视频处理论文研究现状

视频处理论文研究现状

看看这个网站资料吧一,DSP数字处理技术 从90年代起,人类社会步入信息时代,而信息时代一个重要特征就是数字化的产品大行其道,其中最典型的代表就是以DSP为核心的技术及其产品应用.DSP是数字信号处理的英文缩写,但是它的发展已经超越了其自身的表面含义,它已经成为一种新的数字处理技术.特点是DSP在摄像机中的成功应用掀开了现代摄像技术的新篇章.成为继CCD之后的又一个划时代的摄像机新技术应用成果. DSP数字信号处理技术是数字信号处理,微电子学,计算机科学和计算机数学的综合科研成果.DSP芯片现已广泛应用于磁量驱动器,蜂窗式电话,调制解调器,无线电接收机,微控制器,光盘机,数码相机和数字摄像机等诸多领域,并将在绝大部分的电子设备中得以应用. DSP数字信号处理器在彩色摄像机中的应用使其成为整个系统最核心的部件之一,它的功能是通过一系列复杂的数字算法,对数字图像信号进行优化处理,包括白平衡,彩色平衡,伽玛校正及边缘校正等,这些优化处理将直接影响图像信号的质量. 就任何一个DSP芯片来说,其本质上都是一个单片微型计算机,但它是专门用来处理数字信号的,其最大特点就是运算速度极快,比普通的微型计算机快2个数量级,能在短时间内完成复杂而繁琐的数学运算.DSP数字信号处理摄像技术于90年代中期开发,并首先在VHS-C格式摄录机中应用.图3-81就是这种摄录机中DSP处理电路的典型结构图. 图中从CCD摄像头送出的图像信号经A/D变换成数字信号后就送进了DSP数字信号处理集成电路.在集成电路中首先进行Y/C白平衡的调整,然后从Y/C处理电路送出的数字信号经数字变焦后存入帧存储器.同时,数字变焦处理电路可根据不同比例,从帧存储器中取出放大或缩小的图像信号送到自动聚焦处理器,经过对信号中主频分量的分析,控制电机调整镜头距离,使信号中主频分量为最大,即最佳聚焦状态. 在掌中宝型摄录机的实际应用中一个重要的问题就是操作者手掌的晃动,由于晃动引起图像的不稳定,而不使手掌晃动又几乎是不可能的.因此,必须要在摄录机电路中解决这个问题,而电路中的模糊图像稳定处理,就是专门解决这个问题的.在图中,经Y/C处理的信号分出一路送运动检测电路,检测图像运动状态,并送入模糊处理电路.通过模糊逻辑分析,判断图像的运动是否由手抖引起的,电路根据手抖动的程度进行判断,认定是手抖动引起的晃动,则从储存器中选择读取图像信息去抵消图像的晃动. 经上述数字化处理后,再经D/A变换还原成模拟视频信号送入记录系统,并记录在磁带上. 经过几年的开发研制,DSP摄像技术已趋成熟.目前主要摄像机厂商代表当前最高水平的机型全部都采用了DSP摄像技术.如索尼公司3CCD DSP彩色摄像机DXC—D30Pjiushi比较突出的机型.(如图) 二,全数字化视频处理技术 目前数字摄像机仍有部分模拟处理电路,其发展方向是视频信号处理的全部数字化,而关键在于发展产量化. 比特的A/D转换器.目前最新一代的是14比特DSP数字信号处理的摄像机,如JYC公司的DY-90EC,DY-70EC(D9格式),SONY公司的DSR-PDX10P(DVCAM),松下公司的DVCPRRO50个市的AJ-D900等等,在性能上提高了图像清晰度,扩展了图像的细节校正,提供更为灵活的色度控制,增加了更大的过曝光信号的控制等等. 数字化视频处理技术的核心是数字视频编码/解码技术.在90年代初以前,没有人相信视频信息可以数字化处理,但当视频压缩技术取得重大进展时,这种传统的认识被打破.现在,数字视频得到了广泛应用,如数字电视可以通过卫星和地面网络传送到家庭;Internet网上的视频邮件以及家户是视频游戏;在电信网络上传送视频会议;在计算机网上进行远程视频教学等等.这一切得益于视频压缩技术的发展. 压缩原理简述 数字视频压缩就是在一序列图像中清除冗余信息,使数据量大为减小,但在解压缩以后人眼并不察觉图像质量的变化.数字压缩通常称为编码,而解压缩则称为解码.MPEG是当今最通用的视频编码方法,其中MPEG-2是为了速率应用(如电视,DVD等)而制定的.MPEG-2编码有两个主要步骤: 在每帧图像中用块编码技术进行空间压缩.例如,人眼对黑暗背景中的图像信息反映不敏感,因此就可以把帧图中大面积黑暗背景压缩掉大部分. 在相邻的几帧图像中间进行时间压缩,以清除帧与帧之间的冗余信息,该步骤叫动态判断.例如,一只小鸟在空中飞,一帧图中只有小鸟在飞,而大面积天空背景基本是不变的,而且帧与帧之间都有相似的不便信息,这些冗余信息都可以压缩掉. 在编码过程中,编码器首先对输入的视频帧图进行确定是动态判断压缩,还是块编码压缩,然后进行编码,清除冗余信息. 2.视频信号的数字化处理 视频信号的数字化处理是必然发展的趋势,从90年代以来就开始向这方面发展,如松下公司的AQ—20,AQ—11型数字化处理摄像机被认为是第一代数字摄像机的代表. 数字化摄像机具有以下特点: 提高稳定性,由于实现了数据存储,使这些数据不会有随时间和温度变化,从而实现了各种控制量的高稳定性. 附加了一些新功能,如自动阴影补偿,彩色细节补偿,电脑控制伽玛校正功能等等. 提高了一些操作性能. 当前.数字化视频处理技术已经大大超过了传统的模拟处理技术,并且会在不远的将来,全面彻底的现代化. 数字摄像机的信技术与新功能 全数字化摄像机是在磁带或硬盘上记录数字化的视,音频信号,要处理的信息量很大.为此要采用新的高密度记录方式,数据压缩技术以及大容量的集成电路存储器.全数字化视频的主要优点之一就是其多次复制性好,便于反复进行编辑与复制,并且能与计算机相连进行图像处理.此外,不断引进与开发新技术应用,明显提高了数字摄像机的整机性能和摄录和摄录质量. 数字摄录机的新技术应用 (一)逐行扫描技术 传统的摄像机都采用隔行扫描的方式,但近年来JVC公司和松下公司独树一帜,在新型摄录机上都采用逐行扫描式电荷耦合器件(如JVC GR-DVL9600型和松下MV-DS44EN型),使拍摄的影像更加清晰和更富层次感. 当初由于技术上的原因,不得不采用隔行扫描来减少带宽,即在扫描时人为地把一幅图像强行划分成单数行和双数行两场,然后在电视机上再把这两场图像合成一帧图像.由于在分别扫描单数行和双数行时容易出现视觉差而使画面变得比较朦胧.而摄录机该用逐行扫描CCD后,重放时能保证更高的画质(尤其是在重放静止图像时),由于画面不存在单数行和双数行,所以能保证活动和静止画面都一样清晰.这尤其适合将图像转存为电脑图像格式或通过打印机打印.摄像机采用逐行扫描以后,其图像质量可与数码相机相媲美.此外,逐行扫描式摄像机能以高出传统摄像机一倍的摄像频率进行拍摄,特别对体育运动的拍摄,能清晰地捕捉升级到极微的动作变化. (二)特殊重放新技术 袖珍型数字摄录机上往往设计有特殊重放功能,主要占据静像(静止图像重放)(PAUSE/STILL),慢放像(慢速重放)(Slow play),快放像(快速放像)(Fast play),以及寻像(高速图像搜索)(speed search)等.特殊重放功能是多磁头方式和动态跟踪方式来实现的.所谓多磁头方式,即在原来的两个视频磁头之外,又增加了专门用于特殊重放的磁头,根据作用不同分别设有3~8磁头等多种方式;所谓动态跟踪方式,就是为了能保证在无噪声情况下进行特殊重放,必须建立一个自动扫描跟踪系统.该系统能检测出重放轨迹偏离磁迹的方向和角度,然后通过一个闭环的电子伺服电路来纠正重放轨迹的误差,以达到正确跟踪磁迹的目的.即为什么要动态跟踪呢 因为如果不采用动态跟踪的话,由于使用了多个特殊的重放磁头,像在高速重放时,磁头要穿过好几条磁迹跟踪扫描,每当通过方位角不同的磁迹时,产生噪声带是不可避免的.而采用了动态跟踪技术,随时控制磁头的移动,使可以完全追踪扫描方位角相同的磁迹,从而消除噪声带. (三)记录媒体新技术 长期以来摄录机采用磁带作为记录媒体的唯一模式,随着数字压缩技术和硬磁盘存储技术的发展,这种一统天下的局面被开始打破,磁盘,磁光盘,计算机存储卡以及硬盘等数字存储媒体都在摄录机上找到了自己的一席之地. 首先打破这一模式的是日本池上公司的MD硬盘摄录一体机,该机内装英寸硬磁盘两块,图像压缩方式为JPEG,可记录20分钟Betacam质量的素材.他的最大特点是具有超前10-60秒的图像,因而即使在希望记录的场面出现后才安下记录启动键,也不会丢失镜头.其次它还具有简单编辑功能,在拍摄完成后,可单机进行非线性编辑,保证了节目制作的快速及时.1999年索尼公司也推出了其第一款的MD为存储介质的数字摄录机——SONY,DCM-M1,如图3-82.不但可拍动态图像,还可拍静止画面. FD是软盘(Floppy Disk)缩写.索尼公司率先推出的寸软磁盘为辅助记录媒体的数字摄录机. 惠普和索尼联合开发,与2000年推出的磁光盘为记录载体的数字摄录机,该光盘可实现的5兆位/秒的编码速度录制30分钟的图像.此外索尼公司第一推出了的内置PCMCTA插卡为记录载体的DV格式的摄录机——TRV9000,以及使用Memory Stick记忆棒的摄录机——TRV17等等.进一步拓展了摄录机的记录载体种类,为向多媒体数字摄录机的开发提供了新思路.如图3-83 . 以PCMCTA插卡为记录载体的TRV-9000 (四)细节校正中的新技术 细节校正是影响图像质量的最大因素之一,而数字摄像机在处理这个重要功能的控制方面引入了一系列新技术,这些新技术主要有以下几种: 水平细节信号的可变脉宽技术 水平细节信号的最佳脉宽受到场景内容,录像机以及与摄像机连接的其他装置的带宽的影响.高性能的数字摄像机具有在执行细节校正方面调节频率中心的能力.水平细节校正信号用具有不同频率特性的三个细节信号的组合来形成,这三个信号通过三个数字滤波器来得到.利用改变这三个信号的混合比例来达到改变合成水平细节信号的峰值频率的目的.当这个峰值频率改变时,细节校正信号宽度,或者说在图像的过度上,细节校正信号的效果会适当地改善. 对过大的细节信号的精确削波技术 在一个高对比度的被摄图像中,如很大的从暗到亮的过渡或从亮到暗的过渡,摄像机可能会产生过大的细节校正,导致出现"黑晕"和"台阶倾斜"效应;在一个非常亮的物体周围,"黑晕"看上去像深厚的黑便,而"台阶倾斜"看上去像一个锯齿状倾斜的边,这些效果是令人讨厌的.数字摄像机采用精确的削波技术可在水平和垂直两个方向上切掉过分大细节信号而得到一个合适的水平,从而有效地减少"黑晕"和"台阶倾斜"效应. 精确的肤色细节校正技术 细节校正是强调图像的鲜锐度,但在某些拍摄场合却要求软图像,如人的面部.肤色的细节校正的功能是在包含肤色的图像区域内减少细节电平没,而对其它区域的细节电平则不减少,因此可以给出非常自然的肤色重现而不影响其它区域图像有清晰的勾边图像. 4.动态对比度控制(DCC)技术 动态对比度控制技术(DCC)可以对高亮度,高对比度的图像,通过压缩其亮度信号,可清晰地再现高亮度区的细节信号,这种处理可以达到600%的亮度动态范围. (五)其它的新技术应用 1.逐行互补彩色滤波技术 采用逐行互补彩色滤波技术可以明显提高摄像机的垂直分辨率,如JVC 推出的首部CCD逐行扫描数字摄录机GR-DVL9600中就采用了该公司独有的逐行补彩色滤波器,能提供高达560线的垂直分辨率,如果与传统隔行扫描式CCD摄像机比较,相当于一名近百万像素的摄像机的画质. 2.宽频带处理技术 采用宽频带处理技术可明显提高摄录机的水平分辨率,在传统的彩色摄像机中,处理亮度和色度信号方面采用的是Y/C频率分离方式的传统模式,JVC公司在其逐行扫描式摄录机GR-DVL9600中打破了这种传统的模式,采用宽频带处理技术,使亮度信号的下降变得比较缓慢,从而使图像的水平清晰度大为提高. 3.智能自动开关技术 采用了智能自动开关技术的数字摄录机,只要一打开显示屏(电子寻象器),电源与镜头便自动开启,一开即拍,该功能对于枪拍录象时非常有用.

我好像只用过Matlab，很不错的仿真软件，其他的不知道，不好意思

数字视频的概述 数字视频就是先用摄像机之类的视频捕捉设备,将外界影像的颜色和亮度信息转变为电信号，再记录到储存介质（如录像带）。播放时，视频信号被转变为帧信息，并以每秒约30帧的速度投影到显示器上，使人类的眼睛认为它是连续不间断地运动着的。电影播放的帧率大约是每秒24帧。如果用示波器（一种测试工具）来观看，未投影的模拟电信号看起来就像脑电波的扫描图像，由一些连续锯齿状的山峰和山谷组成。 为了存储视觉信息，模拟视频信号的山峰和山谷必须通过数字/模拟（D/A）转换器来转变为数字的“0”或“1”。这个转变过程就是我们所说的视频捕捉（或采集过程）。如果要在电视机上观看数字视频，则需要一个从数字到模拟的转换器将二进制信息解码成模拟信号，才能进行播放。 模拟视频的数字化包括不少技术问题,如电视信号具有不同的制式而且采用复合的YUV信号方式，而计算机工作在RGB空间；电视机是隔行扫描，计算机显示器大多逐行扫描；电视图像的分辨率与显示器的分辨率也不尽相同等等。因此，模拟视频的数字化主要包括色彩空间的转换、光栅扫描的转换以及分辨率的统一。 模拟视频一般采用分量数字化方式，先把复合视频信号中的亮度和色度分离，得到YUV或YIQ分量,然后用三个模／数转换器对三个分量分别进行数字化，最后再转换成RGB空间。

哎血泪教训一定要根据课题组现有基础和可以提供的平台决定，比如你师兄师姐在做什么，组里是否有GPU硬件和数据支持等。如果组里有传承是最好不过了，师兄师姐做过或在做的东西你选择的肯定不会错的，毕竟有人带头和指导～ 如果组里这两个方向都有人在做的话，建议和他们当面聊哈哈哈，利弊你自然就知道啦

短视频的研究现状分析论文

百度，夸克，知乎，知网等。短视频传播了物质至上的理念。截至2020年12月，中国短视频用户规模为亿，较2020年3月增长亿，占网民整体的。

短视频国内外研究现状-mv国内外研究现状短视频国内外研究现状短视频应用最早产生于2011年，出现在美国。中国在2013年先后推出了微视、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小视频等短视频应用。由于短视频进入国内的时间并不长，所以笔者以“短视频”为关键词在读秀上检索时发现，国内目前并没有短视频相关的学术论著，有关短视频的书籍多是跟网红、制作、流量变现、自媒体等有关，缺乏学术价值。学术论文方面，笔者在中国知网 CSSCI（中国社会科学引文索引）数据库以“短视频”进行主题检索，截止2018年9月30日，共检索到909条结果，数据分别为：2011年：1条，2012年：1条，2013年：4条，2014年：25条，2015年：27条，2016年：95条，2017年：285条，2018年：471条。从数据结果来看，从2014年开始，相关文献越来越多，且呈逐年递增的趋势，到了2018年达到最高，这与近两年短视频应用的快速发展有着直接关系，相信随着短视频应用越来越火爆，有关短视频的研究也会更多，成为未来研究的热点。国外最早对短视频进行研究的是Gibbs和Colin，他们在文章《Short-form may be long-tail for mobile video》对短视频应用进行了介绍，并预言移动短视频应用势必成为媒体市场必争之地。（1）此外，笔者在百度学术以“short Video”进行外文主题搜索时，一共搜到171000条信息，其中多集中于光学工程、信息与通信工程、临床医学、教育学方面，有关新闻与传播方面的资料非常少。仅有的一些文章也多从短视频应用出发，进行个案研究，如Luck Chitwood的《Social video success for brands on Vine and Instagram：your 6-to-15 seconds of fame》，作者通过对Vine and Instagram这两大短视频应用进行研究从而探讨短视频应用的价值。（2）短视频国内外研究现状-mv国内外研究现状短视频国内外研究现状短视频应用最早产生于2011年，出现在美国。中国在2013年先后推出了微视、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小视频等短视频应用。由于短视频进入国内的时间并不长，所以笔者以“短视频”为关键词在读秀上检索时发现，国内目前并没有短视频相关的学术论著，有关短视频的书籍多是跟网红、制作、流量变现、自媒体等有关，缺乏学术价值

日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价值，文化传播价值。中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国网络视频用户规模达亿，网络视频用户使用率为，其中手机视频用户规模亿，手机网络视频的使用率为。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已经成为了一项重要的传播媒介。（一）短视频发展现状（一）短视频的特性短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的亿人增长至2020年的亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的增长至2020年的，三线城市用户占比也由2019年的增长至2020年的。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的增长至2020年的;广告营收占比也由2019年的增长至2020年的。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

抖音短视频的论文研究现状

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2019年初步估计我国短视频市场规模达到1007亿元。2019年Q3我国互联网用户短视频使用时间比重为28%。2019年我国短视频用户男性特征显著，并逐渐向中青年人群渗透。

我国短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶竞争格局趋于稳定

我国短视频历时八年目前已进入成熟期，2017年互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额补贴促进内容生产，使得创作者参与热情剧增。2019年短视频内容电商与带货模式全网爆火。

我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。

我国互联网用户短视频使用时间增长迅速，从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我国互联网用户短视频使用时间从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增长。互联网用户在线视频使用时间略有下降从2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新闻资讯从2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓，2019年9月短视频应用MAU达到亿人

我国短视频应用MAU保持增长，增速逐渐放缓，从2018年9月的到2019年9月放缓至。2019年9月我国短视频应用MAU为亿人，同比增长。

我国短视频用户男性特征显著，逐渐向中青年人群渗透

2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，略高于女性用户46%。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

百度，夸克，知乎，知网等。短视频传播了物质至上的理念。截至2020年12月，中国短视频用户规模为亿，较2020年3月增长亿，占网民整体的。

影响短视频行业发展的宏观因素有很多，这些因素共同构成了短视频行业的发展环境。大致来看，对短视频行业发展环境进行分析主要应该着眼于以下几个层面。（1）文化环境：主要应该侧重于分析短视频对传统文化、大众文化、流行文化、亚文化等方面的影响，例如短视频弘扬社会正能量；同时也需认真研究当前主流文化和主流价值观对短视频内容所持的基本态度，例如低俗短视频导致人们对短视频行业形成偏见。（2）经济环境：主要考察社会的生产力、居民收入水平和人均消费水平等具体经济指标，面向特定城市或特定用户群体的短视频产品还应该具体分析其经济环境中与短视频消费相关的因素，例如美妆短视频带货与大学生群体的消费能力。（3）技术环境：分析当前及未来影像短视频行业发展的技术因素，例如短视频平台提供的视频剪辑功能在技术上解决了普通用户的制作难题，又如5G通信技术的普及将推动视频内容超高清化。课堂讨论请读者回忆互联网诞生以来，技术的发展经历了那些阶段？（4）人才环境：考察整个社会及本地区短视频人才的供给状况和收入状况，着重分析创意人才、制作人才和运营人才等群体，了解短视频人才创业的基本状况。完成了对短视频行业发展环境的调研分析之后，就能够清楚地掌握大到全球或全国、小到本地域或本领域的短视频行业宏观发展状况，能够为自身的短视频垂直领域选择和产品基本定位提供决策参考。

传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文

在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？下面是我收集整理的传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。

摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。

关键词：抖音app；成功原因；社会效应

抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。

一、抖音app成功原因探析

(一)定位年轻用户，算法分发利好草根。抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的`媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。面对这类“手机症候群”，抖音首先满足了用户的社交需求。抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制，即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工精选出来的优质内容推送给用户。这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、个性化，同时更看重内容的优质性和吸引力，为内容生产的一方提供了更多“被看”的机会。

(二)多元内容满足用户使用需求。抖音在内容生产方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生产出相对专业的内容。在内容生产上，抖音具有以下特点：

1.内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。

2.内容的碎片化。新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。

3.个性化和虚拟化。抖音以“我”为中心，为用户提供了个性化的服务。如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性。同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。

4.发起话题挑战，增强用户黏性。话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。

(三)多渠道传播模式。今日头条通过多种渠道对抖音进行推广：

1.借助电视综艺节目进行广告营销。如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告。

2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。

3.利用外链分享，拓展传播渠道。抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平台获得流量。随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。

二、存在的问题

(一)过度娱乐化导致人的迷失。抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西”。抖音的娱乐性还体现在形式上。以视频形式播出的内容更具有感官刺激性，而缺少逻辑理性，用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。长此以往，用户越来越注重感官刺激，逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时，也进一步培养了用户的碎片化思维。

(二)媒介对人的控制：谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的“拇指族”在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷，不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为“容器人”，反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。

(三)抖音里的虚假、低俗内容。由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在拓展盈利模式的同时，假货也开始在抖音上横行，有制假售假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容，向其他用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。

三、参考文献：

[1]抖音下载量全球第一科达股份为其TOP营销伙伴[DB/OL].

[2]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018年3月.

抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。[22]

四、拓展资料：抖音短视频主要功能

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上推出以下举措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周发布公告宣布多举措预防网暴，首家上线“评论发文警示”等功能。

短视频营销发展现状研究论文

日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价值，文化传播价值。中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国网络视频用户规模达亿，网络视频用户使用率为，其中手机视频用户规模亿，手机网络视频的使用率为。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已经成为了一项重要的传播媒介。（一）短视频发展现状（一）短视频的特性短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用

影响短视频行业发展的宏观因素有很多，这些因素共同构成了短视频行业的发展环境。大致来看，对短视频行业发展环境进行分析主要应该着眼于以下几个层面。（1）文化环境：主要应该侧重于分析短视频对传统文化、大众文化、流行文化、亚文化等方面的影响，例如短视频弘扬社会正能量；同时也需认真研究当前主流文化和主流价值观对短视频内容所持的基本态度，例如低俗短视频导致人们对短视频行业形成偏见。（2）经济环境：主要考察社会的生产力、居民收入水平和人均消费水平等具体经济指标，面向特定城市或特定用户群体的短视频产品还应该具体分析其经济环境中与短视频消费相关的因素，例如美妆短视频带货与大学生群体的消费能力。（3）技术环境：分析当前及未来影像短视频行业发展的技术因素，例如短视频平台提供的视频剪辑功能在技术上解决了普通用户的制作难题，又如5G通信技术的普及将推动视频内容超高清化。课堂讨论请读者回忆互联网诞生以来，技术的发展经历了那些阶段？（4）人才环境：考察整个社会及本地区短视频人才的供给状况和收入状况，着重分析创意人才、制作人才和运营人才等群体，了解短视频人才创业的基本状况。完成了对短视频行业发展环境的调研分析之后，就能够清楚地掌握大到全球或全国、小到本地域或本领域的短视频行业宏观发展状况，能够为自身的短视频垂直领域选择和产品基本定位提供决策参考。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2019年初步估计我国短视频市场规模达到1007亿元。2019年Q3我国互联网用户短视频使用时间比重为28%。2019年我国短视频用户男性特征显著，并逐渐向中青年人群渗透。

我国短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶竞争格局趋于稳定

我国短视频历时八年目前已进入成熟期，2017年互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额补贴促进内容生产，使得创作者参与热情剧增。2019年短视频内容电商与带货模式全网爆火。

我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。

我国互联网用户短视频使用时间增长迅速，从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我国互联网用户短视频使用时间从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增长。互联网用户在线视频使用时间略有下降从2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新闻资讯从2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓，2019年9月短视频应用MAU达到亿人

我国短视频应用MAU保持增长，增速逐渐放缓，从2018年9月的到2019年9月放缓至。2019年9月我国短视频应用MAU为亿人，同比增长。

我国短视频用户男性特征显著，逐渐向中青年人群渗透

2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，略高于女性用户46%。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的亿人增长至2020年的亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的增长至2020年的，三线城市用户占比也由2019年的增长至2020年的。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的增长至2020年的;广告营收占比也由2019年的增长至2020年的。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

大学生刷短视频现状研究论文

言归正传，我刷抖音但是不沉迷，因为我知道抖音的背后是先进的大数据理论，是优秀的市场营销手段，是无数位懂得如何娱乐他人，成就自己的行业领军者。抖音很好地利用了尼尔波兹曼“娱乐至死”的理论，利用了“嗑瓜子”效应，这样一看，抖音简直就是一个巨大的数据库啊！ 我作为大学生，生活中少不了的就是娱乐，而且是时下最流行的娱乐，抖音便是前卫娱乐的代表了。每当一个小网红原创了一个小视频后，都有无数的追随者争相模仿。从最开始模仿最像的获得最多赞，到后来慢慢的模仿的最不像，最沙雕的抑或带有自己浓烈个人特色的获最多赞，人们审美和思想的变化也有迹可循，那就是不想让自己融进人海消失不见，力图保持自己的独特之处，不“同流合污”。单凭我自己所看见的，现在大部分大学生对于抖音的态度分为三种，十二分讨厌，无感，十二分喜爱。 疯狂喜欢刷抖音的人先收下我的膝盖，能刷上四五个小时的也是真的厉害，浪费了这么久的时间没有任何收获还没有愧疚感，嗯，心一定很大。哦？有愧疚感？哎呀，那还能坚持真是不容易！（不用dis我，我说的是我自己做过的事）其实那些有百万粉丝的人是真的厉害，他们有团队也好，没有团队也罢，能把内容做到吸引力这么大，属实值得学习，只是视频的内容性质有待商议。刷抖音的这种上瘾就是由于“碎片化信息”给人带来短期的快乐与新鲜，与需要长时间学习与消化的知识不同，它给你带来快速的，近在眼前的收益，这种作用类似于打游戏。当你读书时，你无法预感到你的未来收益何时兑现，是否能兑现，所以你不想做这种长期性的投资。但是什么是真正有用的呢？大家心里都清楚。 我不完全赞同”抖音毁掉了一代人“的看法，毕竟刷与不刷由你决定，它只是利用了人的天性缺陷，使本身就不够自律的人放纵自己，然而这世上也没多少能够绝对自律的，这就是人与人之间的差距。抖音只是一个代表，小红书，快手，微博等等都是这一类app，不能抖音全背锅。 大学生眼里的抖音还反映出了另一个问题，就是“趋同性”。说说讨厌抖音的这群人。大学生这个群体，他们受过高等教育，大部分还是有着自己的思想和独立的人格的，经常在人们趋之若鹜的方向上保持着自以为“众人皆醉我独醒”的状态，爱憎分明，对自己认为正确的东西坚定不移，对自己认为不好的东西嗤之以鼻。这种状态也是有好处的，这就是面对时下流行文化中的糟粕时能保护好自我。 QQ空间中时常转这样一张图，一个外国女孩捂着耳朵，旁边是一个人拿着大喇叭、

我觉得，大学生并不一定要停止刷短视频，看待问题不应太过于绝对，要分析好利弊。短视频本就顺应了时代的发展，收获了很多人们的喜爱，短视频是把双刃剑，我们需要把握好其中的利弊，而不是一味的逃离。

首先，之所以有人认为大学生应该停止刷短视频，是因为短视频确实在一定程度上让人变得懒惰颓废，整日沉迷于手机中刷短视频，颇有玩物丧志的意味，甚至会让消耗时光，混混度日，但我认为，这只是一部分极端人士的做法，并非所有人都是这样。比如，我上小学三年级的侄子，如今竟已经知道苏联解体、东欧剧变，二战时帮助中国的外国人叫什么名字，知道长津湖战役，知道中国军人的伟大，甚至梦想是当警察，这些东西如果仅仅是靠大人三两句和他讲，可能他并不会记很长时间，但他通过刷短视频，视频里的震撼的画面和那带人入境的音乐，也给他带来了爱国的精神思想。

其次，我认为短视频也还是有很多好处的，我们可以在工作之余疲惫之时，看看视频，放松一下心情，同时，还可以在短视频上学到很多生活小技巧，记录美好的生活，也可以和有趣的人交朋友，从中学到很多东西，而且我们还可以看到世界各地我们没看过的风景以及各式各样的风土人情，感受到文化的魅力 不出门便可开阔眼界。

最后，短视频是把双刃剑，大学生并不一定要停止使用它，我们只有合理分配好时间，才能发挥它的作用最大化，否则会产生不好的效果，所以，各位大学生在使用短视频时，应该分配安排好时间，不一定要停止，但如果自制力很差的话，还是最好做好严格的规划安排。

这是很正常也很普遍的现象。大学生相对来说是时间较多，不受过多管束的群体，所以能抽出时间来刷抖音。但我们也要理性客观的看待这一问题。大学生是有学业需要完成的，过度刷抖音必然会浪费我们不少的时间，导致我们没有足够的时间去合理的分配给课业，绩点低、挂科的问题就会接踵而至 。如果我们能合理的分配我们的时间，并没有狂热的刷抖音的话，我们还是能从抖音看到很多不同的生活，学到许多新的技能，对于我们来说也是受益匪浅的事。

利：一、打开新世界的认知大门；抖音上的各类视频，从旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐，让我们从中学习到了别人积极的生活方式和态度，愉悦了身心。二、给了我们一个展示的舞台；只要你有才华就能在抖音上展示给更多人看，让我们在现实生活之外，在网络世界做最真实的自己。弊：一、不乏低俗、恶搞的视频；对一些有着恶趣味的人来说，抖音上的低俗、恶搞能使他们在生活中学以致用，并对社会、对他人造成不良影响二、三观不正的视频被大量点赞；一些三观不正的视频会对意志力薄弱的人，例如青少年，文化水平较低的人等造成潜移默化的影响三、用大量的时间去刷视频；抖音用户常常会感觉到15秒的视频很短，一刷却刷了一个小时，抖音正在渐渐毁掉你的自律