方法：说明研究时间、参加完成研究的人数和研究的主要方法。（3）结果：说明研究内容中主要结果，包括数据和统计学检验结果。（4）结论：说明主要结论，包括直接的临床应用。中文摘要一般不宜超过200~300字；外文摘要不宜超过250个实词。摘要可为独立一段。摘要中不用图、表、化学结构式、非公知公用的符号和术语。关键词：关键词是从论文中选取出来用以表示全文主题内容信息的单词或术语。每篇论文选取3-8个词作为关键词，以显著的字符另起一行，排在摘要的左下方，中间不加标点。为了国际交流，应标注与中文对应的英文摘要、关键词。引言：引言（或绪论），用在论文的开头。引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义，并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。不要与摘要雷同，不要成为摘要的注释。一般教科书中有的知识，在引言中不必赘述。

参考资料：台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探摘要本研究以 意抽样方式选取42个台湾电视购物频道节目单元，针对其销售策与 服方式进 内容分析同时又邀请9位具有电视购物经验的消费者 与焦点团体讨 从节目内容分析与FGD座谈会的质化资 分析初步获得以下的结果:电视购物频道所采用的销售策 与 服方式，确实与产品的品 有关 性功能性商品偏好采用现场示范，影片示范，和使用情境 展示商品特性;装饰性商品偏好用模特儿走秀 展示商品功能性商品很强调售后服务 取信消费者，装饰性商品则 强调产品的选材与产制过程 争取消费者的青睐另一个重要差 是，装饰性商品非常依赖名人推荐 吸引消费者至於主持人的的评分确实有显著的差 ，大体而言，VIVA台的主持人在 个面向上的评分显著高於其他频道的主持人东森U台的住持人表现最差 过，这次的样本并非用机 取样所得，对於各电视购物频道主持人的整体表现，尚无法做出公允的推 1台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探郭 贞政大广告学系教授电视购物的销售模式在无 在台湾或中国大 都方兴未艾只要打开电视，就有可能看到这 镜头:美 半 腰身， 时向观众抛 媚眼 如在穿插 大的局部特写的画面中，一个美 双眼含情，述 著某个牌子的内衣给自己身体带的巨大变化这些电视购物广告似乎坚信" 怕做 到，就怕想 到"，一种今夏最吸引人的内衣广告称，用它可以进 "体形雕塑"，"想有多大，就有多大"，"完全随心所欲"; 人眼花缭 夸大 实，品质差，价格混 ，是一般人对电视购物频道与商品销售节目中广告的印象有些电视购物是 地做广告经营， 肖经营者就借此将假冒商品邮售给消费者，以骗取钱财;有些经营者虽然销售的 是伪 产品，但将产品卖出去之后，就认为完成 任务，对后面发生的任何品质问题都置之 ，无售后"三包"服务，侵害 消费者的权益，产生 少消费纠纷仔细研究， 难发现电视购物隐含以下几个缺点，值得主管机关注意，并加以妥善管 与规范(1)广告夸大宣传与实际产品 符;(2)虚假承 ，售后无保障;(3)明星诱惑;(4)高科技蒙骗电视购物在台湾自1992 开始发展，属於新兴的无店铺销售通 根据E-ICP销资 库的追踪调查显示，台湾15~59岁的受访者中使用电视购物频道购物比，自1999 的5%曾下 至2002 的9%但是到2003 跃升为5%，至2004上升至5%(邱高生，2005) 换言之，电视购物在台湾的发展经 一段兴衰起伏目前国内已有 少电视台推出全天候的购物频道东森得 购以企业化的经营，为电视购物频道改头换面，创造惊人业绩东森得 购从1999 底开台时每天只有营业额6万元，但到2001 增加为22亿，因此进入《天下杂志》500大服务业排 榜，目前东森购物在全国有230万个会员， 营收5 成长近60倍筹备将近2斥资5亿的富邦MOMO购物频道也在2005 1月开台，加入电视购物的战场，打破以往由东森独占的市场局面，对消费者而言未 将有 多元的选择中信集团投资的ViVa TV购物频道8月10日开台，开启电视购物产业「三足鼎 」的局面，也让东森，富邦及中信三大财团，有一较高下的机会 (陈怡君，2005 8月11日)此外，中华电信MOD也准备抢食电视购物的商机，捷购是中华电信MOD平台负责电视购物的厂商，总经 以恺表示目前电视购物频道只有7台，同一时间内顾客能选择的商品只又7种， 透过MOD(多媒体随选视讯)的平台，消费者可以随著自己方 的时间取选择自己所需要的商品(陈世耀，e天下，2005 3月)根据传 2006 3D消费者研究资 库，进 消费者品牌及购物习惯分析，可将消费者区分为下 三种 型:(1)冲动型之重 消费者 (Impulse & HeavyShoppers)， (2) 性型之忠诚消费者 (Rational & Brand-loyal buyers)， (3) 漠型消费者2(Indifferent & Isolated Consumers) 其中第一 型冲动型之重 消费者比其他族群偏好电视购物， 此外他们还有以下的品牌及购物习性:喜欢逛街，常买 使用的东西，花钱 假思 ，容 受销售人员影响， 容 接受名人代言或推荐的商品， 容 因为使用过试用品而购买新产品， 容 因为看到广告而购买产品，喜欢尝试出现在电视上的产品在传 的另一个相关的市场调查中他们发现一个新 性族群的电视受看偏好除 钟情於新闻资讯和 财频道之外，他们也经常收看电视购物频道本研究的主要目的为先探讨电视购物频道的内容及，以及其所采用的各种销售与 服手法;然后再探讨这些销售 服策 对於消费者是否产生 同的 服效果换言之，本研究试图达成以下的目标: 探讨电视购物频道以及电视购物节目中，主持人和节目内容所采用的各种销售与服策 和技巧 消费者在做购买决策过程中的主要考 因素是 麼文献探讨电视购物频道与购物节目有线电视购物频道最先创始於美国，方 民众在家购物，当时被称为资讯式广告(informercials)频道，它通常是事先拍摄好的节目影带，长 为30秒至30分钟或1小时多半在 晨，午夜后或其他 门时段播出( 海容，1997)内容主要在呈现与叙述产品之优点这 节目於1940 至1960 间曾经风 一时1960 后一 寂，至10 前再 兴盛，其销售 额至今已经超过10亿美元，前景看好(邓荣坤，1995)另有学者研究美国QVC购物频道(Stephens， 1996)发现购物频道制作成与一般节目 似的节目，有主持人亲 的介绍并搭配Call-in，让观众与主持人互动，主持人和节目本身提供多重 服策 ，很容 打动惯观众 即购买2002 ，美国电视购物销售额达到73亿美元，占当 全社会商品 售总额的8%，如果按目前的 增长 9%计算，到2006 ，美国电视购物市场将达到104亿美元日本2002 电视购物的营业额为60亿美元，韩国为30亿美元电视购物在我国的台湾也非常发达世界销售额第一的家庭购物公司是美国的"克维思"公司，其2002 的销售额为8亿美元台湾的电视购物发展台湾的电视购物开始於1992 起初由於业者 莠 齐，销售之产品种 少，集中在美容，丰胸，增高，与保健药品销售手法倾向於夸大 实，消费者使用后因 效 佳而引发许多交 纠纷(彭玉贤，1999)2000 政府通过「卫生食品管 法」，对於原本充斥购物频道的药品与保健食品做规范，并且提高进入台湾电视购物频道产业的门槛此时东森媒体集团成 专属购物频道，朝向专业化购物频道经营并且与韩国最大的电视购物频道业者技术合作，开发电视购物资讯系统自此台湾的电视购物频道进入专业与企业化经营之阶段(谢3文中，2004)2005 元旦富邦MOMO台开播，同 8月10日中信集团投资的ViVa TV购物频道开台，台湾电视购物正式进入「三强鼎 」的时代表一:台湾电视购物频道发展份 发展 况 无线快买进入市场，万 达随后跟进 因缺乏节目，系统台付费给电视购物业者购买节目1993 竞争者加入，电视购物业者付费给各地系统台1994 新视线购物频道正式开台1995 过 饱和，品质 一，市场快速萎缩 即购公司以买时段的方式进入TVBS1996 电视购物中型业者经营 善，小型业者苦撑，但仍有些商品大卖，如枫王 ，Jumelle的瘦身碇/霜1999 8月健康食品法开始实施，业者为避免触法，经营渐趋保守 921大地震前每 约有50亿台币的规模，地震后业绩直 东森得 购於12月21日开台2003 东森得 购二台於1月1日开台2004 东森得 购三台於1月1日开台2005 东森购物五台与购物热销台於1月1日开播，同日富邦MOMO台开播 8月10日中信ViVa TV购物频道开台，与东森购物，富邦MOMO形成「三强鼎 」之局面资 源: 圣泷(2004)及本研究整 国内外近 有 少关於购物频道之研究，学者们发现收看购物频道的观众并非纯粹为购物，有许多是为 寻求资讯和娱 的目的而收看观众和购物频道主持人的互动愈多，会增加其收看兴趣和频次，因而有可能增加其购买意愿和购买 为(Grant， 1991)经由因素分析后发现电视购物族可分为四种倾向:斤斤计较，品质取向，品牌取向，和喜欢电视购物学者 秀珠(1999)曾针对电视购物频道观众特性作调查，发现收看电视购物频道观众之男性别比 差 大，但是收入较高， 龄较长，而且以已婚者居多但是电视购物族与非电视购物族却有显著的性别比 差 ，前者多集中为 性而且 龄多为30-49岁，具有高中职教育程 ，已婚的家庭主妇，个人收入在3-6万元之间( 德馨，2004)谢文中(2004)则认为电视购物产品多元化，且配合主持人现场即时促销之播出，确实较传统方式吸引消费者广告诉求与销售策4广告诉求是广告讯息与消费者动机之间的沟通桥梁 销者先从市场调查研究中得知主要目标市场消费者的 与特性，再投其所好针对他们之需求设定最有效之广告诉求丘新华(2001)曾经将以往学者探讨过的广告诉求做分 汇整成以下之 型( 表二)表二:广告诉求 型汇整表诉求 型学者产品特点与 益 品牌形象的创意Aaker & Norris(1982) 讯息的/ 性的/认知的(Informational/Rational/Cognitive)形象的/情绪的/感觉的Vaughn(1980) 思考性的(Thinking) 感觉性的(Feeling)Puto & ells(1984) Rossiter& Percy(1987)讯息性的(Informational) 转换性的(Transformational)Snyder & Debono(1985) 硬性销售(Hard-sell Appeal) 软性销售(Soft-sellAppeal)Park(1986)， Johar &Sirgy(1991)功 ，实用性的(Utilitarian) 价值转达性的(Value-expressive)Turley & Kelley(1997) 性(Rational) 感性(Emotional)资 源:丘新华(2001)尽管广告诉求只有一个，但是却可以采用 同的广告表现展 方式传达诉求谢文中(2004)引用学者归纳之常 的十大广告表现方式，并检视其对消费者的影响 这十个广告表现方式为:直接 明式，问题解决式，戏剧形式，人生片段式，实证比较式，证言式，名人推荐式，意 型态式，恐吓威胁式，悬疑式销售策电视购物在近几 於国内非常盛 ，即使在景气低迷时，仍然缔造 人咋舌的销售佳绩在电视购物频道 常 的促销手法，包括限时销售，限 销售，免费赠品等，常被认为是引起消费者购买欲望的原因之一，陈怡如(2004)采用实验法探讨电视购物频道中常 的限时，限 ，赠品等促销手法，是否真的能提高观众的购买意愿，以及消费者认知商品价值的中介效果或其他效果实验操 的自变 为限时压 (大，小)，限 压 (大，小)，赠品价值(低，高， 常高)等，共有12组电视购物节目影片研究结果发现:(1)，当观众的商品知觉价值一致时，限时压对购买意愿有显著的影响(2)，限 压 对观众的商品知觉价值与购买意愿均有显著的影响，而且知觉价值为限 压 与购买意愿之中介变 (3)，限 策 比限时策 能影响观众的商品知觉价值与购买意愿(4)，限时压 与赠品价值存在交互作用，直接或间接(透过商品知觉价值)地影响购买意愿当限时压 大时，赠5品价值与购买意愿存在非线性关系，随著赠品价值的增加，购买意愿呈现先升后的趋势就 服策 而言，Petty 与Cacioppo(1981)在其经典著作中归纳 同的 服取径，如，动机取径，学习与制约取径，归因取径等，最后又将这许多 服策 和态 改变的总结出「中央 径」与「边缘 径」 大 本研究将仔细分析电视购物频道中所采用各种销售手法与 服策 如，强调名人推荐是属於边缘 径 服，强调商品采用科技专业制作过程是诉诸中央 径的 服本研究将探讨电视购物节目中的销售手法，是如何结合中央 径和边缘 径的 服策 ， 达成其销售目的如，台湾的电视购物频道造就许多天后级的购物专家或销售明星，这些销售明星除个人魅 之外都有一套销售 辑，把产品的优点和如何满足观众需求都娓娓道 一开始定是以需求起头，接著谈产品的功能，特色，可以带 的附加价值;然后促销:有 麼折扣，赠品，最后促请观众 电，以免错失 机在销售明星介绍产品的同时，电视画面上 断在音效，模特儿， 宾等环节上「加 」， 断 激消费者的购买欲奥美集团策 长陈倩如指出:每个电视购物节目是一场强 的影音催眠秀，仔细拆解后可以发现它每一秒钟的内容与动作都是经过精心设计的，比如何时该 到谁对消费者 话 麼 何时该放桥段 何时该该休息 该让消费者头脑想一想的时候就放音 等等，每个30分中的节目都有一定的程式和节奏(陈世耀，e天下，2005 3月)研究方法本研究采用内容分析和焦点团体讨 法搜集资 在内容分析部份研究者选择侧 最具有代表性的电视购物节目，然后依据编码 目做归 与分析受限於研究经费有限，无法采用随机抽样做大规模和大 电视购物节目侧 本研究是采用意抽样法，先将电视购的频道和商品 目做区分，然后再选出各频道各时段中最具有代表性的节目，与以侧 ，最终纳入分析的电视购物节目单元 目为42个实际执 过程请 看附 一内容分析编码表中主要的重点分为 大项:销售策 与 服方式，主持人的风格与表现前者再区分为产品特卖形式，价格促销，产品呈现与展示，产品资讯介绍，和产品推荐几个细项;后者则专注於主持人的个人风格和专业表现的评分编码表请 看附 二焦点团体讨 则是邀请九位曾有电视购物经验的消费者 与这九位消费者的 龄层涵盖30岁至60岁以上者，其 龄分布20-29岁3位，30-39岁1位，40-49岁5位其中男性5位， 性4位他们的居住地区多半为桃园以 的 部县市地区讨 的主题为个人的电视购物消费经验与对电视购物的态 FGD讨 大纲请 看附 三研究结果6内容分析研究者所选取的节目共有42则，其中包括3C 位共五则，健康保养五则，珠宝精品四则，家电五则， 服饰五则，美食三则， 游 则，家具寝具五则，厨具三则，其他 则由於原本的样本 过少，因此将原本的产品 别重新归 成功能性商品和装饰性商品以及其他其中功能性商品包括3C 位，家电，家具寝具，厨具等，属於耐久才或是以实用导向的商品而原属於其他 别的医 商品「好呼吸以色通鼻光 器」和「 极星MT广角超速警示器」也都将重新归 成功能性商品装饰性商品则包括健康美容，珠宝精品， 服饰等品 ，属於可以修饰外表，让外在形象 好的商品，此外，美食，休闲 游等 属於功能性或装饰性的商品，都一并归到其他表1: 电视购物节目品 重新组合:功能性 装饰性功能性商品 3C 位，家电，家具寝具，厨具，其他(警示器和通鼻器)，共21则装饰性商品 健康美容，珠宝精品， 服饰，共14则其他 美食，休闲 游，其他，共7则在产品特卖形式层面，大多产品并没有特卖形式(占5%)，在具有特卖形式的商品中，以限 商品的特卖形式最多(占3%)表2: 商品特卖方式特卖形式 F %无特卖形式 17 5限时抢购 3 1限 商品 14 3全台首卖 1 4独家商品 7 7Total 42 0电视购物节目中使用的促销形式，大部分的节目都会强调所贩卖的产品价格很 宜(占2%)，其次使用的手法是加送赠品(占9%)7表3: 商品促销形式促销形式 F %商品折扣 8 0赠品 18 9强调低价 32 2强调保固 8 0(N=42)电视购物节目中很注重产品的呈现和展示，过半的节目有在节目现场展示产品的功能性(占8%)，也会透过纸卡将产品的功能标示出 (占4%)此外，透过影片或是模特儿演出展示使用商品的情境也是频繁使用的手法(占1%)表4: 产品呈现与展示产品呈现与展示 F %现场示范产品功能性 23 8影片中示范产品功能性 14 3纸卡呈现产品功能性 22 4展示产品使用情境 24 1现场用比较式手法展示产品优越性15 7影片中用比较式手法展示产品优越性11 2用比较式纸卡展示产品优越性 12 6模特儿走秀展示商品(非情其境)17 5(N=42)电视购物是一个虚拟的通 ，消费者无法亲自触碰产品，只能透过萤幕和主持人的介绍了解与产品有关的讯息和资讯，因此在电视购物节目中清楚的 明产品的相关资讯是非常重要的，在本研究中的 据显示，主持人在节目中详细解 产品使用方式占9%，透过主持人或是影片讲解产品的选材或是产制过程占5%8表5: 产品资讯介绍产品资讯介绍 F %主持人解 产品使用方式 26 9影片中展示产品使用方式 6 3介绍产品的品牌资讯(包含 史与轶事)16 1提出产品的相关证明与得奖 12 6讲解产品的选材与产制过程 25 5强调售后服务 10 8(N=42)在电视购物节目中寻求第三者的 证 是常态，在名人推荐，专家证言，消费者 证三种常 的第三者 证方式都只有少 节目有使用，最多的是引用媒体的相关新闻报导(占7%)表 6: 产品推荐方式产品推荐 F %名人推荐(包括代言人) 6 3专家证言 2 8消费者 证 5 9引用媒体新闻报导 15 7播放资讯性广告 8 0(N=42)几乎每个电视购物中的主持人都会以一些特殊的方式引导消费者需求(占9%)，或是以自身经验或亲友经验对消费者进 服(9%)，大多 的主持人会在节目中凸显商品热卖，要消费者赶快 动(占8%)表7: 主持人风格主持人风格 F %引导消费者产生需求 39 9为消费者争取 益 8 0现身 法或亲友经验 18 9彰显自己的办法 3 1人气炒作(凸显商品热卖)23 8节目中凸显主持人地位 3 1(N=42)9电视购物节目中偶尔会有厂商代表一同出席，但大多 的节目仍由主持人主导(占69%)，少部分的厂商代表会抢过主持人的风采，主导节目进 (8%)表8: 主导节目进 者主导节目者 F %主持人主导 29 0厂商主导 2 8双方共同主导 11 2Total 42 0研究者认为电视购物节目对於 同的品 有可能采用 同的销售策 ，因此先用交叉分析 检视功能性商品与装饰性商品，在贩售时所偏重采取的销售策 是否有差 在产品的呈现与展示方面，我们发现 同品 的商品在「现场展示功能」，「影片展示功能」，「使用情境」和「模特儿走秀」的采用上都有显著差 表9: 产品展示方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注现场示范产品功能性002功能商品(6%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)影片中示范产品功能性020功能商品(6%)， 装饰商品(3%)， 其他 (0%)我们发现功能性商品比较偏重现场展示商品功能，换言之，在有现场呈现功能的商品当中，功能性商品占 9% 用影片展示商品功能方面，功能性商品也占 6%纸卡呈现产品功能性 303展示产品使用情境000功能商品(7%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)现场用比较式手法展示产品优越性 097影片中用比较式手法展示产品优越性 202用比较式纸卡展示产品优越性产品呈现与展示592模特儿走秀展示商品002功能商品(4%)， 装饰商品(7%)， 其他 (9%)10除此之外，我们也发现功能性商品经常会 用「使用情境」作为一种 服策，占 7%，反之装饰性商品 用使用情境的节目只占 3%其中的原因可能是功能性商品起藉由多种使用情境的展示，增加消费者对於商品使用的可能性，如摄影机， 位相机等，或是像寝具，家具等属於体验性的商品， 用模特儿穿著睡衣在床上摆出舒服的姿势，创造一种体验的情境，让消费者相信自己买 这种商品也能够拥有相同的体验在产品的呈现与展示当中，装饰性商品较多使用「模特儿走秀」 展示商品，占7%，功能性商品 用模特儿走秀的只占4%可能是装饰性的商品， 如服饰，精品包包等商品，并没有太多使用情境可以展现，因此大多采用「模特儿」方式展示商品表10: 产品资讯介绍方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注主持人解 产品使用方式 231影片中展示产品解 方式 615介绍产品的品牌资讯 133提出产品的相关证明与得奖 122产品在强调有售后服务的商品当中，功能性商品占 90%，装饰性商品则无有可能装饰性商品较无所谓保固或是维修的必要，而功能性商品，如3C产品或是家电都需要保固等售后服务因此功能性产品比装饰性产品 重视售后服务的 明与强调有趣的是，在提供品牌资讯方面如果只比较功能性和装饰性商品 项，我们发现显著差 ，换言之，我们发现功能性商品大多都没有提供品牌资讯，但是装饰性商品有一半以上会提供品牌资讯在产品推荐方面， 用名人推荐的商品，装饰性商品占 3%，功能性商品只占7%可以推测装饰性商品较无功能上的 基可以展现，因此 需要名人的推荐，以加深可信 讲解产品的选材与产制过程 001功能商品(0%)， 装饰商品(0%)， 其他 (0%)资讯介绍强调售后服务 012功能商品(0%)， 装饰商品(0%)，其他 (0%)11表11: 名人推荐商品—功能性 装饰性 其他 商品名人推荐 Total无 有产品 别 功能商品 6%7%0%0%3%3%装饰商品其他商品 4%0%7%0%0%Total 0%注: 卡方值 16， 显著 017

电视节目评述2011-01-21 22:52考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期《艺术人生》，《新闻调查》，或者一段电视散文，记录片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写：第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。比如分析某期《新闻调查》，就要先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。大约写200字左右。第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。比如这期《新闻调查》的话题是关于全国的文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。这类似于电影评论的要求。（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！）1·节目内容。2·节目的编导策划的结构。3·节目的主持人的表现。4·节目的制作，就是技术特点。从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。例：“新闻周刊”是一档综述一周新闻事件的深度报导新闻评论节目。它观注事件的起因、发展、结局、影响。主持人白岩松稳重庄严，语言富有很强的逻辑性，他善于用说理的方式向大家传达信息和观念。

广播电视节目分析论文格式

1、论文格式的论文题目：（下附署名）要求准确、简练、醒目、新颖。 　　2、论文格式的目录 　　目录是论文中主要段落的简表。（短篇论文不必列目录） 　　3、论文格式的内容提要： 　　是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。 　　4、论文格式的关键词或主题词 　　关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作计算机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在“提要”的左下方。 　　主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题分析，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。（参见《汉语主题词表》和《世界汉语主题词表》）。 　　5、论文格式的论文正文： 　　（1）引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义， 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。 　　〈2）论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、论证过程和结论。主体部分包括以下内容： 　　提出问题-论点； 　　分析问题-论据和论证； 　　解决问题-论证方法与步骤； 　　结论。 　　6、论文格式的参考文献 　　一篇论文的参考文献是将论文在研究和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。 　　中文：标题--作者--出版物信息（版地、版者、版期） 　　英文：作者--标题--出版物信息 　　所列参考文献的要求是： 　　（1）所列参考文献应是正式出版物，以便读者考证。 　　（2）所列举的参考文献要标明序号、著作或文章的标题、作者、出版物信息。 论文格式，也是关系到毕业论文最终通过的的重要组成部分，需要专业的老师指导，才能符合论文标准。

论文：广播节目交易市场现状分析 来源-人民网 | 作者-本站 | 发表时间-08年09月10日| 查看评论 [0] 　　【内容摘要】与近来广播市场迅速的发展相比，广播节目交易市场发展相对滞后。本文通过对我国广播节目交易市场现状进行分析，以期找出目前市场存在的问题及症结，并提出促进市场发展的建议。　　【关键词】广播节目 节目交易 节目管理 版权　　对广播节目交易市场现状的描述和分析，脱不开整个广播市场的大背景。著名媒介调查机构尼尔森媒介研究(Nielsen Media)于2004年5月发布的一项调查显示，拥有13亿人口、4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。[1]而近年来，传媒产业政策的调整、有车族的激增以及相对高昂的电视广告费都给广播电台带来难得的发展机会。根据最新资料显示，全国广播经营近几年发展迅猛，广播广告呈现井喷式发展，广告额从2000年的2亿元增长到了2005年的38亿元，年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体之首。2005年有12家地方电台广告收入超过一亿元。[2]　　而与广播市场大好形势相对应的，却是广播节目交易市场的不成熟、发展的滞后。以下笔者将对广播节目交易市场现状进行初步分析，以期找出目前时常存在的问题所在，从而提出一些有利于广播节目交易市场发展的建议。　　一、广播节目交易市场现状　　据官方统计，2004年全国广播电视节目交易总量达3435331小时，其中广播节目为441511小时，与电视节目时间2993820小时相比，还不足其15%。该年全国广播电视节目进出口总额是57145万元，而电视节目进出口额就达57132万元，广播节目几乎可以忽略不计了。[3]从下表[4]所示的2005年全国广播电视节目的播出情况，可以发现购买来的广播节目在全部广播节目中仅占很小比例。相比较，电视台播出的自制节目和购买交换而来的节目的比例却不象广播节目那么悬殊，且其以购买交换的电视节目居多。与电视节目交易相比，广播节目的交易要冷清得多。　　目前，广播节目交易平台也还在草创阶段。由国家广播电影电视总局批准，中国广播电视协会主办的全国广播节目展销会，目前已在哈尔滨、广州等地举办四届，第五届广播节目交易会于今年10月16日在沈阳刚刚落下帷幕。这是全国范围内为数不多的以广播节目为主要交易对象的交易平台。除全国广播节目展销会以外，北京交通台在全国交通广播学会会员中发起的全国交通广播节目交流交易会，在业界也有一定影响。　　据统计，第一届展销会上成交广播节目达一万多小时；第二届成交节目达二万多小时。[5]；2003年广州召开的第三届广播节目展销会，签订销售意向书的节目有5万小时；[6]到了2004年在哈尔滨举行的全国第四届广播节目展销会，节目总成交量翻了一番，达到5万小时。[7]在我们为这几届交易会的节目交易量一直在上升而欣喜的同时，也必须承认节目交易量的绝对数字还比较小；更何况以签售意向书确定交易量，也难免造成统计数量的虚增。　　在最近刚刚结束的第五届全国广播节目展销会上，全国只有21家传媒及广告制作公司、广播电台布展。较之往届，其参展单位和参展节目都出现大幅度的下降。这与国内308座广播电台、2006套广播节目的数量显然是不成比例的。[8]　　同时，据笔者向不少参展的各电台或其他制作公司的工作人员了解，真正能够在展会上交易的情况很少，交易会上布展的目的主要还是展示节目，而如其他广播电台对其节目有兴趣，也多是会后再单独接触联系。节目交易会的功能还主要停留在节目展示阶段，与其他媒体资源市场特别是电视节目交易市场相比，广播节目市场还处于非常初级的阶段。　　除此，广播节目交易还存在：电台之间节目交换多于节目交易、节目交易费用较低、交易方式较为简单、粗糙，存在法律风险等具体问题。　　这些问题之间互相缠绕、互为因果，基本上都是因广播节目非规范化、非市场化经营所致。广播节目的交易还主要停留在台际间的相互交换层次，而即便是出现的一些零星的交易行为，也都只是象征性的收取成本费用。这使得节目交易价格无法反映出节目真正的价值。如上海文广新闻传媒集团旗下文艺频率播出的系列广播剧《刑警803》，一集的制作成本超过5000元，其在广播市场的售价每集仅80到100元。而由辽宁电台新闻台制作的《假日小剧场》系列节目，每集约35分钟，售价却仅为40元。而辽宁文艺台的一些交流栏目，每集也都不超过25元。交易费用较低直接导致市场上好的节目很难卖出好的价钱，好节目不能有好的收益，如果说在这一点上广播电台由于其目前对节目交易市场化依赖及期待程度不高还尚能接受的话，一些制作精良、耗费大量成本的专业节目制作公司则较难生存，结果只能致使其退出市场，市场留给了那些生产粗制滥造、成本极低的节目制作者。这与制播分离、节目制作专业化趋势也都是相悖的。同时另一个严重问题也不容忽视，无偿或低价的销售，很大程度上都没有将著作权成本纳入，这使得在节目交易过程中，侵害著作权人利益屡有发生。如在交易中占很大比例的评书、广播剧等，通过笔者对各地电台实务人员的走访，他们对此看法惊人一致，即认为只要该节目是由其电台录制，就拥有了版权，就可拿来交易，而不是电台录制的就不会用来交易。这种对著作权法的片面理解，使得在交易中忽视著作权人合法权益的情况非常普遍。而从2003全国广播节目展销会官方网站上可以看到用于交易的格式合同，其内容极为简单，对有关著作权问题并没有任何约定，使得买方和卖方都存有很大的法律风险。

是这样的： 比如你参考了某篇论文中的一段话，则在将鼠标光标点在这段话的末尾处，然后点击工具栏里的“插入”——“脚注和尾注”（可能在“引用”里面，视电脑而定）——确定。 这样，在你引用的那段话的末尾，即有了一个小小的编号，光标会自动跳到页末，那里出现了一个小五号字的脚注栏，你可以在里面输入被引用文章的详细具体信息。在你写文章的过程中，脚注尾注会自动调整顺序编号，并跟随正文移动，所以你不用担心会对不上。并且，你将鼠标移到正文中注解处那些小数字上的时候，还会出来一个小框，出现你脚注中的内容。你可以试一下。 至于格式，就是：作者，《XXXX》，出版社，出版年份，引文页码其实注释除了引文以外，还可以有别的，比如你在文中提及某条法条，可以将法条的具体内容写在注释里。总之，你有什么想要添加说明，而有觉得直接添加对正文的连贯性无益的，都可以加入注释中。至于参考文献，则是要放在整篇文章末尾的。格式和引文注释相同。

广播电视节目分析论文怎么写

电视节目评述2011-01-21 22:52考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期《艺术人生》，《新闻调查》，或者一段电视散文，记录片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写：第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。比如分析某期《新闻调查》，就要先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。大约写200字左右。第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。比如这期《新闻调查》的话题是关于全国的文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。这类似于电影评论的要求。（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！）1·节目内容。2·节目的编导策划的结构。3·节目的主持人的表现。4·节目的制作，就是技术特点。从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。例：“新闻周刊”是一档综述一周新闻事件的深度报导新闻评论节目。它观注事件的起因、发展、结局、影响。主持人白岩松稳重庄严，语言富有很强的逻辑性，他善于用说理的方式向大家传达信息和观念。

如何写电视节目分析文章 电视节目分析属于鉴赏分析评论，包括政论、艺术鉴赏和技术分析等等。观看电视片，写分析评论文章，既可以提高自己的分析能力，还能宣传某种理念、观点或技术，对电视事业的发展和繁荣，对精神文明建设，都很有促进作用。 电视分析写作要有材料，而材料主要是当时看片获得的。应该在看过电视片之后，立即有写作的纲要。如果要等到看完片之后再靠回忆写作，就可能丢掉某些有价值的内容。所以，要在看片的同时用笔记录一些心得要点。 当电视片播放结束时，已经有了写作的材料。可以根据记录的材料进行分析提炼，确立写作的主旨和文章的标题。然后对记录的材料进行筛选，选择最有说服力、最能靠拢主体的材料进行写作。这里是一个写作范围提纲，即结构方式表，可以参照。你在观看电视片的时候，一边看一边围绕这个提纲找材料，这样写起来不会跑题，而且方便快捷： 电视片分析提纲 1， 电视片内容概括 占总分10% 2， 本片的思想教育意义 占总分 10% 3， 艺术特色总说 （总体手法、总体艺术特征等） 占总分 20% 4， 艺术特色举例 （选择一到两个艺术独到之处） 占总分 25% 5， 艺术特色细节 （两、三点精彩细节） 占总分 20% 6， 缺点与不足 占总分 10% 7， 结束语 占总分 5% 在看完一部电视片之后，应该立即感受到，这部电视片重点表现的是什么？这对于任何题型都是重要的。一部专题片或纪录片，它所主要表现的无非是人，或者是事，或者是物，或者是感受。当然这其中并没有一个严格的界限。有时当考生沉浸在一个兴趣点当中不能自拔时，千万不要忘记拔出思维来，审视一下，这精彩的兴趣点背后蕴藏的真正目的事表现人物的某种品格特征。或者是事物的某种特色。 也许有时会有大量的篇幅集中在某个人物的身上，然而，他其实需要展示的还是是事件本身。有的电视片把笔墨集中在物上，比如一些风光片等。但是，电视片的表现对象其实常常是一个一目了然的问题，是一个思考层面，紧接着需要花费大量功夫的还是对于这部电视片的特征和表现手法的思考。需要考虑的问题应当集中到电视片所反映的文化内涵上。比如，分析电视片《江南---绍兴黄酒》，这是一部展现酒文化的专题，重点考查其实在于考生对于片中文化内涵的感悟，而不是片中所出现的人物。 如果你的文学感觉、艺术感觉较好，你会喜欢那种抒情写意色彩浓厚的电视片，因为这个时候，抒发情感的意趣将使你的评述与电视片的意味融为一个整体。（抒情写意的电视片） 然而，感性的认识对于一个即将跨入大学门槛的年轻人来说不是全部，因此在你沾沾自喜于发挥完一篇情采并茂的伤春文字后，别忘了凝聚已经过于分散的思维，因为，也许有这样一个题目将把你掷往一个分外庄严的场合，闲散的品茶人生背后还聚集着一些更为深刻的思考，那就是表述哲理的电视片所要展现的内涵。 一切理性评述的背后总会有所谓结论的东西。在电视片的评述中，有时需要达到的是同样的效果。那么，有这种情况，他要你回答一部电视片想要说的是什么？它揭示的是什么问题？你的体会是否能够挖掘倒在表面的镜头语言下面蕴藏的意义呢？（揭示一定问题的电视片）。 对于全面分析题的类型，大致要把握以下几个方面来分析： 1，作品主要表现了什么？其主题以及主题的现实意义、给我们的启示。这个方面的分析，多数考生都能考虑到。比如，在评卷中发现大多数考生都具备严谨的主体

在看电视作品过程中用笔和纸认真记电视作品的有关的重要内容;写的过程中注意从多角度来进行解析，角度一般可以从这几方面入手，声音，画面，灯光，色彩，细节等等;列好提纲，进行评写;注意它不同于观后感，应该以分析为主，远比观后感要全面的多，结尾要深刻注意:可以在评论中提出设问，但后文一定要解答，这样可以显的很有层次，批卷的老师更会注意这样的卷子，印象分立刻大大提升

电视节目分析与影片读解 《怎样分析电视节目》 在广播学院有关电视的各艺术类专业的面试中，有一项是考试时观看电视片，写一篇分析评论文章。这项考试主要考查学生对于电视片的综合认识能力，也同时考查考生的分析与写作能力。 电视片的时间为20分钟，或者更长一些，写作的时间为一个小时左右。一般来说，写个读后感对于高中毕业的学生来说不是困难的事情。从小学开始，学生就已经写读后感了，所以不要将这项考试看得见南和神秘。 重要的是，写作要有材料，而材料只能是当时看片获得的。应该在看过电视片之后，立即有协作的纲要。如果要等到看完片之后再靠回忆写作，就可能丢掉某些有价值的内容。所以，要在看片的同时用笔记录一些心得要点。 当电视片播放结束时，已经有了写作的材料。可以根据记录的材料进行分析提炼，确立写作的主旨和文章的标题。然后对记录的材料进行筛选，选择最有说服力、最能靠拢主体的材料进行写作。这里是一个写作范围提纲，即结构方式表，可以参照。你在观看电视片的时候，一边看一边围绕这个提纲找材料，这样写起来不会跑题，而且方便快捷： 电视片分析提纲 1， 电视片内容概括 占总分10% 2， 本片的思想教育意义 占总分 10% 3， 艺术特色总说 （总体手法、总体艺术特征等） 占总分 20% 4， 艺术特色举例 （选择一到两个艺术独到之处） 占总分 25% 5， 艺术特色细节 （两、三点精彩细节） 占总分 20% 6， 缺点与不足 占总分 10%

广播电视节目分析论文怎么写啊

在看电视作品过程中用笔和纸认真记电视作品的有关的重要内容;写的过程中注意从多角度来进行解析，角度一般可以从这几方面入手，声音，画面，灯光，色彩，细节等等;列好提纲，进行评写;注意它不同于观后感，应该以分析为主，远比观后感要全面的多，结尾要深刻注意:可以在评论中提出设问，但后文一定要解答，这样可以显的很有层次，批卷的老师更会注意这样的卷子，印象分立刻大大提升

电视节目分析的写法:第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。就是先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。大约写200字左右。第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。这类似于电影评论的要求。（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！）1·节目内容。2·节目的编导策划的结构。3·节目的主持人的表现。4·节目的制作，就是技术特点。从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。

参考资料：台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探摘要本研究以 意抽样方式选取42个台湾电视购物频道节目单元，针对其销售策与 服方式进 内容分析同时又邀请9位具有电视购物经验的消费者 与焦点团体讨 从节目内容分析与FGD座谈会的质化资 分析初步获得以下的结果:电视购物频道所采用的销售策 与 服方式，确实与产品的品 有关 性功能性商品偏好采用现场示范，影片示范，和使用情境 展示商品特性;装饰性商品偏好用模特儿走秀 展示商品功能性商品很强调售后服务 取信消费者，装饰性商品则 强调产品的选材与产制过程 争取消费者的青睐另一个重要差 是，装饰性商品非常依赖名人推荐 吸引消费者至於主持人的的评分确实有显著的差 ，大体而言，VIVA台的主持人在 个面向上的评分显著高於其他频道的主持人东森U台的住持人表现最差 过，这次的样本并非用机 取样所得，对於各电视购物频道主持人的整体表现，尚无法做出公允的推 1台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探郭 贞政大广告学系教授电视购物的销售模式在无 在台湾或中国大 都方兴未艾只要打开电视，就有可能看到这 镜头:美 半 腰身， 时向观众抛 媚眼 如在穿插 大的局部特写的画面中，一个美 双眼含情，述 著某个牌子的内衣给自己身体带的巨大变化这些电视购物广告似乎坚信" 怕做 到，就怕想 到"，一种今夏最吸引人的内衣广告称，用它可以进 "体形雕塑"，"想有多大，就有多大"，"完全随心所欲"; 人眼花缭 夸大 实，品质差，价格混 ，是一般人对电视购物频道与商品销售节目中广告的印象有些电视购物是 地做广告经营， 肖经营者就借此将假冒商品邮售给消费者，以骗取钱财;有些经营者虽然销售的 是伪 产品，但将产品卖出去之后，就认为完成 任务，对后面发生的任何品质问题都置之 ，无售后"三包"服务，侵害 消费者的权益，产生 少消费纠纷仔细研究， 难发现电视购物隐含以下几个缺点，值得主管机关注意，并加以妥善管 与规范(1)广告夸大宣传与实际产品 符;(2)虚假承 ，售后无保障;(3)明星诱惑;(4)高科技蒙骗电视购物在台湾自1992 开始发展，属於新兴的无店铺销售通 根据E-ICP销资 库的追踪调查显示，台湾15~59岁的受访者中使用电视购物频道购物比，自1999 的5%曾下 至2002 的9%但是到2003 跃升为5%，至2004上升至5%(邱高生，2005) 换言之，电视购物在台湾的发展经 一段兴衰起伏目前国内已有 少电视台推出全天候的购物频道东森得 购以企业化的经营，为电视购物频道改头换面，创造惊人业绩东森得 购从1999 底开台时每天只有营业额6万元，但到2001 增加为22亿，因此进入《天下杂志》500大服务业排 榜，目前东森购物在全国有230万个会员， 营收5 成长近60倍筹备将近2斥资5亿的富邦MOMO购物频道也在2005 1月开台，加入电视购物的战场，打破以往由东森独占的市场局面，对消费者而言未 将有 多元的选择中信集团投资的ViVa TV购物频道8月10日开台，开启电视购物产业「三足鼎 」的局面，也让东森，富邦及中信三大财团，有一较高下的机会 (陈怡君，2005 8月11日)此外，中华电信MOD也准备抢食电视购物的商机，捷购是中华电信MOD平台负责电视购物的厂商，总经 以恺表示目前电视购物频道只有7台，同一时间内顾客能选择的商品只又7种， 透过MOD(多媒体随选视讯)的平台，消费者可以随著自己方 的时间取选择自己所需要的商品(陈世耀，e天下，2005 3月)根据传 2006 3D消费者研究资 库，进 消费者品牌及购物习惯分析，可将消费者区分为下 三种 型:(1)冲动型之重 消费者 (Impulse & HeavyShoppers)， (2) 性型之忠诚消费者 (Rational & Brand-loyal buyers)， (3) 漠型消费者2(Indifferent & Isolated Consumers) 其中第一 型冲动型之重 消费者比其他族群偏好电视购物， 此外他们还有以下的品牌及购物习性:喜欢逛街，常买 使用的东西，花钱 假思 ，容 受销售人员影响， 容 接受名人代言或推荐的商品， 容 因为使用过试用品而购买新产品， 容 因为看到广告而购买产品，喜欢尝试出现在电视上的产品在传 的另一个相关的市场调查中他们发现一个新 性族群的电视受看偏好除 钟情於新闻资讯和 财频道之外，他们也经常收看电视购物频道本研究的主要目的为先探讨电视购物频道的内容及，以及其所采用的各种销售与 服手法;然后再探讨这些销售 服策 对於消费者是否产生 同的 服效果换言之，本研究试图达成以下的目标: 探讨电视购物频道以及电视购物节目中，主持人和节目内容所采用的各种销售与服策 和技巧 消费者在做购买决策过程中的主要考 因素是 麼文献探讨电视购物频道与购物节目有线电视购物频道最先创始於美国，方 民众在家购物，当时被称为资讯式广告(informercials)频道，它通常是事先拍摄好的节目影带，长 为30秒至30分钟或1小时多半在 晨，午夜后或其他 门时段播出( 海容，1997)内容主要在呈现与叙述产品之优点这 节目於1940 至1960 间曾经风 一时1960 后一 寂，至10 前再 兴盛，其销售 额至今已经超过10亿美元，前景看好(邓荣坤，1995)另有学者研究美国QVC购物频道(Stephens， 1996)发现购物频道制作成与一般节目 似的节目，有主持人亲 的介绍并搭配Call-in，让观众与主持人互动，主持人和节目本身提供多重 服策 ，很容 打动惯观众 即购买2002 ，美国电视购物销售额达到73亿美元，占当 全社会商品 售总额的8%，如果按目前的 增长 9%计算，到2006 ，美国电视购物市场将达到104亿美元日本2002 电视购物的营业额为60亿美元，韩国为30亿美元电视购物在我国的台湾也非常发达世界销售额第一的家庭购物公司是美国的"克维思"公司，其2002 的销售额为8亿美元台湾的电视购物发展台湾的电视购物开始於1992 起初由於业者 莠 齐，销售之产品种 少，集中在美容，丰胸，增高，与保健药品销售手法倾向於夸大 实，消费者使用后因 效 佳而引发许多交 纠纷(彭玉贤，1999)2000 政府通过「卫生食品管 法」，对於原本充斥购物频道的药品与保健食品做规范，并且提高进入台湾电视购物频道产业的门槛此时东森媒体集团成 专属购物频道，朝向专业化购物频道经营并且与韩国最大的电视购物频道业者技术合作，开发电视购物资讯系统自此台湾的电视购物频道进入专业与企业化经营之阶段(谢3文中，2004)2005 元旦富邦MOMO台开播，同 8月10日中信集团投资的ViVa TV购物频道开台，台湾电视购物正式进入「三强鼎 」的时代表一:台湾电视购物频道发展份 发展 况 无线快买进入市场，万 达随后跟进 因缺乏节目，系统台付费给电视购物业者购买节目1993 竞争者加入，电视购物业者付费给各地系统台1994 新视线购物频道正式开台1995 过 饱和，品质 一，市场快速萎缩 即购公司以买时段的方式进入TVBS1996 电视购物中型业者经营 善，小型业者苦撑，但仍有些商品大卖，如枫王 ，Jumelle的瘦身碇/霜1999 8月健康食品法开始实施，业者为避免触法，经营渐趋保守 921大地震前每 约有50亿台币的规模，地震后业绩直 东森得 购於12月21日开台2003 东森得 购二台於1月1日开台2004 东森得 购三台於1月1日开台2005 东森购物五台与购物热销台於1月1日开播，同日富邦MOMO台开播 8月10日中信ViVa TV购物频道开台，与东森购物，富邦MOMO形成「三强鼎 」之局面资 源: 圣泷(2004)及本研究整 国内外近 有 少关於购物频道之研究，学者们发现收看购物频道的观众并非纯粹为购物，有许多是为 寻求资讯和娱 的目的而收看观众和购物频道主持人的互动愈多，会增加其收看兴趣和频次，因而有可能增加其购买意愿和购买 为(Grant， 1991)经由因素分析后发现电视购物族可分为四种倾向:斤斤计较，品质取向，品牌取向，和喜欢电视购物学者 秀珠(1999)曾针对电视购物频道观众特性作调查，发现收看电视购物频道观众之男性别比 差 大，但是收入较高， 龄较长，而且以已婚者居多但是电视购物族与非电视购物族却有显著的性别比 差 ，前者多集中为 性而且 龄多为30-49岁，具有高中职教育程 ，已婚的家庭主妇，个人收入在3-6万元之间( 德馨，2004)谢文中(2004)则认为电视购物产品多元化，且配合主持人现场即时促销之播出，确实较传统方式吸引消费者广告诉求与销售策4广告诉求是广告讯息与消费者动机之间的沟通桥梁 销者先从市场调查研究中得知主要目标市场消费者的 与特性，再投其所好针对他们之需求设定最有效之广告诉求丘新华(2001)曾经将以往学者探讨过的广告诉求做分 汇整成以下之 型( 表二)表二:广告诉求 型汇整表诉求 型学者产品特点与 益 品牌形象的创意Aaker & Norris(1982) 讯息的/ 性的/认知的(Informational/Rational/Cognitive)形象的/情绪的/感觉的Vaughn(1980) 思考性的(Thinking) 感觉性的(Feeling)Puto & ells(1984) Rossiter& Percy(1987)讯息性的(Informational) 转换性的(Transformational)Snyder & Debono(1985) 硬性销售(Hard-sell Appeal) 软性销售(Soft-sellAppeal)Park(1986)， Johar &Sirgy(1991)功 ，实用性的(Utilitarian) 价值转达性的(Value-expressive)Turley & Kelley(1997) 性(Rational) 感性(Emotional)资 源:丘新华(2001)尽管广告诉求只有一个，但是却可以采用 同的广告表现展 方式传达诉求谢文中(2004)引用学者归纳之常 的十大广告表现方式，并检视其对消费者的影响 这十个广告表现方式为:直接 明式，问题解决式，戏剧形式，人生片段式，实证比较式，证言式，名人推荐式，意 型态式，恐吓威胁式，悬疑式销售策电视购物在近几 於国内非常盛 ，即使在景气低迷时，仍然缔造 人咋舌的销售佳绩在电视购物频道 常 的促销手法，包括限时销售，限 销售，免费赠品等，常被认为是引起消费者购买欲望的原因之一，陈怡如(2004)采用实验法探讨电视购物频道中常 的限时，限 ，赠品等促销手法，是否真的能提高观众的购买意愿，以及消费者认知商品价值的中介效果或其他效果实验操 的自变 为限时压 (大，小)，限 压 (大，小)，赠品价值(低，高， 常高)等，共有12组电视购物节目影片研究结果发现:(1)，当观众的商品知觉价值一致时，限时压对购买意愿有显著的影响(2)，限 压 对观众的商品知觉价值与购买意愿均有显著的影响，而且知觉价值为限 压 与购买意愿之中介变 (3)，限 策 比限时策 能影响观众的商品知觉价值与购买意愿(4)，限时压 与赠品价值存在交互作用，直接或间接(透过商品知觉价值)地影响购买意愿当限时压 大时，赠5品价值与购买意愿存在非线性关系，随著赠品价值的增加，购买意愿呈现先升后的趋势就 服策 而言，Petty 与Cacioppo(1981)在其经典著作中归纳 同的 服取径，如，动机取径，学习与制约取径，归因取径等，最后又将这许多 服策 和态 改变的总结出「中央 径」与「边缘 径」 大 本研究将仔细分析电视购物频道中所采用各种销售手法与 服策 如，强调名人推荐是属於边缘 径 服，强调商品采用科技专业制作过程是诉诸中央 径的 服本研究将探讨电视购物节目中的销售手法，是如何结合中央 径和边缘 径的 服策 ， 达成其销售目的如，台湾的电视购物频道造就许多天后级的购物专家或销售明星，这些销售明星除个人魅 之外都有一套销售 辑，把产品的优点和如何满足观众需求都娓娓道 一开始定是以需求起头，接著谈产品的功能，特色，可以带 的附加价值;然后促销:有 麼折扣，赠品，最后促请观众 电，以免错失 机在销售明星介绍产品的同时，电视画面上 断在音效，模特儿， 宾等环节上「加 」， 断 激消费者的购买欲奥美集团策 长陈倩如指出:每个电视购物节目是一场强 的影音催眠秀，仔细拆解后可以发现它每一秒钟的内容与动作都是经过精心设计的，比如何时该 到谁对消费者 话 麼 何时该放桥段 何时该该休息 该让消费者头脑想一想的时候就放音 等等，每个30分中的节目都有一定的程式和节奏(陈世耀，e天下，2005 3月)研究方法本研究采用内容分析和焦点团体讨 法搜集资 在内容分析部份研究者选择侧 最具有代表性的电视购物节目，然后依据编码 目做归 与分析受限於研究经费有限，无法采用随机抽样做大规模和大 电视购物节目侧 本研究是采用意抽样法，先将电视购的频道和商品 目做区分，然后再选出各频道各时段中最具有代表性的节目，与以侧 ，最终纳入分析的电视购物节目单元 目为42个实际执 过程请 看附 一内容分析编码表中主要的重点分为 大项:销售策 与 服方式，主持人的风格与表现前者再区分为产品特卖形式，价格促销，产品呈现与展示，产品资讯介绍，和产品推荐几个细项;后者则专注於主持人的个人风格和专业表现的评分编码表请 看附 二焦点团体讨 则是邀请九位曾有电视购物经验的消费者 与这九位消费者的 龄层涵盖30岁至60岁以上者，其 龄分布20-29岁3位，30-39岁1位，40-49岁5位其中男性5位， 性4位他们的居住地区多半为桃园以 的 部县市地区讨 的主题为个人的电视购物消费经验与对电视购物的态 FGD讨 大纲请 看附 三研究结果6内容分析研究者所选取的节目共有42则，其中包括3C 位共五则，健康保养五则，珠宝精品四则，家电五则， 服饰五则，美食三则， 游 则，家具寝具五则，厨具三则，其他 则由於原本的样本 过少，因此将原本的产品 别重新归 成功能性商品和装饰性商品以及其他其中功能性商品包括3C 位，家电，家具寝具，厨具等，属於耐久才或是以实用导向的商品而原属於其他 别的医 商品「好呼吸以色通鼻光 器」和「 极星MT广角超速警示器」也都将重新归 成功能性商品装饰性商品则包括健康美容，珠宝精品， 服饰等品 ，属於可以修饰外表，让外在形象 好的商品，此外，美食，休闲 游等 属於功能性或装饰性的商品，都一并归到其他表1: 电视购物节目品 重新组合:功能性 装饰性功能性商品 3C 位，家电，家具寝具，厨具，其他(警示器和通鼻器)，共21则装饰性商品 健康美容，珠宝精品， 服饰，共14则其他 美食，休闲 游，其他，共7则在产品特卖形式层面，大多产品并没有特卖形式(占5%)，在具有特卖形式的商品中，以限 商品的特卖形式最多(占3%)表2: 商品特卖方式特卖形式 F %无特卖形式 17 5限时抢购 3 1限 商品 14 3全台首卖 1 4独家商品 7 7Total 42 0电视购物节目中使用的促销形式，大部分的节目都会强调所贩卖的产品价格很 宜(占2%)，其次使用的手法是加送赠品(占9%)7表3: 商品促销形式促销形式 F %商品折扣 8 0赠品 18 9强调低价 32 2强调保固 8 0(N=42)电视购物节目中很注重产品的呈现和展示，过半的节目有在节目现场展示产品的功能性(占8%)，也会透过纸卡将产品的功能标示出 (占4%)此外，透过影片或是模特儿演出展示使用商品的情境也是频繁使用的手法(占1%)表4: 产品呈现与展示产品呈现与展示 F %现场示范产品功能性 23 8影片中示范产品功能性 14 3纸卡呈现产品功能性 22 4展示产品使用情境 24 1现场用比较式手法展示产品优越性15 7影片中用比较式手法展示产品优越性11 2用比较式纸卡展示产品优越性 12 6模特儿走秀展示商品(非情其境)17 5(N=42)电视购物是一个虚拟的通 ，消费者无法亲自触碰产品，只能透过萤幕和主持人的介绍了解与产品有关的讯息和资讯，因此在电视购物节目中清楚的 明产品的相关资讯是非常重要的，在本研究中的 据显示，主持人在节目中详细解 产品使用方式占9%，透过主持人或是影片讲解产品的选材或是产制过程占5%8表5: 产品资讯介绍产品资讯介绍 F %主持人解 产品使用方式 26 9影片中展示产品使用方式 6 3介绍产品的品牌资讯(包含 史与轶事)16 1提出产品的相关证明与得奖 12 6讲解产品的选材与产制过程 25 5强调售后服务 10 8(N=42)在电视购物节目中寻求第三者的 证 是常态，在名人推荐，专家证言，消费者 证三种常 的第三者 证方式都只有少 节目有使用，最多的是引用媒体的相关新闻报导(占7%)表 6: 产品推荐方式产品推荐 F %名人推荐(包括代言人) 6 3专家证言 2 8消费者 证 5 9引用媒体新闻报导 15 7播放资讯性广告 8 0(N=42)几乎每个电视购物中的主持人都会以一些特殊的方式引导消费者需求(占9%)，或是以自身经验或亲友经验对消费者进 服(9%)，大多 的主持人会在节目中凸显商品热卖，要消费者赶快 动(占8%)表7: 主持人风格主持人风格 F %引导消费者产生需求 39 9为消费者争取 益 8 0现身 法或亲友经验 18 9彰显自己的办法 3 1人气炒作(凸显商品热卖)23 8节目中凸显主持人地位 3 1(N=42)9电视购物节目中偶尔会有厂商代表一同出席，但大多 的节目仍由主持人主导(占69%)，少部分的厂商代表会抢过主持人的风采，主导节目进 (8%)表8: 主导节目进 者主导节目者 F %主持人主导 29 0厂商主导 2 8双方共同主导 11 2Total 42 0研究者认为电视购物节目对於 同的品 有可能采用 同的销售策 ，因此先用交叉分析 检视功能性商品与装饰性商品，在贩售时所偏重采取的销售策 是否有差 在产品的呈现与展示方面，我们发现 同品 的商品在「现场展示功能」，「影片展示功能」，「使用情境」和「模特儿走秀」的采用上都有显著差 表9: 产品展示方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注现场示范产品功能性002功能商品(6%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)影片中示范产品功能性020功能商品(6%)， 装饰商品(3%)， 其他 (0%)我们发现功能性商品比较偏重现场展示商品功能，换言之，在有现场呈现功能的商品当中，功能性商品占 9% 用影片展示商品功能方面，功能性商品也占 6%纸卡呈现产品功能性 303展示产品使用情境000功能商品(7%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)现场用比较式手法展示产品优越性 097影片中用比较式手法展示产品优越性 202用比较式纸卡展示产品优越性产品呈现与展示592模特儿走秀展示商品002功能商品(4%)， 装饰商品(7%)， 其他 (9%)10除此之外，我们也发现功能性商品经常会 用「使用情境」作为一种 服策，占 7%，反之装饰性商品 用使用情境的节目只占 3%其中的原因可能是功能性商品起藉由多种使用情境的展示，增加消费者对於商品使用的可能性，如摄影机， 位相机等，或是像寝具，家具等属於体验性的商品， 用模特儿穿著睡衣在床上摆出舒服的姿势，创造一种体验的情境，让消费者相信自己买 这种商品也能够拥有相同的体验在产品的呈现与展示当中，装饰性商品较多使用「模特儿走秀」 展示商品，占7%，功能性商品 用模特儿走秀的只占4%可能是装饰性的商品， 如服饰，精品包包等商品，并没有太多使用情境可以展现，因此大多采用「模特儿」方式展示商品表10: 产品资讯介绍方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注主持人解 产品使用方式 231影片中展示产品解 方式 615介绍产品的品牌资讯 133提出产品的相关证明与得奖 122产品在强调有售后服务的商品当中，功能性商品占 90%，装饰性商品则无有可能装饰性商品较无所谓保固或是维修的必要，而功能性商品，如3C产品或是家电都需要保固等售后服务因此功能性产品比装饰性产品 重视售后服务的 明与强调有趣的是，在提供品牌资讯方面如果只比较功能性和装饰性商品 项，我们发现显著差 ，换言之，我们发现功能性商品大多都没有提供品牌资讯，但是装饰性商品有一半以上会提供品牌资讯在产品推荐方面， 用名人推荐的商品，装饰性商品占 3%，功能性商品只占7%可以推测装饰性商品较无功能上的 基可以展现，因此 需要名人的推荐，以加深可信 讲解产品的选材与产制过程 001功能商品(0%)， 装饰商品(0%)， 其他 (0%)资讯介绍强调售后服务 012功能商品(0%)， 装饰商品(0%)，其他 (0%)11表11: 名人推荐商品—功能性 装饰性 其他 商品名人推荐 Total无 有产品 别 功能商品 6%7%0%0%3%3%装饰商品其他商品 4%0%7%0%0%Total 0%注: 卡方值 16， 显著 017

广播电视节目分析论文题目怎么写

电视节目分析的写法:第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。就是先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。大约写200字左右。 第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。 第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。这类似于电影评论的要求。（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！） 1·节目内容。 2·节目的编导策划的结构。 3·节目的主持人的表现。 4·节目的制作，就是技术特点。 从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。 第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。

创新传播下的文化解码 ——以《国家宝藏》为例从“使用与满足”角度看文化综艺节目的 受众接受心理 ———以《朗读者》为例

如何写电视节目分析文章 电视节目分析属于鉴赏分析评论，包括政论、艺术鉴赏和技术分析等等。观看电视片，写分析评论文章，既可以提高自己的分析能力，还能宣传某种理念、观点或技术，对电视事业的发展和繁荣，对精神文明建设，都很有促进作用。 电视分析写作要有材料，而材料主要是当时看片获得的。应该在看过电视片之后，立即有写作的纲要。如果要等到看完片之后再靠回忆写作，就可能丢掉某些有价值的内容。所以，要在看片的同时用笔记录一些心得要点。 当电视片播放结束时，已经有了写作的材料。可以根据记录的材料进行分析提炼，确立写作的主旨和文章的标题。然后对记录的材料进行筛选，选择最有说服力、最能靠拢主体的材料进行写作。这里是一个写作范围提纲，即结构方式表，可以参照。你在观看电视片的时候，一边看一边围绕这个提纲找材料，这样写起来不会跑题，而且方便快捷： 电视片分析提纲 1， 电视片内容概括 占总分10% 2， 本片的思想教育意义 占总分 10% 3， 艺术特色总说 （总体手法、总体艺术特征等） 占总分 20% 4， 艺术特色举例 （选择一到两个艺术独到之处） 占总分 25% 5， 艺术特色细节 （两、三点精彩细节） 占总分 20% 6， 缺点与不足 占总分 10% 7， 结束语 占总分 5% 在看完一部电视片之后，应该立即感受到，这部电视片重点表现的是什么？这对于任何题型都是重要的。一部专题片或纪录片，它所主要表现的无非是人，或者是事，或者是物，或者是感受。当然这其中并没有一个严格的界限。有时当考生沉浸在一个兴趣点当中不能自拔时，千万不要忘记拔出思维来，审视一下，这精彩的兴趣点背后蕴藏的真正目的事表现人物的某种品格特征。或者是事物的某种特色。 也许有时会有大量的篇幅集中在某个人物的身上，然而，他其实需要展示的还是是事件本身。有的电视片把笔墨集中在物上，比如一些风光片等。但是，电视片的表现对象其实常常是一个一目了然的问题，是一个思考层面，紧接着需要花费大量功夫的还是对于这部电视片的特征和表现手法的思考。需要考虑的问题应当集中到电视片所反映的文化内涵上。比如，分析电视片《江南---绍兴黄酒》，这是一部展现酒文化的专题，重点考查其实在于考生对于片中文化内涵的感悟，而不是片中所出现的人物。 如果你的文学感觉、艺术感觉较好，你会喜欢那种抒情写意色彩浓厚的电视片，因为这个时候，抒发情感的意趣将使你的评述与电视片的意味融为一个整体。（抒情写意的电视片） 然而，感性的认识对于一个即将跨入大学门槛的年轻人来说不是全部，因此在你沾沾自喜于发挥完一篇情采并茂的伤春文字后，别忘了凝聚已经过于分散的思维，因为，也许有这样一个题目将把你掷往一个分外庄严的场合，闲散的品茶人生背后还聚集着一些更为深刻的思考，那就是表述哲理的电视片所要展现的内涵。 一切理性评述的背后总会有所谓结论的东西。在电视片的评述中，有时需要达到的是同样的效果。那么，有这种情况，他要你回答一部电视片想要说的是什么？它揭示的是什么问题？你的体会是否能够挖掘倒在表面的镜头语言下面蕴藏的意义呢？（揭示一定问题的电视片）。 对于全面分析题的类型，大致要把握以下几个方面来分析： 1，作品主要表现了什么？其主题以及主题的现实意义、给我们的启示。这个方面的分析，多数考生都能考虑到。比如，在评卷中发现大多数考生都具备严谨的主体