网络广告的现状与发展趋势论文题目

网络广告的现状与发展趋势论文题目

2005年1月，国内知名网络营销站点——两千年（）发布《网络营销热点回顾》，窄告被列入第八。由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，窄告在中国迅速崛起，得到了用户高度评价和市场的高度支持，制造了又一个中国互联网的成功故事。下文将对这一网络广告的新宠做一些介绍。一、网络广告新模式——窄告的涵义窄告产生的背景网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大；然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。这种依然改变不了传统广告中漫无目的的对网民的骚扰状况，一方面无法真正发挥网络广告传播中的优势；另一方面甚至干扰了网民正常的访问浏览，很多网民对此十分反。对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上；如何真正接触自己的目标群体就成为一个十分棘手而又迫切思考的问题。在此前提下，天下互联根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。网络窄告一经出现，就抛起了一场网络广告革命。它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。在短短数月，就成为网络广告的新宠。什么是窄告（窄告联盟）窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围；同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。窄告联盟是由天下互联发起，为窄告的推广成立的一个共赢的服务项目。窄告联盟的成员目前主要包括：（1）窄告投放客户。主要是发布窄告的企业、机构、组织等，通过窄告联盟，将自己的广告投放到数百个合作媒体中，并且直接展示给感兴趣的目标客户面前。（2）窄告推广商。主要是对窄告这一新模式进行推广营销，通过这个联盟，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型的网络广告投放模式，从中也获得了长期稳定的推广利润分成。（3）窄告合作媒体。主要是发布窄告的媒体，加入窄告联盟后，也就意味着会有大量的客户将窄告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布窄告获得可观的收益。窄告的特点与优势（1）最低的投放费用窄告按点击收费方式颠覆了传统广告投放模式，确立了中国按点击付费标准，2 元起/ 点击（人民币），让广告主投放费用最低，节省更多宝贵资金。省的就是赚的。对于众多企业而言，不论上网与否，从此可以真正利用互联网进行定向宣传，建立分众品牌，经济上完全可以承受。“不点击、不收费”意味着在用户没有点击的时段，宣传完全是免费的。（2）宣传目标集中窄告通过“兴趣点”将商业宣传与网页内容巧妙结合。商家可以将自己的产品打到与之相关的网站上去，由于商业宣传的“兴趣点”和网页内容的“兴趣点”重合，窄告以2 元起/ 点击的低成本，高质量地吸引大量关注于这些主题的目标客户，并通过“兴趣点”更好地激励目标客户的主动参与。（3）提高宣传信息的信任度窄告的“一揽子投放”方式让窄告5分钟宣传到全国，选择了窄告，也就意味着选择了中国最为顶尖的网络媒体集群。通过严格的信度分级甄选媒体，保证了媒体的权威性，保护了广告投放主的利益。新浪网、TOM、中华网、中国新闻网、赛迪网、中青在线、天极Chinabyte、计世网等中国300 多家中国顶尖商业与官方媒体保证了“窄告”的权威性，并且，窄告联盟的商业/ 官方媒体数量仍在不断增加。（4）可控性“窄告”赋予投放主完全控制权利，可以随时控制窄告的宣传口号、兴趣点、投放区域、费用预算等，及时修改、及时生效，预算更加合理可控，“窄告”更加鲜活，按需变化，可保持对目标客户的新鲜感、冲击力与吸引力。二、窄告的运作（或实施）窄告投放媒体及投放模式的选择（1）窄告投放媒体窄告将直接投放到窄告联盟所有的合作媒体上，这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站，基本上能够覆盖各个地方与行业，其中包括新浪、中国新闻网、东方热线、赛迪网、中青在线、深圳热线等重要媒体网站上。（2）窄告投放模式窄告以多种投放方式有机结合，形成业界独有的广告推广模式：按语义投放。通过对窄告与网站正文内容的语义分析，窄告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性。按地区投放。网络没有时间与空间的区分，但窄告可以通过对访问者所在地域的判断，能自动将窄告投放给指定的目标人群。按访问者投放。系统可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，系统有针对性地为其展示适合的窄告。全国性投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，目前窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。按媒体投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，目前窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。“窄告”采用下一代网络技术，涵盖了上下文广告、个性化定制广告等多种功能，将推进中国网络分众广告、上下文广告走向纵深发展。这一新兴网络广告模式虽然目前尚不及搜索引擎火爆，但前景十分诱人。

网络广告的现状与发展趋势论文

摘要 目前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍 网络广告一般是指在Internet 上发布、传播的广告，它是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后，就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意，自1999 年10 月14 日，Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来， Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。 随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。本文尝试运用传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。 关键词：网络广告，互联网，网络营销 一、当今网络广告的格局 近年来，网络广告市场发展迅猛，进入2006年更是全面爆发，同时也催生了大量新兴的如视频广告、富媒体广告、窄告等广告形式。2006年8月1日，一种全新的广告形式——联告在青岛的公开亮相引起了业界的密切关注。这是一种面向中小企业、基于搜索引擎的网络广告服务，它联合了网易、中华网、Tom、21cn等门户搜索网站推出的结合搜索引擎关键词和Button广告的新型关联性定费网络广告形式。同时该产品也获得了国内13个地区的网络营销公司的支持，将通过他们的渠道商加以推广。 iResearch艾瑞市场咨询研究表明，网络广告市场细分广告类型构成已有显著变化，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元，比2005年增长2%。其中品牌图形广告由于其广告表现力相对较弱等因素，呈现下降的态势；而新媒体广告和新形式广告的市场比重有所加大，其中富媒体广告市场份额从2004年的7%上升为2005年的6%，2006年预计将超过5%。艾瑞分析认为未来三年，随着网络媒体形式的丰富和数量的增多，网络广告市场发展将从单纯量的增长转移到质的提高的新阶段。而面对越来越多的广告形式和投放选择，广告主显然更关心广告的目标投放人群、广告投放成本及广告效果。 iResearch艾瑞咨询研究认为，在网络广告快速发展和竞争激烈的大环境下，“联告”的推出，开创了门户网站合作的新模式，也符合当下精准营销的发展理念，由于其价格低廉和覆盖范围广等特性，将会吸引到一定数量中小企业进行尝试。但是，由于都是基于搜索引擎的营销方式，与搜索巨头百度、谷歌的按点击付费相比较，如何完善联告体系、增加覆盖面、提高广告的精准定向及点击效果将是联告发展过程中必须妥善解决的问题。 二、网络广告的特点 （一）网络广告的互动性 与传统广告媒体相比，互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E - mail 向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。 （二）消除了时间、空间的限制 传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限于某一特定区域内的传播，要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不是不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体，连通全球，只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时，网上广告信息存储在广告主的服务器中，消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。 与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更自由。同时，由于个人的通信地址不是与某台计算机连接，而是与一个密码相连的网络使用权，可在任何一台联入因特网的计算机上使用，相当于一个随手携带的邮箱，不受地点的限制。 （三）网络广告具有较高的经济性 传统广告的投入成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近80 % ，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3 % ，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。 （四）网络广告效果的可测评性 运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的，我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策，网络广告则可以通过受众回的E - mail 直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的Log 访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。 （五）网络广告的目标性、针对性强 传统广告的受众为大众人群，由于缺少目标性，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。一份调查表明，网民年龄20～30 岁之间的为75 % ，月收入1000 元以上的占70 % ，学历在大专以上的占85 % ，从这些数据看，网民是一个受过良好教育、极富购买潜力的群体。网络广告的受众基础好，可以根据这部分群体的特点，发布针对性高的广告如IT、通信等，会起到很好的效果。求采纳

[1] 王晓玉 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J] 民营科技， 2009，(02) [2] 马艳 我国网络广告市场现状及发展趋势[J] 今传媒， 2009，(02) [3] 马燕妮，杨瑾 当前网络广告存在的问题与对策[J] 现代商业， 2009，(06) [4] 钱旦丹 网络广告的优势和其对传统广告的影响[J] 无锡南洋学院学报， 2007，(03) [5] 曾静平，申卉 网络广告的形式变化与创意空间[J] 现代传播(中国传媒大学学报)， 2009，(01) [6] 向堃，曾超男，梁田 企业如何有效利用网络广告[J] 农村经济与科技， 2009，(01) [7]中国网络广告市场 正在发生的十大深刻变化[J] 广告人， 2009，(02) [8] 陈跃刚，吴艳 网络广告受众行为研究[J] 商业研究， 2009，(02) [9] 唐胜辉 网络广告在营销中的特性及应用[J] 现代商贸工业， 2009，(02) [10] 唐胜辉，陈海波 浅论网络广告[J] 商场现代化， 2009，(08) 中国期刊全文数据库 共找到 3 条[1]王琦君，严晓青，徐伟丹 网络广告研究概述[J] 当代传播， 2006，(06) [2]杨娟丽 中小企业网络营销的竞争优势[J] 北方经贸， 2006，(06) [3]孙君 中小企业网络营销刍议[J] 中国管理信息化(综合版)， 2007，(03) 中国重要报纸全文数据库 共找到 2 条[1]白国军 网络广告 法律难干涉用户抱怨多[N] 济宁日报， 2005-07-06(007) [2]赵俊峰 中国网络广告的现状及发展趋势[N] 中华新闻报， 2005-08-03(C04) 中国期刊全文数据库 共找到 4 条[1]姜秀娟，高静娟 基于网络广告互动性提升网络广告效果的对策研究[J] 科学与管理， 2006，(05) [2]杨佳 中国网络广告的发展趋势[J] 科技信息， 2007，(05) [3]中国网络广告市场的发展特点[J] 中国新通信， 2007，(06) [4]郦瞻 中国网络广告形式初探[J] 浙江万里学院学报， 2007，(02) 中国期刊全文数据库 共找到 1 条[1]马艳 我国网络广告市场现状及发展趋势[J] 今传媒， 2009，(02) [1]2009年中国网络广告发展趋势调查[J] 中国广告， 2009，(04) [2] 夏丹 试论网络广告存在的问题及其对策[J] 经营管理者， 2009，(12) [3] 吴楠 未来网络广告发展态势之我见[J] 大舞台， 2009，(03) [4] 张顺华 网络广告的现状与发展分析[J] 魅力中国， 2009，(07) [5] 王晓玉 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J] 民营科技， 2009，(02) [6] 马艳 我国网络广告市场现状及发展趋势[J] 今传媒， 2009，(02) [7] 马燕妮，杨瑾 当前网络广告存在的问题与对策[J] 现代商业， 2009，(06) [8] 刘婉 对于网络广告的现状及发展的探讨[J] 才智， 2009，(22) [9] 张权 浅论我国网络广告的特征、经营策略及改进手段[J] 新闻天地(论文版)， 2009，(07) [10] 昆廷·哈代 下一代网络广告的特征[J] IT时代周刊， 2009，(14)

最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。本文主要是介绍了制定网络广告策略的十个步骤，希望对大家会有所帮助。　　让我们看一看最近的网络广告趋势：　　标志广告的点击率在下降。因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理的网络广告策略以增加点击率。　　面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题：　　能够满足这些基本要求吗？是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划？你知道各种不同的网络广告模型及定价方式吗？你有自己的销售队伍吗？你知道销售广告所需的费用吗？　　如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤，可以作为参考。　　（1）分析竞争者资料。首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的，不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，也有必要给予了解和关注。　　（2）确定网站上的“热点”。把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？　　测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。　　（3）决定你的标志广告标准。研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案。　　（4）研究邮件列表的可行性。目前，Email赞助是在线广告界的热门手段。　　（5）广告定价。价格应该基于供给和需求状况，一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众，标志广告价格可能要每CPM100美元，而对于那些大众的、非目标受众的网站每CPM可能只有2美元。　　因此，不同的网站对于广告定价有很大差别，主要差别在于：所在的环境或行业；网站品牌知名度；以及广告的实用性，根据不同的情况，网络广告策略也要有所不同。　　（6）提供广告套餐。媒体购买者喜欢网站将所有广告集中展示，因为对于广告客户来说，很难搞清楚网站上所有的广告位置。如果将所有广告形式集中为套餐形式，对顾客会有很大吸引力。　　（7）允许第三方广告服务。网站允许客户使用他们自己所有的第三方广告服务很重要，最常见的第三方广告服务有Doubleclick， AdKnowledge， 以及AdForce。　　（8）处理未售出的广告空间。我看到一份统计资料，有75%的网络广告空间闲置，有一些方法可以避免失去广告收入。　　你可以考虑加入广告信息网，这些广告信息网占了你广告总量的大部分，每个月都为你卖出广告。最好的办法是根据对你广告收入的影响，广泛调查广告信息网并加以比较之后再制定网络广告策略。　　（9）密切注意跟踪/优化技术。多数大型网站使用一些广告循环软件来控制所有的广告客户。你需要提供完整的广告服务系统，允许上载广告图案、设定广告活动开始和结束日期、为客户在月末提供完整的报告。　　（10）组织销售力量。你需要既了解自己的网站又了解竞争者状况的、有能力的销售人员，你也需要一些有助于业务开展的在线媒体工具。　　请记住：媒体买主不可能花很多时间去阅读许多关于你的网站的新闻、访客评论及其它文章，因此，在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系信息是非常重要的。同时也不要忘记网下的任何宣传机会，包括从工具箱里的所有东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。　　倾听潜在客户的心声：他们寻求哪种广告？对网站哪部分最感兴趣？什么可以促进购买的发生？客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，有助于你制订网络广告策略。　　切记，成功地销售广告空间需要人力资源的投入以及技术投资。　　试论网络广告的监管　　摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。　　关键词：网络广告；监管　　原文链接：　　论网络广告的核心竞争力　　摘要 网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，网络广告与电子商务的发展密切相关，其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。有效地利用其优势，深入发掘网络传播的互动优势，是开创网络广告新局面的关键。　　关键词 网络广告 核心优势 创新 互动性　　原文链接：　　网络广告的现状与未来　　摘 要 近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。　　关键词 网络广告；弹出式广告；COM公司；点击率　　原文链接：　　论网络广告的监管对策　　随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展，网络广告正影响和改变着人们的生活形态，同时也拉动着网络广告自身行业的成长｡所谓网络广告，通俗地讲，就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程｡网络广告形式众多，就目前实践中的运用来看，网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner､Button､通栏､竖边､巨幅等)､文本链接广告､电子邮件广告､插播式广告(弹出式广告)以及视频广告､巨幅广播广告､翻页广告等其他新型广告｡　　网络广告内容遍布各个行业，主要分布在IT､网络服务､手机通信､交通汽车､房地产､商业､金融､零售､旅游､娱乐等各个门类｡网络广告发展迅速，根据iResearch调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为3亿元，比2004年增长1%｡2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长2%;至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元｡网络广告收入已成为各类网站的主要收入来源｡　　原文链接：　　网络广告研究概述　　[内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益，并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述，最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。　　[关键词]网络；广告；研究　　互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力，为人们创造了无限商机。由于它的交互性，且定位于商业和家庭，同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务，因此早在上世纪90年代中期，研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。分析家Morgan Stanley~计，全世界目前有超过7．5亿的网络使用者，而接下来几年将以每年超过15％的速度增长，而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。　　原文链接：　　网络广告的演变　　网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青昧，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。　　原文链接：　　给你一篇完整的论文，自己修改一下，再排个版，不难吧~~~来分吧　　网络广告如何创新　　从美国TWiT播客广告成功得到的启示　　在博客流行的今天，播客也不甘示弱，　　逐渐走人人们的生活。正如博客是傻瓜版的　　个人主页一样，播客将视频和音频的发布技　　术降低到零，让普通人也可以站在充满无限　　可能的互联网大舞台上，播它一播。播客网　　站也在囤积了大量注册用户和原创的基础　　上，开始尝试着在广告创收的道路上迈出实　　质性的步伐。近日，广告时代杂志采访了美　　国的This Week in Tech(TWiiT)播客公司的　　总裁LeoLaporte。作为美国最大播客公司之　　一的 iT公司，他将受众和广告主紧紧握　　在手中，以独特媒体合作模式，在众多的播　　客公司中脱颖而出，一年之内获得了200万　　美元的收入。以下是对 iT公司的分析，　　或许能为国内的网络广告提供参考和借鉴。　　、TWiT播客公司的成功经验　　TⅣiT 的前身是Tech TV， 是Leo　　Laporte、Patrick Norton和John C．Dvorak几　　个人合作的一个播客网站，主要播报每周的　　科技领域的新闻。TechTV最初是叫ZDTV，　　是1998年创办的一个有线网络电视频道，　　在2004年，当时已经改名的TechTV宣告解　　散。2005年1月，现公司总裁LeoLaporte，在　　他的广播电台网站播放了他与前Tee 20　　分钟的谈话记录，没想到取得了意想不到的　　效果：以前TechTV的电视观众疯狂迷恋这　　段谈话记录，几个月以后，TwiT诞生了。　　根据与他们合作的Podtrac统计， T　　每个月有50万的听众，而且这些听众都是　　软件购买大户，是网上最能消费的一个群　　体。到目前，TwiT已经跻身于美国播客网站　　的前10名，一年之内取得了200万美元的　　收入。究竟他们有什么法宝呢?　　1、借鉴杂志广告模式，寻求出路　　在公司即将倒闭的边缘，为了生存，TwiT　　借鉴了杂志的广告模式。在网站上，听众每个　　月需要交纳2美元的赞助费，来维持网站的　　技术运作，如带宽、租金、设备等费用；TwiT利　　用广告收入作为员工的工资；剩余的广告收　　入就是公司的盈利。在技术上，TwiT获得了　　AOL和Cachefly的支持，AOL给他们每天一　　个terra的带宽支持，使得他们在网络带宽这　　个巨大挑战面前显得游刃有余。　　2、针对目标受众投放广告，有的放矢　　网站的听众，都是软件购买大户，是网　　上最能消费的一个群体。针对听众的构成，　　TwiT利用这种在线消费群体的消费行为习　　惯，吸引了Dell，T—Mobile和Visa在网站上　　投放广告，如在网站主页上就设有戴尔的笔　　记本电脑广告。　　3、综合考虑听众和广告主的共同利益，　　将心比心　　“也许这不仅是一种爱好，对那些正在　　做这项工作的人来说，更应该是一种事业。”　　Leo认为网站运营最重要的就是，让听众满　　意，给广告主提供最大的价值，他会考虑听　　众是否对网站的广告满意，广告主是否对网　　站满意。TwiT的网站上广告不多，除了和科　　技领域有关的以外，几乎没有其他领域的广　　告。播客网站的听众是主动的，他们选择自　　己要接收的信息，所以播客网　　站上广告的效果会更直接，听　　众会主动获取广告中所传输　　的信息，主动采取购买行为。　　这对听众和广告主而言，都是　　有益的。　　二、我国播客网站的广告　　现状　　2004年lO月，播客从博　　客中分离出来，在美国安家，　　在短短几个月之后，它已经迅　　速地从美国落户中国，并开始　　风靡。菠萝网、土豆网、波普　　网、播客天下、中国播客网　　⋯ ⋯ 这些国内的播客网站也　　有着自己的看家本领。　　l、传统保守型　　以波普播客为例，其运用　　的是在网络上购买网络空间　　来投放广告。波普一般在线人　　数在2000 5000人左右，访问　　者及用户以青少年为主，流量　　主要集中在首页和个人节目　　页，尤其适合投放网络服务　　类、音乐传播类、数码产品和　　多媒体广告。波普公司的主要　　广告形式有，通栏广告：一般　　放在首页和内容页，宽度为　　760像素，高度从6O到100；　　横幅广告：一个表现商家广告　　内容的图片，放置在广告商的　　页面上；悬浮广告：放置在页　　面的一侧，跟随鼠标下移，始　　终停留在用户视线中，效果比　　较明显；固定文字广告：占用　　面积小，传达信息直观，可以　　灵活插入任何网页。　　这种广告发布模式与传　　统的网络广告的发布没有区　　别，虽然可以取得一定的广告　　效果，但是没有发挥播客网站　　的长处。由于播客的特殊性，　　他们将交互性发挥至极，他们　　更主动，渴望接受他们所感兴　　趣的新的广告信息，甚至会到　　网络上去寻找广告。　　2、时尚创新型　　以土豆网为例，网站播客　　以每天400人的速度增加，目　　前注册用户超过5万人，每天　　的浏览量达到了lO万次以　　上。土豆网对外发布“Toodou　　Ad”，土豆网用户只要申请了　　Toodou Ad后，给自己的作品　　加载一段广告片，就可以根据　　点击量获得广告分成。此举为　　在土豆网注册的播客们提供　　了一种赚钱的途径。土豆网目　　前已与eBay易趣、东风起亚　　汽车等厂商签约合作，原创作　　者们只要在自己的作品开头　　或结尾出现选定的视频广告，　　广告主届时就将根据浏览量　　支付广告刊登费。　　像土豆这样在国内影响　　较大的播客网站还有播客天　　下和播客中国等，与国内外的　　网站相比，土豆所不同的是，　　国内外的播客网站大都偏向　　于音频节目，而土豆则专著于　　视频节目。所以土豆在播客网　　站中独领风骚。　　土豆重视了广告发布的　　交互性．使每个人都可以成为　　广告发布者，广告接收者同样　　也可以发布广告。但是却忽略　　了网络传播小众化的特点，没　　有细分广告接收群体，所以广　　告的针对性不强。　　3、小心谨慎型　　以菠萝网为例，其投入不　　大，服务器、办公设备和办公地　　点一共才花了lO万元不到。但　　目前菠萝网上已经有26000个　　播客频道，节目接近lO万个，　　其中80％的节目是音频的。　　CEO顾少丰的创富格言是：“一　　个网站的成长，并不意味着要　　烧钱。对于我来说，我只做自己　　擅长的东西，而不做自己不擅　　长的东西。”所以，菠萝网并没　　有盲目地去播放广告，现在仅　　有的只是一些小广告，如　　Google提供的公益广告等。　　菠萝网现在的盈利方式，　　仅仅停留在为其他一些新起　　步的网站作平台咨询和开发　　等工作上，而对于找上门的风　　险投资，显得十分谨慎。与之　　相反，土豆网已经宣布完成了　　第二轮850万美元的风险投　　资融资，中国播客网顺利拿下　　首轮近百万美元的融资。　　与TwiT相比，中国的播　　客网站的广告模式较为老化，　　大多还是停留在普通的网络　　广告投放层面上，没有形成自　　己独特的风格。另外，广告投　　放的目的性也不强，没有或较　　少考虑受众的感受等，这都是　　国内播客网站的致命伤。虽然　　也不乏有土豆网这样的有较　　好广告模式的广告发布平台，　　但是整个播客市场上的广告　　环境还是较差。那么，中国的　　播客广告，乃至网络广告，路　　在何方呢?　　三、启示：网络广告的创　　新之路　　现在我们看到的网络广告　　的形式主要有：旗帜广告　　(Banner)、按钮式广告　　(Buttons)、插页式广告　　(Interstitials)、竞赛和推广式广　　告(Contests&Promotions)、赞　　助式广告(Sponsorships)、邮件　　列表广告(DirectMarketing)、墙　　纸式广告(Wallpaper)等等。相　　对于传统广告追求创意，网络广　　告则更青睐创新。因为网络广告　　的受众更加自主，他们有权选择　　是否点击或观看广告。如果总是　　以一成不变广告形式面对受众，　　必然会遭到f电f门的厌倦，广告效　　果也就无从谈起了。以下我们结　　合TwiT的成功来谈我们国内　　网络广告的创新。　　l、网络+电视——“不走　　寻常路”　　目前，国内的网络广告模　　式同质化现象十分严重。多数　　是旗帜广告、插页式广告，无　　论是在内容上，还是形式上，　　都没有足够的魅力来吸引受　　众的眼球，更谈不上让受众动　　用高贵的手指来点击了。在这　　个崇尚个性的年代，只有与众　　不同，才能独领风骚。TwiT的　　成功，在于他借鉴了杂志的广　　告模式，那么国内的网站同样　　可以向其他媒体取经。电视、　　广播、报纸等等，其广告模式　　都各不相同，适当的“拿来主　　义”，或许会带来意想不到的　　效果。MSN的视频广告，是一　　个具有文本、图片、GIF动画、　　Flash动画的多元视觉广告体　　系，广告的实现过程是在每一　　个视频播放前加一段3O秒的　　视频广告，是将电视的广告形　　式向网络进行了迁移。　　2、网络+报纸——“科技　　以人为本”　　目前，部分著名的网上出　　版物借鉴报纸的广告发布模　　式，更加注重版面的编排，开　　始采用新的广告篇幅规格，如　　《纽约时报》网络版和《福布　　斯》杂志网络版，它们拿出半　　页的篇幅供企业刊登自己的　　产品及服务广告，使网上广告　　更加受到企业的青睐。半页广　　告是受众在平面媒体上所熟　　悉的篇幅规格，信息量更大，　　受众有一种亲近感，接受广告　　的可能性增大。　　另外，网络将报纸的排版　　原理运用到广告上，充分利用　　页面的焦点资源，合理开发利　　用黄金的新闻位置来发布广　　告。充分尊重人们的视觉习　　惯，可以取得较好的广告传播　　效果。　　3、网络+户外——“我的　　地盘听我的”　　网络上的广告与户外的　　广告模式相结合，形成新的网　　络广告模式。网络易拉宝广　　告，是主动、非强迫式的广告。　　受众可以自己决定是否感兴　　趣而打开广告，看完后选择关　　闭，变强迫式的接受广告为主　　动打开广告。这种广告模仿户　　外的现场易拉宝广告，最大限　　度的包装广告的形式，使之活　　泼生动，它改变了网络广告的　　枯燥形式，减少了受众的抗拒　　心里，使广告更容易接受。　　4、网络+游戏— — “一切　　皆有可能”　　游戏和广告在网络上完　　美联姻，从而形成了一种以游　　戏为传播载体的网络广告新　　形式——广告游戏。　　第一种广告游戏采取的　　是植人性广告，将产品和品牌　　信息植入游戏中。例如南孚电　　池的“足球射门”广告游戏，南　　孚电池的品牌标志出现在球　　门背后和球门左右，在每次射　　门失败之后就会出现“坚持就　　是胜利”的广告口号。玩家在　　进行游戏的同时，不由自主地　　将南孚的品牌形象牢记于心。　　另一种广告游戏是把产　　品或与此相关的信息作为进　　行游戏必不可少的工具或手　　段，广告本身就是游戏内容。　　可口可乐的“勇往直前”游戏，　　游戏者要把可口可乐送到赛　　场上的球员手中，如果迟了，　　球员会精疲力尽而死。“可口　　可乐”字样的反复特写展示，　　加强了消费者对品牌的认知　　和记忆。　　还有一种形式是在广告　　游戏中提供产品的真实内容　　让消费者在游戏中体验产品，　　通过与消费者互动的方式来　　提高广告信息的传播效果。麦　　当劳的广告游戏中，游戏者可　　以进入麦当劳用餐，还可以在　　游戏中的麦当劳店打工赚钱。　　广告游戏特有的互动性　　又使它成为名副其实的个性　　化媒体，很容易迎合新时代消　　费者的需求和口味。而游戏本　　身具有很大的吸引力，消费者　　为了提高游戏技能而不停地　　重复玩游戏，使广告游戏可以　　大大缓解消费者对广告的厌　　烦情绪。相对于以往网络广告　　单向的传播模式，广告游戏的　　娱乐性使它可以引起消费者　　的自发关注和参与，吸引消费　　者主动寻找广告游戏来玩。　　说到网络广告，通常会提到它两方面的作用，一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为；二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是，由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多，适合打品牌；而另一些则认为，网络是他们必争的一个销售市场，网络广告的最大优点在于能够直接引发行动。其实，无论是树品牌也好，促直销也罢，网络都有它特有的优势，但对于品牌成熟度不同的商品而言，其效果却也有所差别。　　早在网络广告刚进入中国的时候，新浪的王志东就指出：“网页上的广告再也不是广告的索引，它变成了广告本身。”既然是广告，就自然要担负起塑造品牌形象的功能，全球最大的网络广告公司Double Click首席执行官Kevin O’Connor日前指出，就品牌形象广告效果来看，网络表现次于平面媒体但高于电视，广告主不应一味重视网络广告的点选率而忽视广告的形象宣传效果。可见，网络广告在品牌塑造方面的功能已被提到了一个很重要的位置。　　从对目前网络广告主的统计数据来看，知名品牌的大广告主占了绝大多数，各个网站的横幅和按钮上大多是一些人们耳熟能详的名字。那么，为什么广大小品牌广告主会如此疏远网络呢？　　首先是因为网上虚假信息泛滥，人们对其信任度普遍不高，这对一些不知名的广告主在网上发布信息尤为不利。如果没有其他途径来证实网上信息的准确性，人们很难轻易相信。而且，虽然网络媒体发展迅速，但从权威性、达到率、感染力等指标考察，与电视等传统媒体相比，仍难称为强势媒体。而现在大多数广告主认为，唯有强势媒体才能在较短时间内塑造出强势品牌。上海交大昂立股份有限公司的汤小雄副总经理就说：“中央电视台的高覆盖率、高收视率、观众的高含金量、观众对其节目和广告的高信任度等，使它在塑造企业品牌方面具有了其他媒体所无法比拟的优越性。”“中央电视台广告对品牌有一种快速创出效应，地方或区域性的品牌凭借精心的广告策划，通过在中央电视台投放广告，可迅速有效地建立起全国性的品牌形象。”“近几年里，通过投放中央电视台广告建立了不少全国知名品牌，昂立就是其中的一个。”再加上投放网络广告的价格相对比较便宜，使人们更加难以据此衡量广告主的真正实力。可见，还非强势媒体的网络在创立新品牌的媒介选择战略中还只能充当一个普通小兵的角色。　　一）搜索引擎推广　　搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。　　（二）电子邮件推广方法　　以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 基于用户许可的 Email营销与滥发邮件（ Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。　　（三）网站交换链接推广方法　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

网络广告的现状与发展趋势论文摘要

中国期刊全文数据库 共找到 3 条[1]董焱，符隆美 门户网站广告的内容分析方法研究[J] 东南传播， 2008，(02) [2]曾凡斌 发展数字报业战略的关键及需注意的问题[J] 新闻传播， 2006，(10) [3]董颖，杨智群 网络药品、医疗器械广告监管工作初探[J] 中国药事， 2008，(07) 中国优秀硕士学位论文全文数据库 共找到 1 条[1]符隆美 门户网站广告的分析研究[D] 江西师范大学， 2008 中国期刊全文数据库 共找到 30 条[1]吴祐昕，顺风 网络广告新趋势分析[J] 当代传播， 2007，(06) [2]吴辉 时髦话题的理性思索——我国新媒体广告研究综述[J] 东南传播， 2007，(12) [3]黎燕燕，杨妮，柴进 论虚假广告对消费者权益的侵害[J] 法学杂志， 2003，(06) [4]林升栋 网络广告研究必须明确的几个问题[J] 广告大观， 1999，(08) [5]史学军 广告作业的分类特征与广告市场的信息问题[J] 广告大观(理论版)， 2005，(05) [6]吕蓉 刍议我国网络广告的发展与监管[J] 中国广告， 2006，(10) [7]张和荣 网络广告——网络营销的利器[J] 湖北经济学院学报(人文社会科学版)， 2008，(01) [8]余娟 论心理学研究中的内容分析法[J] 河西学院学报， 2006，(01) [9]叶鹰 文献计量法和内容分析法的理论基础及软件工具比较[J] 评价与管理， 2005，(03) [10]王曰芬，吴小雷，邱均平 基于Ontology的内容分析法的理论基础研究[J] 情报科学， 2006，(05) 1] 王晓玉 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J] 民营科技， 2009，(02) [2] 胡雅静 浅论网络广告的现状及发展趋势[J] 现代商业， 2007，(24) [3] 孙娜，刘政永 中国网络广告的现状问题及对策[J] 湖南农机， 2008，(03) [4] 金钰 网络广告的现状及趋势分析[J] 中国国情国力， 2007，(04) [5] 王钧玉，辛锋 我国网络广告的现状和发展趋势[J] 科技信息(科学教研)， 2008，(17) [6] 代文锋 中国网络广告现状与策略研究[J] 电子商务， 2008，(11) [7] 靳鸿 网络广告的现状与未来[J] 新西部(下半月)， 2008，(12) [8] 黄迎新，谢丹 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J] 新闻大学， 2006，(02) [9] 汪发元，曹孙志 网络广告的现状及监管改革[J] 中国市场， 2006，(Z2) [10] 林舒 我国网络广告的现状及发展对策[J] 商场现代化， 2007，(01)

整个2000年，在和网络营销有关的领域中，虽然没有发生多少惊天动地的大事，也没有出现什么足以改变网络营销方式的伟大理论，一切似乎都在平静、自然地发展，虽然如此，相对于一年前，对网络营销的整体认识和应用状况还是有很大的发展。 回顾2000年中国网络营销发展状况，至少下面几个方面值得关注：网络营销和电子商务概念逐渐清晰、搜索引擎的变革、搜索引擎的变革、CRM概念概念热起来、网络企业开始关注网络营销、网络广告形式多样化、会员制营销浮出水面。网络营销和电子商务概念逐渐清晰 网络营销和电子商务这一对紧密相关又具有明显区别的概念总算逐步清晰起来，曾经，对此认识的误区表现在两个极端，一方面，许多人认为在网上销售产品就是网络营销，另一方面，一些提供企业电子邮件或者网站设计的公司就声称那些服务就是电子商务的全面解决方案。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网手段来实现一定目标（如品牌或销售额）的一种营销手段。搜索引擎的变革 以Google为代表的新一代搜索引擎改变了传统搜索引擎仅仅依靠META标签的内容和网页内容的相关度来决定搜索结果排名的规则，而是将被其他网站链接的数量也作为一项重要的排名指标，为网站的搜索引擎推广提出了更高的要求，不仅要关注网站设计本身，好要受其他推广因素的限制。CRM概念概念热起来 客户关系管理（CRM）的指导思想是通过先进的软件技术和优化的管理方法对客户进行系统化的研究，通过识别有价值的客户、客户挖掘、研究和培育等，以便改进对客户的服务水平，提高客户的价值、满意度、赢利性和忠实度，并缩减销售周期和销售成本，寻找扩展业务所需的新的市场和渠道，为企业带来更多的利润。当众多的COM公司无法取得满意的利润时，将眼光转向新兴的CRM，企图出奇制胜，显然也不足为奇，然而，到目前为止，对CRM的应用水平，很多还处于概念培育阶段，离真正的客户关系管理还很远。垃圾邮件管理办法出台网络营销的健康发展，离不开相关政策法规的支持。随着电子邮件营销收到普遍重视，垃圾邮件泛滥的问题也日趋严重，对垃圾邮件的管理是许可Email营销成功的重要保障。2000年8月，中国电信出台了垃圾邮件处理的具体办法。但是到目前为止，关于如何认定垃圾邮件，如何投诉等具体问题，还没有一个明确的说法，也不知道什么时候才能真正执行。 　　 中国电信将垃圾邮件的定义为：向未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料；没有明确的退信方法、发信人、回信地址等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他ISP的安全策略或服务条款的行为；其它预计会导致投诉的邮件。网络企业开始关注网络营销 网络企业对网络营销的普遍关注大约开始于2000年4月份，在那斯达克股票市场开始剧烈震荡之后，投资人开始对网络公司谨慎投资，甚至对COM已经失去了信心，在融资越来越艰难的情况下，许多网络公司想到了还可以利用少花钱或者不花钱的网络营销方式。 调查资料表明，网络公司选择网络媒体做广告的主要原因是价格比传统媒体要低得多，如果不是资金原因，估计网络营销估计不会得到网络公司的重视。至于其它方面的网络营销手段，网络公司和传统企业网站一样都处于初级阶段，不仅不能充分且合理地利用网站注册用户的资料，从网络营销的角度考虑，大多数网站设计甚至非常不合理。网络广告形式多样化 网络广告已不再仅仅局限在标准BANNER广告形式，各种规格的按钮广告、异型广告、插播式广告、文字链接广告已经获得普遍的应用，其效果也获得了广告主广泛的认可。 但是根据我们测试的一些资料，新型网络广告的点击率仍然不高，与标准BANNER广告的4%—1%左右相比并没有太大的改变。好在国外的一些研究结果为网络广告挽回了一些面子：网络广告的价值不仅仅表现在点击率，除了1%的点击者之外，网络广告对其余99%的观看者同样会产生影响。会员制营销浮出水面 临近岁末，终于有几个电子商务网站推出了会员制营销的形式，虽然看起来还很幼稚，带有太多拷贝国外网站的痕迹，这也不足为奇，本来，会员制营销就来源于美国。在美国，这种网络营销手段被证明为有效的方式，为中国网上零售网站所采用。 会员制营销在中国的前景如何，取决于多个方面的因素，如，网站的技术水平和管理能力，会员网站的理解和努力程度，以及整个网上消费市场规模等

广告现状与发展趋势论文题目

广告学，独立学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

创新问题，我知道更完整的说明了

%B9%E3%B8%E6&btn=+%CB%D1%CB%F7+1、 广告摄影创意与时尚品牌建设 摘要摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。本文通过对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设的研究，探讨了一条建设本土时尚品牌的道路：充分运用摄影这一视觉 类别：毕业论文 大小：59 KB 日期：2008-03-29 2、 DMG国际广告公司的高价值客户服务理念探讨 摘要现在的营销界，大都把“大客户理论”奉为至理名言，普遍认同“二八”法则中倡导的“20%的客户提供了企业80%的利润”，并以此作为判定大客户的标准。可是作者确认为：客户关系管理的倡导，除了“大客户”理 类别：毕业论文 大小：22 KB 日期：2008-03-29 3、 广告语在品牌传播中的价值 摘要广告语是品牌形象的文字商标，通过用“一个声音说话”来塑造品牌形象的核心价值。一条好的广告语具有很强的识别功能，打开了产品的知名度，占有消费者的心理空间，在一定程度上使消费者形成了偏好。本文具体探讨 类别：毕业论文 大小：58 KB 日期：2008-03-28 4、 广告中的女性形象 摘要在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。这些并不客观的女性形象，有悖于现代女性的真实生活状态，一味地将女性限定在被男 类别：毕业论文 大小：924 KB 日期：2008-03-28 5、 试论电影作品中的隐性广告 摘 要当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，电影作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐。电影作为一种新的广告媒体，表现出巨大的广告价值和独特的传播优势。然而时至今日，电影和 类别：毕业论文 大小：117 KB 日期：2008-03-28 6、 体育类报纸的广告分析 摘 要 对体育类报纸来说，广告是一种主要的盈利来源。本文在分析我国体育产业现状的基础上，从体育报纸的广告版面份额、行业分布以及消费者态度三方面，对体育类报纸广告的现状作了具体分析，本文认为现今 类别：毕业论文 大小：114 KB 日期：2008-03-28 7、 (法语系毕业论文)通过法国广告浅析其销售战略 摘 要广告是市场营销战略的重要组成部分，处理好广告与市场营销战略的关系是企业开放市场营销活动时必须考虑的重要因素。广告应服从和体现企业的整体营销。通过广告宣传，不仅要达到宣传企业形象，塑造品牌的 类别：毕业论文 大小：235 KB 日期：2008-03-22 8、 国内3-12岁人群的广告素养培养研究(硕士) 摘 要随着传媒业的发展，大量的信息被制造出来，身处信息时代的人们，必须具有正确解读媒介信息和使用媒介产品的能力。在中国内地，媒介素养教育的研究和实践也逐渐受到了学者们的重视。媒介和广告是不可分割的“ 类别：毕业论文 大小：424 KB 日期：2008-03-17 9、 市场博弈下的软广告(硕士) 中文摘要近些年，一些非传统形式的广告发展十分迅速，其目的虽然和传统广告相同，但它们的形式却截然不同，有的表现为组织一种活动，有的则赞助一项公益事业，有的还隐身于消费者所面对的各类环境之中，真可谓五花八 类别：毕业论文 大小：70 KB 日期：2007-10-28 10、 球形思维模式：解构广告创意(硕士) 中文摘要广告创意从其过程来看是一种创造性的思维活动；而从其结果来看则是以广告作品的形式表现出来。因此，我们可以从动静两个角度来理解广告创意的概念，静态的广告创意就是创意思维符号化的结果；而动态的广告创 类别：毕业论文 大小：72 KB 日期：2007-10-28 11、 论招贴广告在房地产推广中的运用 摘要：本文通过论述房地产广告推广并不是建筑实体简单的推销，它的广告推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。从而得出招贴广告和房地产广告有着密切的联系，通过对招贴广告的理解来推动销售房地产的广告效 类别：毕业论文 大小：58 KB 日期：2007-08-30 12、 一种广告灯控制器软硬件设计 摘 要广告灯是用于广告匾，楼宇装饰和户外装潢的灯具，近来随着国家经济的迅速发展，人民物质文化生活水平的不断提高，对于装饰的美化美观的要求也越来越高，广告灯的越来越多的出现在个人们的视野中。近年来 类别：毕业论文 大小：206 KB 日期：2007-08-26 13、 (英语系毕业论文)英语旅游广告的文体分析 摘要本文旨在通过对英语旅游广告进行分析，揭示英语旅游广告的语言特色(包括评价性语言、劝说性用词等)。本文首先介绍了英语旅游广告的定义、种类、格式以及意义，然后从词汇、语法和修辞三方面对旅游广告进行分析 类别：毕业论文 大小：118 KB 日期：2007-07-19 14、 (英语系毕业论文)中英文旅游广告语言特点对比研究 摘 要现代旅游业已经成为当今世界经济中的最大经济产业。旅游经济的发展导致了旅游广告在现代生活中的重要性日益突出。旅游广告语言作为广告语言的一种，因其所具有的特殊效用，同样具有广告用语的独特之处。同时 类别：毕业论文 大小：93 KB 日期：2007-07-14 15、 霓虹灯广告屏的PLC控制设计 摘 要企业为宣传自己企业的形象和产品，均采用广告手法之一:霓虹灯广告屏来实现这一目的当我们夜晚走在大街上，马路两旁各色各样的霓虹灯广告均可以见到，一种是采用霓虹灯管做成的各种形状和多中彩色的灯管，另 类别：课题课程 大小：91 KB 日期：2007-07-06 16、 网络广告联盟监控管理系统 摘 要广告一直是各公司介绍产品的有力手段，现在广告市场竞争日益激烈，面对广大的广告市场，渡口网络公司需要对自己的广告的投入是否能够达到预期的效益进行实时的监控以及也能够在广告市场中获得自己的一席之地 类别：毕业论文 大小：870 KB 日期：2007-06-30 17、 (英语系毕业论文)论广告英语的用词特点 摘 要当今社会，广告已成为现代生活的一个重要组成部分。作为推销商品和服务的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。在全球化经济发展的趋势下，在我国加入了WTO后，外国的广告大量的涌入，与国内商品展开了 类别：毕业论文 大小：86 KB 日期：2007-05-25 18、 论中国广告的发展趋势—集团化是趋势所在 目录绪论……………………………………………………1摘要 关键词……………………………………………2一：最近几年中国广告的发展状况…………………3(一)：广告创意，执行胜于原创………………… 类别：毕业设计 大小：32 KB 日期：2007-01-08 19、 具有三维效果的平面广告设计 学位论文：具有三维效果的平面广告设计摘 要 1Abstract 2第一章 前言 1 广告与平面设计 2 电脑技术与三维视觉效果概述 3 我的设计方案概述 4 相关技术背景介绍 类别：毕业设计 大小：74 MB 日期：2007-01-06 20、 广告公司客户资源管理信息系统设计报告 一、系统背景：二、系统分析：（一）初步调查1．用户需求分析2．现行广告公司客户资源管理体制概况（1）业务成长与管理的演变（2）总体业务流程3．现行管理体制存在的主要问题（二）系统可行性分析1．技术上的 类别：毕业设计 大小：57 KB 日期：2006-07-26

1、房地产广告媒介策略研究2、汽车广告媒介策略研究3、儿童用品广告媒介策略研究4、媒介节目推广广告策略研究5、售点广告效果研究6、从艳照门看名人代言风险7、洋品牌的中国化广告策略研究8、广播市场细分与广告价值分析9、广告人的职业生涯研究10、广告业的社会声望研究11、平面广告之图形语言的传播特点探讨12、论广告视觉语言的模糊表达法13、浅论文革宣传画与当代平面广告之视觉语言比较14、早期欧美招贴的视觉形式探讨15、从可口可乐“变脸”浅论VI发展趋势16、论广告视觉语言中空白的作用17、图形创意中同构语言的符号学解析18、论电影中的隐性广告——以**影片为例19、浅论广告策划中对信息传播负面效应的控制20、浅论公共关系在广告运动中的作用——以**品牌为例21、论绿色营销与广告策略的实施22、写字楼电梯广告对受众的影响——以**写字楼为例23、论金融类商品广告的特点24、当代中国广告观念变迁研究25、当代广告伦理研究26、广告法制管理问题研究

广告现状与发展趋势论文选题

广告学，独立学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

1、论不同消费群体的广告诉求特征2、论广告活动与促销活动的互补和整合3、传统文化对现代广告的影响4、广告对现代文化生活的影响5、广告对现代消费生活的影响6、广告对社会伦理的影响7、广告对儿童行为的影响8、论广告作品中的美女经济9、论广告中的性感诉求10、广告口号在广告中的地位和作用11、从电视媒体特点看电视广告文案的写作12、论广告创意中的戏剧化手法13、论我国新闻媒体违法广告的特征及对策14、论中国比较广告的现状15、论广告语的艺术魅力16、广告创意中的民族特色17、我国虚假违法广告的原因探析18、论广告伦理在广告中的重要意义19、谈我国广告格调和品位中存在的问题20、我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策

%B9%E3%B8%E6&btn=+%CB%D1%CB%F7+1、 广告摄影创意与时尚品牌建设 摘要摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。本文通过对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设的研究，探讨了一条建设本土时尚品牌的道路：充分运用摄影这一视觉 类别：毕业论文 大小：59 KB 日期：2008-03-29 2、 DMG国际广告公司的高价值客户服务理念探讨 摘要现在的营销界，大都把“大客户理论”奉为至理名言，普遍认同“二八”法则中倡导的“20%的客户提供了企业80%的利润”，并以此作为判定大客户的标准。可是作者确认为：客户关系管理的倡导，除了“大客户”理 类别：毕业论文 大小：22 KB 日期：2008-03-29 3、 广告语在品牌传播中的价值 摘要广告语是品牌形象的文字商标，通过用“一个声音说话”来塑造品牌形象的核心价值。一条好的广告语具有很强的识别功能，打开了产品的知名度，占有消费者的心理空间，在一定程度上使消费者形成了偏好。本文具体探讨 类别：毕业论文 大小：58 KB 日期：2008-03-28 4、 广告中的女性形象 摘要在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。这些并不客观的女性形象，有悖于现代女性的真实生活状态，一味地将女性限定在被男 类别：毕业论文 大小：924 KB 日期：2008-03-28 5、 试论电影作品中的隐性广告 摘 要当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，电影作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐。电影作为一种新的广告媒体，表现出巨大的广告价值和独特的传播优势。然而时至今日，电影和 类别：毕业论文 大小：117 KB 日期：2008-03-28 6、 体育类报纸的广告分析 摘 要 对体育类报纸来说，广告是一种主要的盈利来源。本文在分析我国体育产业现状的基础上，从体育报纸的广告版面份额、行业分布以及消费者态度三方面，对体育类报纸广告的现状作了具体分析，本文认为现今 类别：毕业论文 大小：114 KB 日期：2008-03-28 7、 (法语系毕业论文)通过法国广告浅析其销售战略 摘 要广告是市场营销战略的重要组成部分，处理好广告与市场营销战略的关系是企业开放市场营销活动时必须考虑的重要因素。广告应服从和体现企业的整体营销。通过广告宣传，不仅要达到宣传企业形象，塑造品牌的 类别：毕业论文 大小：235 KB 日期：2008-03-22 8、 国内3-12岁人群的广告素养培养研究(硕士) 摘 要随着传媒业的发展，大量的信息被制造出来，身处信息时代的人们，必须具有正确解读媒介信息和使用媒介产品的能力。在中国内地，媒介素养教育的研究和实践也逐渐受到了学者们的重视。媒介和广告是不可分割的“ 类别：毕业论文 大小：424 KB 日期：2008-03-17 9、 市场博弈下的软广告(硕士) 中文摘要近些年，一些非传统形式的广告发展十分迅速，其目的虽然和传统广告相同，但它们的形式却截然不同，有的表现为组织一种活动，有的则赞助一项公益事业，有的还隐身于消费者所面对的各类环境之中，真可谓五花八 类别：毕业论文 大小：70 KB 日期：2007-10-28 10、 球形思维模式：解构广告创意(硕士) 中文摘要广告创意从其过程来看是一种创造性的思维活动；而从其结果来看则是以广告作品的形式表现出来。因此，我们可以从动静两个角度来理解广告创意的概念，静态的广告创意就是创意思维符号化的结果；而动态的广告创 类别：毕业论文 大小：72 KB 日期：2007-10-28 11、 论招贴广告在房地产推广中的运用 摘要：本文通过论述房地产广告推广并不是建筑实体简单的推销，它的广告推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。从而得出招贴广告和房地产广告有着密切的联系，通过对招贴广告的理解来推动销售房地产的广告效 类别：毕业论文 大小：58 KB 日期：2007-08-30 12、 一种广告灯控制器软硬件设计 摘 要广告灯是用于广告匾，楼宇装饰和户外装潢的灯具，近来随着国家经济的迅速发展，人民物质文化生活水平的不断提高，对于装饰的美化美观的要求也越来越高，广告灯的越来越多的出现在个人们的视野中。近年来 类别：毕业论文 大小：206 KB 日期：2007-08-26 13、 (英语系毕业论文)英语旅游广告的文体分析 摘要本文旨在通过对英语旅游广告进行分析，揭示英语旅游广告的语言特色(包括评价性语言、劝说性用词等)。本文首先介绍了英语旅游广告的定义、种类、格式以及意义，然后从词汇、语法和修辞三方面对旅游广告进行分析 类别：毕业论文 大小：118 KB 日期：2007-07-19 14、 (英语系毕业论文)中英文旅游广告语言特点对比研究 摘 要现代旅游业已经成为当今世界经济中的最大经济产业。旅游经济的发展导致了旅游广告在现代生活中的重要性日益突出。旅游广告语言作为广告语言的一种，因其所具有的特殊效用，同样具有广告用语的独特之处。同时 类别：毕业论文 大小：93 KB 日期：2007-07-14 15、 霓虹灯广告屏的PLC控制设计 摘 要企业为宣传自己企业的形象和产品，均采用广告手法之一:霓虹灯广告屏来实现这一目的当我们夜晚走在大街上，马路两旁各色各样的霓虹灯广告均可以见到，一种是采用霓虹灯管做成的各种形状和多中彩色的灯管，另 类别：课题课程 大小：91 KB 日期：2007-07-06 16、 网络广告联盟监控管理系统 摘 要广告一直是各公司介绍产品的有力手段，现在广告市场竞争日益激烈，面对广大的广告市场，渡口网络公司需要对自己的广告的投入是否能够达到预期的效益进行实时的监控以及也能够在广告市场中获得自己的一席之地 类别：毕业论文 大小：870 KB 日期：2007-06-30 17、 (英语系毕业论文)论广告英语的用词特点 摘 要当今社会，广告已成为现代生活的一个重要组成部分。作为推销商品和服务的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。在全球化经济发展的趋势下，在我国加入了WTO后，外国的广告大量的涌入，与国内商品展开了 类别：毕业论文 大小：86 KB 日期：2007-05-25 18、 论中国广告的发展趋势—集团化是趋势所在 目录绪论……………………………………………………1摘要 关键词……………………………………………2一：最近几年中国广告的发展状况…………………3(一)：广告创意，执行胜于原创………………… 类别：毕业设计 大小：32 KB 日期：2007-01-08 19、 具有三维效果的平面广告设计 学位论文：具有三维效果的平面广告设计摘 要 1Abstract 2第一章 前言 1 广告与平面设计 2 电脑技术与三维视觉效果概述 3 我的设计方案概述 4 相关技术背景介绍 类别：毕业设计 大小：74 MB 日期：2007-01-06 20、 广告公司客户资源管理信息系统设计报告 一、系统背景：二、系统分析：（一）初步调查1．用户需求分析2．现行广告公司客户资源管理体制概况（1）业务成长与管理的演变（2）总体业务流程3．现行管理体制存在的主要问题（二）系统可行性分析1．技术上的 类别：毕业设计 大小：57 KB 日期：2006-07-26